電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意-在線瀏覽
2025-04-09 11:22本頁面
【正文】 值。 15 二、電視廣告的表現(xiàn)形式 利用知名度高的人士向消費(fèi)者推薦的方式。它影響層面廣，影響力強(qiáng)。 16 采用明星廣告要注意以下問題： ① 廣告產(chǎn)品或勞務(wù)必須與選用的明星有關(guān)聯(lián)，不要讓明星去做與他毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或勞務(wù)的廣告； 17 ② 產(chǎn)品或勞務(wù)訴求對(duì)象要與明星的崇拜群體相一致； 18 ③ 采用明星式廣告要考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)力。讓觀眾首先在心靈上與這種生活氣氛達(dá)到共通，繼而使產(chǎn)品在觀眾心中留下印象。讓觀眾在關(guān)注情節(jié)中的事態(tài)變化發(fā)展時(shí)，不知不覺地接受廣告所傳播的信息。歌曲通俗易學(xué)，旋律明快。 22 第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的一般方法 （一）、電視廣告創(chuàng)意的程序 電視廣告的創(chuàng)意過程既簡(jiǎn)單又復(fù)雜。用大衛(wèi) 電視廣告創(chuàng)意與一般的廣告創(chuàng)意一樣，也必須經(jīng)過以下四個(gè)階段。第一階段的工作或許是枯燥的，卻是創(chuàng)意至為重要的必經(jīng)之路。 24 當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意者面對(duì)一件需要進(jìn)行廣告宣傳的產(chǎn)品時(shí)，他的基本素養(yǎng)就表現(xiàn)在如何從一大堆關(guān)于產(chǎn)品的信息中甄別出幾條或者幾十條 訴求點(diǎn) ，然后從中確立 定位點(diǎn) 。 ?確立訴求點(diǎn) ——說什么？ 25 廣告不可能將廣告主所有的承諾都表現(xiàn)出來，應(yīng)當(dāng)只選取最主要的訴求點(diǎn)來代表最重要的承諾。（ ?選擇定位點(diǎn) ——怎么說？ 26 這是電視廣告的第三個(gè)階段，也是創(chuàng)意的高潮階段。創(chuàng)意的輪廓只有經(jīng)過戲劇化過程的升華才能完成。 27 即創(chuàng)意要通過 文本化 才能得到表現(xiàn)，要通過 視覺化才能得到強(qiáng)化，要通過 電視傳播 才能傳達(dá)到目標(biāo)對(duì)象。其目的在于影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)。 1. 真實(shí)性原則 相對(duì)于傳統(tǒng)媒介來說，網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的虛擬性，虛擬世界自然就可能出現(xiàn)虛假信息，于是，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的廣告信息更多的會(huì)保持一種懷疑的態(tài)度。 1. 真實(shí)性原則 2. 針對(duì)性原則 資深廣告人魏特 ?哈布奈斯說過：“偉大的廣告一定不只照亮了天空，它還要擊中目標(biāo)。 從技術(shù)上而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以更加到位的實(shí)現(xiàn)針對(duì)性原則。 例如：新浪網(wǎng)娛樂頻道首頁登出一條橫幅廣告，內(nèi)容是關(guān)于一場(chǎng)模仿秀的，在廣告創(chuàng)意上就很好的運(yùn)用了針對(duì)性原則。前者是網(wǎng)絡(luò)的大紅人，后者是娛樂界明星，對(duì)于他們，多數(shù)年輕人都很熟悉，而模仿秀活動(dòng)的目標(biāo)參與者主要就是年輕人。 網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加強(qiáng)大的親和力，而在創(chuàng)意上遵循親近性可以使得網(wǎng)絡(luò)廣告事半功倍。它將紐約時(shí)報(bào)內(nèi)容與麥?zhǔn)峡Х冉Y(jié)合起來，向消費(fèi)者提供比產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。” 二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意形式 ? 一個(gè)好的廣告戰(zhàn)術(shù)需要用好的形式來表現(xiàn)。 ? 常用的有橫幅廣告、按鈕廣告、全屏廣告和游戲廣告。 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 橫幅廣告（ Banner），又稱旗幟廣告，此類廣告一般為長(zhǎng)方形，類似于旗幟散布在網(wǎng)頁上的固定位置?？刹捎糜?jì)算機(jī)語言如下： HTML（一種超文本置標(biāo)語言） Flash（一種創(chuàng)作工具） Java（一種編程語言） 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 按鈕廣告（ Button），因酷似按鈕而得名，又稱圖標(biāo)廣告，系互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式之一。按鈕廣告費(fèi)用低廉、效果較佳，為廣大廣告主所廣泛使用。 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 按 鈕 廣 告 例 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 當(dāng)瀏覽者打開網(wǎng)頁時(shí)，廣告畫面逐漸擴(kuò)大，覆蓋全屏，這種廣告稱為全屏廣告。 ② 瀏覽者點(diǎn)擊它后收縮，否則一直為全屏。然而，“強(qiáng)迫”也容易召來瀏覽者的厭惡，為此創(chuàng)意新奇使瀏覽者樂于關(guān)注并喜愛是全屏廣告成功的關(guān)鍵。 將廣告引入游戲是一個(gè)創(chuàng)新，往往能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效果。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告
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