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正文內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)至了解網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r(編輯修改稿)

2025-07-26 17:03 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】    植入式廣告還被稱(chēng)為嵌入式廣告或軟性廣告。植入式廣告目前廣泛應(yīng)運(yùn)用于電影、電視中,馮小剛的賀歲片電影就經(jīng)常可以看到植入式廣告的鏡頭,例如在主人與贊助商品同時(shí)顯身時(shí),均會(huì)伴隨數(shù)秒的特寫(xiě),或者將商品名稱(chēng)臺(tái)詞化、道具化等等。   相對(duì)于傳統(tǒng)廣告形式來(lái)說(shuō),植入式廣告將商品品牌融入娛樂(lè)元素中,比較容易取得消費(fèi)者的認(rèn)同與好感,改變消費(fèi)者看廣告的逆反心理,在不知不覺(jué)之中傳播了品牌的影響力,其效果要優(yōu)于傳統(tǒng)廣告形式。不過(guò),植入式廣告沒(méi)有量化的銷(xiāo)售和統(tǒng)計(jì)方式,實(shí)際收效也沒(méi)有量化的評(píng)測(cè)指標(biāo),也沒(méi)有權(quán)威的工具對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估,因此植入式廣告在推廣上存在很大的難度,不如傳統(tǒng)廣告那樣易于統(tǒng)計(jì)?! ? 開(kāi)心網(wǎng)目前所探索的植入式廣告已經(jīng)具有相當(dāng)多的品牌,并且已經(jīng)融合進(jìn)了開(kāi)心網(wǎng)大多數(shù)熱門(mén)游戲之中,從廣大用戶(hù)的使用過(guò)程中看,用戶(hù)并沒(méi)有對(duì)這類(lèi)廣告產(chǎn)生反感,對(duì)于一些陌生的品牌,往往或產(chǎn)生一定的好感?! ? 在開(kāi)心網(wǎng)的熱門(mén)游戲“買(mǎi)房子、送花園”之中,用戶(hù)選擇打工掙錢(qián)的時(shí)候,會(huì)出現(xiàn)多個(gè)“植入式廣告”,如下圖所示,例如王老吉或W
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