第章電視廣告創(chuàng)意概述-wenkub
2023-03-09 06:07:41 本頁面
【正文】 有目的的應(yīng)用傳播形式 。 第六 ， 廣告帶有勸服色彩 。 二、廣告活動的基本原則 廣告活動必須遵循一些基本原則 ， 這些原則可看作是對廣告活動的綜合要求： 廣告 計劃性 原則 廣告 經(jīng)濟性 原則 廣告 思想性 原則 廣告 真實客觀性 原則 廣告 主題單一鮮明性 原則 廣告 藝術(shù)夸張性 原則 廣告 促銷性 原則 廣告計劃性原則 廣告活動的計劃性有廣告調(diào)研計劃、廣告媒體計劃、廣告創(chuàng)作計劃、廣告?zhèn)鞑ビ媱?、廣告預(yù)算計劃等。 經(jīng)濟性原則既是廣告主的行事和決策準(zhǔn)則，也是廣告策劃者和傳播者的職責(zé)。 ?所以廣告不僅要追求經(jīng)濟效益，還要肩負著社會責(zé)任。 廣告內(nèi)容和廣告文稿必須真實準(zhǔn)確，客觀實在，清晰明白，要言之有物，不能虛夸，不得以任何形式欺騙用戶和消費者。 廣告藝術(shù)夸張性原則 藝術(shù)性原則是指為了加強廣告感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進行必要的藝術(shù)夸張，以增強消費者的印象。 廣告促銷性原則 廣告的意圖是促進商品、服務(wù)的銷售，加深人們的好感。 廣告創(chuàng)作者和傳播者應(yīng)切實遵循促銷性原則，努力通過廣告幫助廣告主開拓市場、占領(lǐng)市場、促進銷售、擴大商品流通。 這也要求我們在電視廣告創(chuàng)意的時候 ， 應(yīng)該把非語言符號的畫面放在首要設(shè)計創(chuàng)意位置 ， 制作的電視廣告力求畫面豐富 ， 而廣告詞要短小精悍 。 電視廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V ， 深入家庭 電視事業(yè)發(fā)展至今 ， 使電視已經(jīng)成為最強勢的媒體 ， 電視的普及與影響已經(jīng)擴散到全球 ， 使得全球傳播不只是可能 ， 而且已經(jīng)成為無限延伸的事實 。 由于電視是時間和空間的藝術(shù)形式 ， 既然是時間的 ， 它的存在就具有順序性和不可逆轉(zhuǎn)性 。 電視廣告?zhèn)鞑バЧ臅r效性與一次性 由于電視廣告以光速傳播 ， 使得電視廣告有很強的時效性 ， 各種信息通過電視臺迅速傳播 ， 讓公眾立即知曉 ， 而且還可以使受眾幾乎在同一時間知曉 。 電視廣告在觀眾面前是稍縱即逝 ， 一閃而過 。 中央電視臺歷屆標(biāo)王： 1995— 3079萬元 孔府宴酒； 1996 — 6666萬元 秦池酒 ； 1997— 32023萬元 秦池酒 ； 1998— 21000萬元 愛多 VCD ； 1999— 15900萬元 步步高 ； 2023 — 12600萬元 步步高； 2023— 2211萬元 娃哈哈； 2023 — 2023萬元 娃哈哈 ； 2023— 10889萬元 熊貓手機 ； 2023 — 31000萬元 蒙牛 ； 2023— 38515 寶潔 ??2023 ， 蒙牛。 （ 2） 用人的行為創(chuàng)造商品的運動 例 ：動態(tài)的食品更具有誘惑力，流動的飲料更具有新鮮感 。 ? 電視廣告字幕 的主要功能是： 強化創(chuàng)意主題； 強調(diào)商品品牌； 參與畫面構(gòu)圖 : ① 文字不宜多 ， 字體不宜小 ② 字體要容易辨認 ③ 色彩要區(qū)別于背景色 ④ 出字要巧妙 ⑤ 構(gòu)圖要靈活 ⑥ 用光線進行輔助造型 ⑦ 字幕停留時間適當(dāng) （ 二 ）電視廣告 聽 覺要素 電視廣告聽覺要素包括 廣告語 、 音樂及聲響 三部分： 廣告語 作為聽覺部分的電視廣告語有兩種形態(tài)：一是旁白 ， 二是廣告中模特兒的臺詞 。 聲響 聲響是電視廣告中人和物的運動所發(fā)出的聲音 ， 也有為了渲染情緒 、 氣氛附加的 。 這個運作過程 ， 包括市場調(diào)查 、 廣告策劃 、 廣告創(chuàng)意 、 廣告表現(xiàn) 、 廣告發(fā)布以及廣告效果測定等諸多環(huán)節(jié) ， 而廣告創(chuàng)意只是其中的一個重要環(huán)節(jié) ， 是對廣告策劃要旨的體現(xiàn)與升華 。 電視廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵理解： 電視廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性思維活動 電視廣告創(chuàng)意的前提離不開科學(xué)的調(diào)查分析 電視廣告創(chuàng)意是將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換成具像性的藝術(shù)表現(xiàn)形式 實際上 ， 電視廣告創(chuàng)意內(nèi)涵的只要之點就是： “ 說什么 ” 和 “ 怎么說 ”這兩個問題 。 二 、 電視廣告創(chuàng)意的策略要點 訴求對象明確 訴求重點突出 突出品牌個性 服從廣告目標(biāo) 明確消費承諾 三 、 電視
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