葵花寶典之網(wǎng)絡營銷認識網(wǎng)絡廣告及主要形式(編輯修改稿)
2025-03-11 16:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想象的。 網(wǎng)絡廣告相關術語 ? 頁面顯示（ Ad View或 Page View，也稱頁面訪問或頁面瀏覽）：一般以一個時間段（小時、天、周、月等）來衡量網(wǎng)上廣告被顯示的次數(shù)。 ? 印象（ Impression）：同頁面顯示。 ? 點擊（ Hit）：從一個網(wǎng)頁提取信息點的數(shù)量。網(wǎng)頁上的每一個圖標、鏈接點都是一個信息點，所以對網(wǎng)頁的一次訪問由于該網(wǎng)頁所含信息點的數(shù)量及瀏覽器設臵的不同可以產(chǎn)生多次點擊。因此，用一段時間內(nèi)有多少次點擊來比較網(wǎng)站訪問流量是不準確的。 ? 日志文件（ Log File）：由服務器產(chǎn)生的，記錄所有用戶訪問信息的文件。 ? 獨立用戶（ Unique Users）：指在單位時間內(nèi)訪問某一站點的所有不同用戶的數(shù)量。一般根據(jù)訪客的 IP來進行統(tǒng)計。 ? 會話（ User Session）：一個獨立用戶訪問一個站點的全過程，即稱為一次會話。在一定時間內(nèi)所有的會話的總和稱為訪問人次（ User Sessions）。 ? 訪問（ Visit）：用戶點擊進入一個網(wǎng)站，然后進行的一系列點擊。由于網(wǎng)絡數(shù)據(jù)以“數(shù)據(jù)包”的方式傳送，而不是持續(xù)連接。當用戶在系統(tǒng)規(guī)定的時間段內(nèi)沒有再次點擊該網(wǎng)頁，則下一次點擊將被認為另一次訪問。 ? 點進次數(shù)（ Click throughs）：網(wǎng)上廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。 ? 點進率（ Clickthrough Rate）：網(wǎng)上廣告被點進的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比。 ? 每行動成本（ Cost per Action，簡稱 CPA）：廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有在廣告產(chǎn)生銷售后才按銷售筆數(shù)或金額付給廣告站點的費用，一般較普通廣告方式的價格高。 ? 千印象費用（ Cost per Thousand Impressions，簡稱 CPM）：網(wǎng)上廣告每播放1000次的費用。 網(wǎng)絡廣告常見形式 ? 文字廣告（ Text）：以文字鏈接的形式進行廣告宣傳。 ? 旗臶廣告（ Banner）：又名“橫幅廣告”，常為 Gif、 Jpg等格式圖像文件，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用 JavaScript使其產(chǎn)生交互性，用 Flash等工具增強表現(xiàn)力。其最常用的廣告尺寸是 468 60（或 468 80）像素（ pixels）或 400 40像素。 ? 按鈕廣告（ Buttons）：常用尺寸有 125 125像素（方形按鈕）、 120 90像素、 120 60像素、 100 30像素、 88 31像素等。后兩種一般也稱為圖標廣告（ Logo）。另外，也有其他相近的尺寸。按鈕廣告和圖標廣告定位在網(wǎng)頁中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。 ? 通欄廣告：在欄目與欄目之間插入通欄的橫條廣告。 ? 浮動廣告和飄動廣告：無論如何滾動頁面，均浮動于屏幕表面的廣告。飄動廣告除浮動于頁面上之外，還會在屏幕上飄動。 ? 郵件列表（電子雜志）廣告：又名“直郵廣告”，利用網(wǎng)
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