葵花寶典之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告及主要形式-展示頁(yè)
2025-02-27 16:09本頁(yè)面
【正文】 、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。 1. 網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告 ? 傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。在各大門(mén)戶(hù)和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站中，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入也成為其重要的收入渠道之一。 正因往屆“標(biāo)王”多落馬，所謂“標(biāo)王的魔咒”的傳說(shuō)開(kāi)始盛行。主要內(nèi)容 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)術(shù)語(yǔ) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式 標(biāo)王廣告！ ? 20231118日晚上，中央電視臺(tái)黃金段廣告招標(biāo)終于塵埃落定，在參加招標(biāo)的100多家企業(yè)中，寶潔公司以 的中標(biāo)總額名列榜首，成為本次招標(biāo)會(huì)上最大的贏家，這家以舒膚佳、海飛絲、碧浪、汰漬、護(hù)舒寶等知名品牌日化用品的著名外企成為新一屆標(biāo)王。 標(biāo)王歷史 標(biāo)王效應(yīng) ? 孔府宴酒以 3079萬(wàn)元成為第一任“標(biāo)王”，但如今它那“叫人想家”的廣告語(yǔ)已經(jīng)隨著產(chǎn)品黯然湮滅； ? 1996年，秦池以 6666萬(wàn)元一舉成為“標(biāo)王”，嘗到甜頭后，次年竟砸下 “標(biāo)王”，僅僅兩三年后，秦池就負(fù)債累累，其商標(biāo)被作價(jià) 300萬(wàn)元拍賣(mài)； ? 1998年愛(ài)多與步步高火拼“標(biāo)王”桂冠，以中敗北。 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) ? 隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展和上網(wǎng)人數(shù)的日益增多，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為一種重要的廣告形式。 ? 與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有明顯的優(yōu)勢(shì)。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。 2．網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體 ? 據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù) 70%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)， 2/3家庭人均月收入高于1000元，超過(guò) 80%的網(wǎng)民年齡在 18歲到 35歲之間， 80%以上受過(guò)大學(xué)以上教育。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。 – 而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶(hù)需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。 4．網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性 ? 交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。 ? 用戶(hù)可通過(guò)廣告位直接填寫(xiě)并提交在線(xiàn)表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶(hù)反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶(hù)和廣告客戶(hù)之間的距離。 5．網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線(xiàn)監(jiān)控。 6．網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果 ? 廣告主能通過(guò) Inter即時(shí)衡量廣告的效果。 ? 因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶(hù)和潛在用戶(hù)的情況。這些資料可幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶(hù)特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果做出客
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