互聯(lián)網(wǎng)旅游營(yíng)銷淺析(編輯修改稿)
2025-01-23 16:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 點(diǎn)。這類話題是 引起關(guān)注的集合號(hào)，設(shè)置公共話題是引起關(guān)注十分有效的方法。因此要盡可能策劃和選擇能引起公共反應(yīng)的話題進(jìn) 行營(yíng)銷，譬如環(huán)保、關(guān)懷弱勢(shì)群體、文化遺產(chǎn)保護(hù)等話題，當(dāng)然性愛(ài)是最持久最普遍的公共話題，所以被廣泛使用 。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，公共話題要具有國(guó)際性、世界性，也即要策劃好國(guó)際題材的事件，才能引起世界的關(guān)注。四是新 奇。人們總對(duì)新奇的東西感興趣，制造新鮮、傳奇也是引起關(guān)注的方法之一，而第一、唯一等內(nèi)容，都能給人以新 奇和刺激，因此有專家認(rèn)為要做第一、做唯一。旅游營(yíng)銷主體也經(jīng)常運(yùn)用這樣的方法營(yíng)銷自己，譬如張家界經(jīng)常舉 行“飛機(jī)穿越天門洞”、“高空徒手走鋼絲”等新奇刺激的事件來(lái)營(yíng)銷自己。五是激賞。激勵(lì)和獎(jiǎng)賞總是能刺激受 眾的關(guān)注度，因此通過(guò)有獎(jiǎng)等活動(dòng)能很好地引起受眾關(guān)注和參與。澳大利亞大堡礁“最好的工作”全救招聘活動(dòng)、 杭州當(dāng)代馬可 波羅全球招募活動(dòng)等，都是激賞手段提高關(guān)注度和到達(dá)率的成功案例。六是懸念。故意制造懸念引 起關(guān)注，這也是廣告策劃經(jīng)常用的手法。印度的旅游口號(hào)“不可思議的印度”也有懸念的成分。 度？影響好感度的因素，一是利益，你從受眾的利益出發(fā)，關(guān)注受眾的利益，受眾自然對(duì)你有好感，因?yàn)槿耸鞘芾? 益驅(qū)動(dòng)的動(dòng)物，無(wú)論這利益是物質(zhì)的，還是社會(huì)層面的或者精神層面的。旅游營(yíng)銷要從受眾的利益出發(fā)，真心實(shí)意 地為對(duì)方的利益著想，就能贏得好感。對(duì)于旅游者，他的利益在于非常的旅游體驗(yàn)以及安全、方便和合理的性價(jià)比 ，因此目的地營(yíng)銷
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