互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告ok(編輯修改稿)
2025-06-16 18:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ）和賣家（發(fā)布商）輕松找到對(duì)方 ! Alimama提供的廣告模式： 多種廣告計(jì)費(fèi)方式：按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)和按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)； 兩種廣告形式：文字鏈接和圖片廣告 個(gè)人站點(diǎn)、blog等網(wǎng)站 17 互聯(lián)網(wǎng)廣告收費(fèi)模式 網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式： ? 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用計(jì)量方式： CPM、 CPC、 CPA、 CPP、 CPL等。 ? CPM是每千人印象成本，就是廣告每向 1000人展示后，廣告主所支付的費(fèi)用。比如廣告主在某 WAP網(wǎng)站首頁(yè)做了廣告，每有 1000人訪問(wèn)該網(wǎng)頁(yè)，廣告主需要向該網(wǎng)站支付費(fèi)用數(shù)目。 ? CPC是每點(diǎn)擊成本，就是廣告主需要為每個(gè)對(duì)廣告的點(diǎn)擊而支付的費(fèi)用。 ? CPA是每行動(dòng)成本，就是如果一個(gè)用戶點(diǎn)擊廣告，并成功地連接到廣告主網(wǎng)站上，廣告主需要支付的費(fèi)用。 ? CPP是每購(gòu)買成本，就是如果廣告引發(fā)了購(gòu)買，廣告主需要支付的費(fèi)用。 ? CPL是每引導(dǎo)成本，比如用戶點(diǎn)擊了某網(wǎng)站的廣告，并且進(jìn)入該網(wǎng)站并成功注冊(cè)，廣告主需要支付的費(fèi)用。 互聯(lián)網(wǎng)廣告，巨大流量下的金蛋 在這幾種廣告評(píng)估和支付方式中， CPM和 CPC對(duì)廣告服務(wù)提供商有利，對(duì)廣告主不利，因?yàn)閺V告主無(wú)法衡量廣告效果。 18 互聯(lián)網(wǎng)廣告的精確性與不精確性 電視廣告 互聯(lián)網(wǎng)門戶廣告 平面廣告 內(nèi)容和人群需求的不準(zhǔn)確性 廣播方式 Google搜索廣告 廣告內(nèi)容和人群需求的匹配性 需求式 廣告內(nèi)容和個(gè)人需求的匹配性 個(gè)性化 視頻廣告 Facebook等社區(qū)化廣告 廣告解決問(wèn)題 ：他是誰(shuí)？他在哪里？他有什么需求？他什么時(shí)間有該需求？ 不知道用戶、時(shí)間、地點(diǎn)和需求 知道需求，不知道誰(shuí)，時(shí)間和地點(diǎn) 知道需求和誰(shuí)、不知道地點(diǎn)和時(shí)間 觀點(diǎn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)需要盡快解決互聯(lián)網(wǎng)廣告的問(wèn)題 19 移動(dòng)廣告的現(xiàn)在和趨勢(shì) 電視 /平面廣告份額 網(wǎng)絡(luò)廣告份額 手機(jī)廣告份額 手機(jī)用戶 互聯(lián)網(wǎng)用戶 電視用戶 中國(guó)， 5億多手機(jī)用戶 中國(guó)， 1億多網(wǎng)民 中國(guó)，逐漸減少的電視用戶 2021年， 106億，中國(guó) 廣告，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要“地標(biāo)”。一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就會(huì)有一種典型的廣告模式；反之，一種典型的新廣告模式成立，寓意著一個(gè)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái) 成立嗎？ 2021年，中國(guó)手機(jī)廣告才 7億多元 20 移動(dòng)廣告的現(xiàn)在和趨勢(shì) 21 移動(dòng)廣告的形式 ? WAP文字廣告 ：基于文字表述的廣告形式，也是最常用的表現(xiàn)形式。載體可以是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上的文本信息，也可以是手機(jī)短消息、 WAP Push鏈接等。 ? WAP圖片廣告 ：圖片廣告是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采用最多的表現(xiàn)形式。采用基于圖片載體的廣告形式兼容性好，可以采用 GIF等圖片格式來(lái)表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)甚至視頻內(nèi)容。 ? 流媒體廣告 ：流媒體廣告是移動(dòng)廣告業(yè)未來(lái)的一個(gè)重要方向。在流媒體內(nèi)容中插播廣告，目前主要集中在片頭和片尾，而對(duì)流媒體廣告的監(jiān)測(cè)能力也將成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。 ? Flash廣告 ： Flash是最近非常流行的一種動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式，其特點(diǎn)是占用帶寬較小，交互性強(qiáng)，能顯示復(fù)雜的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)甚至視頻內(nèi)容。 ? 移動(dòng)電視廣告 ：與傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務(wù)類似，隨著 3G業(yè)務(wù)的商用，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將成為移動(dòng)廣告的重要載體。 ? 語(yǔ)音廣告 ：傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)在于掌握了大量語(yǔ)音鏈路資源，可以在用戶的語(yǔ)音通話過(guò)程中動(dòng)態(tài)插入語(yǔ)音廣告片段，而彩鈴和 IVR廣告就是這一新廣告形式的載體。 ? 游戲內(nèi)置廣告 ：在游戲中置入廣告的模式，使得游戲已成為一個(gè)頗受廣告主關(guān)注的新媒體平臺(tái)。在游戲中內(nèi)置廣告，不僅能夠?yàn)橛螒蜷_(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)可觀的利潤(rùn)，還將為玩家?guī)?lái)全新的體驗(yàn)。 ? 二維碼廣告 ：利用二維碼承載的廣告信息。既可以在手機(jī)上識(shí)別，也可以由手機(jī)攜帶，通過(guò)專用設(shè)備識(shí)別。目前，流行的應(yīng)用是電子回執(zhí)如電子電影票、電子機(jī)票回執(zhí)等。 ? RFID廣告 ：利用 RFID無(wú)線識(shí)別能力，將 RFID芯片與終端集成，在終端被 RFID識(shí)別后，由廣告系統(tǒng)發(fā)送給目標(biāo)用戶。 ? LBS廣告 ：利用移動(dòng)通信的定位功能，在用戶進(jìn)入特定的地理區(qū)域后系統(tǒng)觸發(fā)與地理和終端用戶對(duì)象匹配的廣告內(nèi)容，并發(fā)送給目標(biāo)用戶。 ? 消息類廣告 ：利用短信息和彩信消息類業(yè)務(wù)，在短信和彩信中夾
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