試談網(wǎng)絡廣告的發(fā)展(編輯修改稿)
2025-07-27 11:35 本頁面
【文章內容簡介】 拿他們的數(shù)據(jù)來比較網(wǎng)絡媒體比較一下，就知道網(wǎng)絡廣告的價值是否被低估了。如何計算呢？先拿電視來比較吧：一個中央臺，每天多少觀眾在看？我們往多點來計算吧，一億觀眾每天都看。那么，中央臺一年的廣告收入是多少？ 2007年突破了100億。我們把四大門戶（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易）加起來，他們每天的受眾遠遠超過了中央臺的受眾吧，他們的網(wǎng)絡廣告合起來的收入是多少呢？和中央臺差的遠去了。再拿報紙雜志做比較就拿IT類媒體，例如《IT時代周刊》，他每月一期，就說一期20萬份吧，他們去年的廣告收入是3000萬。我們再看看IT類網(wǎng)絡媒體，例如太平洋電腦網(wǎng)吧，每天上百萬流量，一個月的受眾遠遠超過了IT時代周刊吧，最少也有幾十倍，但是年收入僅僅IT時代周刊的一半。以上的比較比較粗獷，但是我們稍做比較就可以看出，網(wǎng)絡廣告的價值依然被低估，他比起傳統(tǒng)媒體而言，價格還是非常低的，所以網(wǎng)絡廣告的價格在一定的時間內依然會繼續(xù)上漲。四、網(wǎng)絡廣告會有那些發(fā)展趨勢？網(wǎng)絡廣告的價格會持續(xù)上漲，但是這種上漲絕對是和傳統(tǒng)媒體的價格上漲不同的方式。這種上漲會更加和科學、更加的合理，表現(xiàn)形式會和傳統(tǒng)媒體完全不同。為什么呢？因為網(wǎng)絡廣告是建立在網(wǎng)絡技術為基礎上的廣告形式，網(wǎng)絡技術的發(fā)展是飛速的，而網(wǎng)絡廣告的形式發(fā)展必然也是日新月異的。那么，接下來的幾年時間里面，網(wǎng)絡廣告會有那些發(fā)展趨勢呢？目前的網(wǎng)絡廣告，主要是以下幾種廣告形式：按照廣告位包月付費：這是最原始的方式，就像傳統(tǒng)雜志的廣告位一樣。按照廣告暫時次數(shù)付費：具備網(wǎng)絡廣告技術的特點，但是拿展示說效果的方式，有點像電視媒體那收視率說效果一樣。按照點擊次數(shù)付費：這是目前最為主流的網(wǎng)絡廣告計費方式，它比起按照展示付費而言，有所進步，但是還是有非常多的不合理性。例如惡意點擊很難控制。什么樣的廣告收費方式會讓企業(yè)更加劃算，讓媒體收入更高呢？那就是按照最終效果付費，比較具有代表性的是以下兩種付費方式：CPA、按照每次行為進行付費，例如注冊、下載、留言、訂單、咨詢等等。CPS、按照每次銷售進行一定比例或者一定額度的收費。例如目前的OEM模式利用網(wǎng)絡賣襯衣的凡客，他們的網(wǎng)絡廣告鋪天蓋地，但是他們不是在燒錢，而是在使用CPS的廣告結算方式。這樣的話，就是他們每賣出一個襯衣，給媒體網(wǎng)站多少提升。整個過程可以利用網(wǎng)絡技術在監(jiān)控，所以穩(wěn)賺不賠的。而網(wǎng)站
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