葵花寶典之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告及主要形式(編輯修改稿)
2025-03-11 16:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想象的。 網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)術(shù)語(yǔ) ? 頁(yè)面顯示（ Ad View或 Page View，也稱頁(yè)面訪問(wèn)或頁(yè)面瀏覽）：一般以一個(gè)時(shí)間段（小時(shí)、天、周、月等）來(lái)衡量網(wǎng)上廣告被顯示的次數(shù)。 ? 印象（ Impression）：同頁(yè)面顯示。 ? 點(diǎn)擊（ Hit）：從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)提取信息點(diǎn)的數(shù)量。網(wǎng)頁(yè)上的每一個(gè)圖標(biāo)、鏈接點(diǎn)都是一個(gè)信息點(diǎn)，所以對(duì)網(wǎng)頁(yè)的一次訪問(wèn)由于該網(wǎng)頁(yè)所含信息點(diǎn)的數(shù)量及瀏覽器設(shè)臵的不同可以產(chǎn)生多次點(diǎn)擊。因此，用一段時(shí)間內(nèi)有多少次點(diǎn)擊來(lái)比較網(wǎng)站訪問(wèn)流量是不準(zhǔn)確的。 ? 日志文件（ Log File）：由服務(wù)器產(chǎn)生的，記錄所有用戶訪問(wèn)信息的文件。 ? 獨(dú)立用戶（ Unique Users）：指在單位時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)某一站點(diǎn)的所有不同用戶的數(shù)量。一般根據(jù)訪客的 IP來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。 ? 會(huì)話（ User Session）：一個(gè)獨(dú)立用戶訪問(wèn)一個(gè)站點(diǎn)的全過(guò)程，即稱為一次會(huì)話。在一定時(shí)間內(nèi)所有的會(huì)話的總和稱為訪問(wèn)人次（ User Sessions）。 ? 訪問(wèn)（ Visit）：用戶點(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站，然后進(jìn)行的一系列點(diǎn)擊。由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)以“數(shù)據(jù)包”的方式傳送，而不是持續(xù)連接。當(dāng)用戶在系統(tǒng)規(guī)定的時(shí)間段內(nèi)沒(méi)有再次點(diǎn)擊該網(wǎng)頁(yè)，則下一次點(diǎn)擊將被認(rèn)為另一次訪問(wèn)。 ? 點(diǎn)進(jìn)次數(shù)（ Click throughs）：網(wǎng)上廣告被用戶打開(kāi)、瀏覽的次數(shù)。 ? 點(diǎn)進(jìn)率（ Clickthrough Rate）：網(wǎng)上廣告被點(diǎn)進(jìn)的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比。 ? 每行動(dòng)成本（ Cost per Action，簡(jiǎn)稱 CPA）：廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在廣告產(chǎn)生銷售后才按銷售筆數(shù)或金額付給廣告站點(diǎn)的費(fèi)用，一般較普通廣告方式的價(jià)格高。 ? 千印象費(fèi)用（ Cost per Thousand Impressions，簡(jiǎn)稱 CPM）：網(wǎng)上廣告每播放1000次的費(fèi)用。 網(wǎng)絡(luò)廣告常見(jiàn)形式 ? 文字廣告（ Text）：以文字鏈接的形式進(jìn)行廣告宣傳。 ? 旗臶廣告（ Banner）：又名“橫幅廣告”，常為 Gif、 Jpg等格式圖像文件，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用 JavaScript使其產(chǎn)生交互性，用 Flash等工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。其最常用的廣告尺寸是 468 60（或 468 80）像素（ pixels）或 400 40像素。 ? 按鈕廣告（ Buttons）：常用尺寸有 125 125像素（方形按鈕）、 120 90像素、 120 60像素、 100 30像素、 88 31像素等。后兩種一般也稱為圖標(biāo)廣告（ Logo）。另外，也有其他相近的尺寸。按鈕廣告和圖標(biāo)廣告定位在網(wǎng)頁(yè)中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單。 ? 通欄廣告：在欄目與欄目之間插入通欄的橫條廣告。 ? 浮動(dòng)廣告和飄動(dòng)廣告：無(wú)論如何滾動(dòng)頁(yè)面，均浮動(dòng)于屏幕表面的廣告。飄動(dòng)廣告除浮動(dòng)于頁(yè)面上之外，還會(huì)在屏幕上飄動(dòng)。 ? 郵件列表（電子雜志）廣告：又名“直郵廣告”，利用網(wǎng)
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