電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意-wenkub
2023-03-27 11:22:17 本頁(yè)面
【正文】 8 節(jié)目型廣告 1 插播型廣告 2 贊助型廣告 3 轉(zhuǎn)借型廣告 4 第二節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)形式 （一）、電視廣告的類型 9 這類廣告是有眾多的單條廣告編輯組合而成的一個(gè)節(jié)目， 一般有固定的時(shí)間和片長(zhǎng) 。 （三）畫(huà)面不連貫，信息不完整 另一方面，電視廣告以插播的方式播出，經(jīng)常破壞觀眾的收看情緒，易使觀眾產(chǎn)生逆反心理。 4 一、電視媒介的特點(diǎn) 電視廣告不但可以向受眾詳盡地介紹商品的各種性能，而且能形象、直觀地將商品的外觀及包裝特點(diǎn)逐一展現(xiàn)在受眾面前，從而可以最大限度得誘導(dǎo)購(gòu)買。 ——美國(guó)廣告學(xué)家斯坦賀普 謝爾頓 2 電視廣告創(chuàng)意 3 第一節(jié) 電視媒介的特點(diǎn) 電視的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了展翅高飛的金翼。 （一）多樣化的表現(xiàn)方法和綜合性的傳播手段 怎樣的酸奶廣告才能真正打動(dòng)你呢？ 5 （二）視聽(tīng)相結(jié)合，富含沖擊力 圖像的運(yùn)動(dòng)是電視媒體的最大特點(diǎn)。強(qiáng)制接收的廣告信息超過(guò)一定的限度，觀眾“忍無(wú)可忍”，就可能換頻道，導(dǎo)致接收信息的不完整。 節(jié)目型廣告 如中央電視臺(tái)第一套曾編輯制作的 《 榜上有名 》 、《 廣而告之 》 ，第二套的 《 名不虛傳 》 等都是節(jié)目型廣告。 11 贊助型廣告 這類廣告是 由企業(yè)針對(duì)某個(gè)收視率較高的電視節(jié)目提供贊助 ，節(jié)目每次在播出前為該企業(yè)或其產(chǎn)品、勞務(wù)插播廣告，同時(shí)明確說(shuō)明節(jié)目是由該企業(yè)提供贊助。 轉(zhuǎn)借型廣告 13 （二）、電視廣告的表現(xiàn)形式 一條電視廣告能否吸引、取悅觀眾，最終是通過(guò)其表現(xiàn)形式體現(xiàn)出來(lái)的。新聞與廣告，觀眾更愿意相信新聞。借助于明星的知名度可以提高產(chǎn)品的身價(jià)，借助于明星的示范效應(yīng)造成一種消費(fèi)時(shí)尚。 20 利用故事情節(jié)、戲劇沖突而引發(fā)出產(chǎn)品和勞務(wù)。 采用歌唱式廣告要注意以下問(wèn)題： ① 歌曲要通俗化，旋律明快； ②歌曲要短； ③歌詞要圍繞一個(gè)主題為宜，一定要突出品牌。奧格威的話說(shuō)， “是為廣告流血”的工作 。否則，創(chuàng)意就變成了無(wú)源之水，無(wú)本之木。這就是定位。 戲劇化的主要形式就是為定位點(diǎn)尋找一個(gè)合適而有效的載體 。 網(wǎng)絡(luò)廣告 概述 一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則 作為一種特殊的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告除了要遵循廣告創(chuàng)意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。”這里所謂的“擊中目標(biāo)”，就是說(shuō)的廣告創(chuàng)意的針對(duì)性原則。（見(jiàn)下頁(yè)） 超級(jí)模仿秀活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告 2. 針對(duì)性原則 廣告中用到了兩個(gè)人物形象 ——芙蓉姐姐和周杰倫 。 3. 親近性原則 案例： “ 麥?zhǔn)峡Х然?dòng)廣告” ，讓訪問(wèn)者瀏覽 《 紐約時(shí)報(bào) 》 上的 “咖啡早餐 ”系列故事，而不僅僅宣傳麥?zhǔn)峡Х犬a(chǎn)品。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告可運(yùn)用的創(chuàng)意形式越來(lái)越多。 橫幅廣告既可使用靜態(tài)圖形，也可使用動(dòng)態(tài)圖像，甚至可以采用一些計(jì)算機(jī)語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性。其形式主要有以下兩種形式： ①商標(biāo)廠徽式 ：就名滿天下的大公司而言，按鈕所用的圖標(biāo)往往是其商標(biāo)或廠徽，如可口可樂(lè)、 IBM、 SONY等； ②圖標(biāo)創(chuàng)意式 ：就不知名的一些小公司，可以采用特意為按鈕廣告創(chuàng)意的圖標(biāo)來(lái)作為網(wǎng)頁(yè)上的按鈕。 應(yīng)當(dāng)說(shuō)，全屏廣告的受關(guān)注度是非常高的，因?yàn)樗哂小皬?qiáng)迫性”。需要強(qiáng)調(diào)的是：網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告信息應(yīng)該有密切聯(lián)系，兩者相輔相成不可或缺，這樣才能使游戲者在潛移默化中接受廣告信息或主題。點(diǎn)擊懸掛系統(tǒng)，提示框除了顯示安裝位置、剎車強(qiáng)度、摩擦系數(shù)等參數(shù)，還有“米其林輪胎 XICE可提高 ……性能，確保 …… 安全”之類的專業(yè) 廣告詞 。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式” 案例 模擬人生網(wǎng)絡(luò)版 ： 當(dāng)用戶在玩該公司 2023年 秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版 “ 模擬人生網(wǎng)絡(luò)版 ” 時(shí)，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的 商品和商標(biāo) 。 在游戲中，廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容。 有數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)“漢堡”武器每天都有上萬(wàn)的購(gòu)買和使用，也就是說(shuō)麥當(dāng)勞的互動(dòng)廣告可以在游戲中出現(xiàn)上萬(wàn)次。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “工具手段式” 案例③ 《 大唐風(fēng)云 》 中，嵌入了杭州綠盛集團(tuán)的產(chǎn)品
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