淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(編輯修改稿)
2025-07-24 10:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 信息。因此，相對于其他形式的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告能更好的跟蹤廣告觀眾的反應(yīng)，及時了解用戶和潛在的用戶。 其四，網(wǎng)絡(luò)廣告突破了時空的限制。通過國際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以24 小時不停的將信息傳播到世界的每一個角落[2]。只要有互聯(lián)網(wǎng)接入，任何人在任何地方均可瀏覽。這是傳統(tǒng)媒體不能實(shí)現(xiàn)的。 網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營模式 網(wǎng)絡(luò)廣告在免費(fèi)服務(wù)的基礎(chǔ)上捆綁廣告信息，服務(wù)提供方按照一定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)廣告發(fā)布效果向廣告客戶收取廣告費(fèi)，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告最普遍的經(jīng)營模式。一般情況下，網(wǎng)站出售網(wǎng)頁空間，電子郵局提供用戶郵件列表以及搜索引擎提供關(guān)鍵字的優(yōu)先使用權(quán)等都不外乎這一模式。其中，又以信息服務(wù)網(wǎng)站在網(wǎng)頁上劃出特定的廣告空間，按一定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)向客戶出售空間最為普遍，這也是Banner、Logo 等通常運(yùn)用的發(fā)布模式?！∥覈W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢 中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展，企業(yè)主對網(wǎng)絡(luò)廣告投放需求的增加，大大促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為對中國社會經(jīng)濟(jì)有重要影響的行業(yè)，未來我國網(wǎng)絡(luò)廣告將會出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額穩(wěn)定增長網(wǎng)絡(luò)廣告具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性。傳統(tǒng)廣告媒體費(fèi)用要占到總費(fèi)用的近80%，網(wǎng)絡(luò)廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網(wǎng)上發(fā)布廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多，平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%。與報紙和電視相比，單位面積(時間)的廣告價格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價格上極具競爭力。網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長等復(fù)合性因素都激發(fā)著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心，網(wǎng)絡(luò)廣告的營業(yè)額將不斷增長。 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式將會趨向多樣化和復(fù)雜化 隨著中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年擴(kuò)大，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃發(fā)展。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種：普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁懸浮廣告、彈出窗口廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告、 上線彈出廣告、 對話框網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動性和多樣性。 二. 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢 雖然中國網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展中還存在諸如網(wǎng)民的認(rèn)可度不高、網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額低等諸多需要解決的問題, 但其發(fā)展不可阻擋的。結(jié)合國外與國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程和實(shí)際情況, 未來我國的網(wǎng)絡(luò)廣告將有以下五大發(fā)展趨勢: 信息專業(yè)化 隨著網(wǎng)站數(shù)量的不斷增大, 廣告市場的進(jìn)一步細(xì)分, 將促使客戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放進(jìn)一步追求內(nèi)容信息的專業(yè)化。特別傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品, 很多是專業(yè)化產(chǎn)品,垂直門戶等專業(yè)性的網(wǎng)站是吸引其投放廣告的一個重要平臺。充分細(xì)分利用網(wǎng)站專業(yè)化資訊載體, 將大大提高網(wǎng)絡(luò)廣告的有效針對性, 同時也是打開專業(yè)化傳統(tǒng)行業(yè)市場的一大瓶頸之路。在近期的2006 中國互聯(lián)網(wǎng)大會上, 搜狐高級副總裁王建軍指出, 網(wǎng)站的廣告聯(lián)盟將會是未來搜索廣告發(fā)展的一個趨勢。 互動人性化 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告最大區(qū)別是可以實(shí)現(xiàn)雙向互動交流, 能直接和廣告受眾進(jìn)行互動。這是網(wǎng)絡(luò)隨雙向交流優(yōu)勢帶來的商業(yè)利益。 運(yùn)營嚴(yán)密化 網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶收集、代理渠道的建立以及網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、發(fā)布等都處于初級階段, 整體運(yùn)營體系和電視等傳統(tǒng)廣告行業(yè)運(yùn)營體系相比尚有一定差距, 隨著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步發(fā)展, 運(yùn)營體系鏈上的各大環(huán)節(jié)也必將趨于嚴(yán)密和成熟。 形式新穎化 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式已經(jīng)從早年單站的圖片、文字廣告不斷翻新到了窄告、聊天廣告等,“網(wǎng)絡(luò)”注定是一個比傳統(tǒng)媒體更具創(chuàng)新性的行業(yè), 未來中國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告體系也
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