電視廣告創(chuàng)意概述-在線瀏覽
2025-04-11 12:15本頁(yè)面
【正文】 演變并發(fā)展成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的行業(yè)。 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 第一節(jié) 廣告活動(dòng) 創(chuàng)意 ， 是電視廣告的思想內(nèi)涵與靈魂 ， 是向消費(fèi)者訴求的主要?jiǎng)恿?。 了解電視廣告創(chuàng)意的演進(jìn)脈絡(luò)。 了解電視廣告的定義，電視廣告的要素，電視廣告的分類；掌握電視廣告的特性。電視廣告創(chuàng)意 ? 第一章 電視廣告創(chuàng)意概述 ?第一節(jié) 廣告活動(dòng) ?第二節(jié) 電視廣告 ?第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意 ?第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意演進(jìn)脈絡(luò) ?第五節(jié) 電視廣告創(chuàng)意人員的素質(zhì)的要求 ? 了解廣告的定義以及其內(nèi)涵。 了解廣告活動(dòng)的基本原則。 掌握電視廣告創(chuàng)意的概念、作用以及特征。 了解電視廣告創(chuàng)意對(duì)創(chuàng)意人員素質(zhì)的要求。 對(duì)電視廣告人來(lái)說(shuō) ， 也是最具挑戰(zhàn) 、 最興奮、 最刺激的事情 。 現(xiàn)代廣告定義： 廣告 ， 是由廣告主付出一定的費(fèi)用或者代價(jià) ， 通過(guò)各種媒介 ， 有組織 、 有計(jì)劃地向目標(biāo)受眾提供有關(guān)商品 、 服務(wù)和觀點(diǎn)等帶有勸服性色彩的信息 ， 以期達(dá)成商業(yè)目的的信息傳播活動(dòng) 。 第三 ， 傳播的廣告內(nèi)容是經(jīng)過(guò)精心加工的信息 。 第五 ， 廣告都是有償?shù)?。 第七 ， 廣告是一項(xiàng)綜合的 、 有組織的行為 。 第二，廣告主是廣告活動(dòng)的主體，而目標(biāo)消費(fèi)者是廣告活動(dòng)的對(duì)象。 這里主要強(qiáng)調(diào)兩方面：一是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的計(jì)劃性，二是廣告制作的計(jì)劃性。 ? 廣告經(jīng)濟(jì)性原則 經(jīng)濟(jì)性原則，首先要求市場(chǎng)調(diào)查、廣告創(chuàng)作和刊播等一系列活動(dòng)，要注意節(jié)省人力、物力、財(cái)力和時(shí)間，要本著少花錢、多辦事、辦好事的原則； 其次要求在較少的篇幅、版面和時(shí)段、畫面里容納或傳播較多的廣告內(nèi)容或信息，獲得較大的傳播效果；盡量以較少的投入換取較大的產(chǎn)出，亦即以較少的廣告費(fèi)用換取較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 ? 廣告思想性原則 ?指廣告內(nèi)容與形式要健康。 ?廣告主題和藝術(shù)形式必然涉及宣傳什么，鼓勵(lì)什么等社會(huì)問(wèn)題。 ?因此，廣告絕不能以色情的和頹廢的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者注意，誘發(fā)他們 的購(gòu)買興趣和購(gòu)買欲望。 ? 廣告真實(shí)客觀性原則 主要是指對(duì)廣告所傳播的經(jīng)濟(jì)信息要真實(shí)、可靠的要求。 廣告的根本目的就在于推銷產(chǎn)品或勞務(wù)，樹立企業(yè)形象，這一切決定廣告內(nèi)容必須真實(shí)可信。對(duì)于具體的廣告產(chǎn)品，在進(jìn)行市場(chǎng)定位之后，要旗幟鮮明地貫徹廣告策略，有針對(duì)性地對(duì)廣告對(duì)象進(jìn)行訴求，做出符合事實(shí)的頗有吸引力的承諾。 廣告的真實(shí)性、思想性、主體鮮明性要通過(guò)藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來(lái)。 這樣既能豐富文化生活，給人們美的享受，又加強(qiáng)廣告的感染力，提高了廣告效果。促銷性既是廣告的意圖，也是廣告的原則。這一要求是正當(dāng)?shù)?、合理的，體現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兼顧的總原則。 ? 第二節(jié) 電視廣告 隨著現(xiàn)代媒介的發(fā)展 ， 我們一般把廣告分為：平面廣告 、 電波廣告、 網(wǎng)絡(luò)廣告 、 戶外廣告等 。 ?一、電視廣告的特性 ?二、電視廣告的要素 ?三 、電視廣告的 分類 ? 一、電視廣告的特性 電視廣告?zhèn)鞑シ?hào)的 綜合性 電視廣告 傳播范圍廣 ， 深入家庭 電視廣告信息傳播的 強(qiáng)制性 電視廣告?zhèn)鞑バЧ?時(shí)效性與一次性 電視廣告制作 、 傳播 成本相對(duì)較高 ? 從符號(hào)學(xué)的角度來(lái)考察 ， 電視廣告集視覺符號(hào)與聽覺符號(hào) 、 語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)于一身 。 電視廣告?zhèn)鞑シ?hào)的綜合性 （ 1） 強(qiáng)烈的直觀感 （ 2） 逼真的現(xiàn)場(chǎng)感 （ 3） 深刻的感染力 電視廣告為觀眾提供的廣告商品的具體形象，更容易為人感知，從而更具有確鑿性。 電視廣告可以記錄現(xiàn)場(chǎng)的情緒、氣氛，并能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生的感染力影響、感染觀眾，甚至激發(fā)觀眾的參與性。 ? 電視廣告信息傳播的強(qiáng)制性 絕大多數(shù)觀眾看電視的目的不是為了看廣告 。 但不管怎么樣 ， 電視廣告對(duì)觀眾是一種強(qiáng)制性的灌輸 。 這一點(diǎn)任何人的意志都無(wú)法改變 。 這就不像其他廣告形式， 觀眾可以自主選擇 ， 想看就看 ， 不想看可以撇開 。 由于電視廣告在傳播中是以時(shí)間為結(jié)構(gòu)的 ， 所以具有一次性 。 不論看清看不清 ， 聽懂聽不懂 ， 都無(wú)法讓其重返再看再聽；不像純視覺的廣告 ， 如報(bào)刊廣告 、 攝影廣告 、 路牌廣告等 ， 可以反復(fù)看 ， 直到看清為止 。 盡管絕大多數(shù)電視廣告都是重復(fù)播送多次 ， 但其受到廣告經(jīng)費(fèi)與廣告預(yù)算的限制 ， 這決定了電視廣告?zhèn)鬟f的信息必須單一 、 簡(jiǎn)潔 ， 不適合用于需要詳細(xì)說(shuō)明的廣告 。 美國(guó)黃金時(shí)間的每分鐘廣告費(fèi)用高達(dá)幾十萬(wàn)美元 。 ?電視廣告制作是 綜合性
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