葵花寶典之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告及主要形式-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 16:09本頁(yè)面
【正文】 per Action，簡(jiǎn)稱(chēng) CPA）：廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在廣告產(chǎn)生銷(xiāo)售后才按銷(xiāo)售筆數(shù)或金額付給廣告站點(diǎn)的費(fèi)用，一般較普通廣告方式的價(jià)格高。 ? 點(diǎn)進(jìn)次數(shù)（ Click throughs）：網(wǎng)上廣告被用戶打開(kāi)、瀏覽的次數(shù)。由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)以“數(shù)據(jù)包”的方式傳送，而不是持續(xù)連接。在一定時(shí)間內(nèi)所有的會(huì)話的總和稱(chēng)為訪問(wèn)人次（ User Sessions）。一般根據(jù)訪客的 IP來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。 ? 日志文件（ Log File）：由服務(wù)器產(chǎn)生的，記錄所有用戶訪問(wèn)信息的文件。網(wǎng)頁(yè)上的每一個(gè)圖標(biāo)、鏈接點(diǎn)都是一個(gè)信息點(diǎn)，所以對(duì)網(wǎng)頁(yè)的一次訪問(wèn)由于該網(wǎng)頁(yè)所含信息點(diǎn)的數(shù)量及瀏覽器設(shè)臵的不同可以產(chǎn)生多次點(diǎn)擊。 ? 印象（ Impression）：同頁(yè)面顯示。 ? 一個(gè)廣告主頁(yè)一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想象的。 12．網(wǎng)絡(luò)廣告具有價(jià)格優(yōu)勢(shì) ? 從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。如果錯(cuò)過(guò)廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。 11．網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復(fù)性和可檢索性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫(huà)面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。 ? 而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫(xiě)用戶資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)，甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取客戶注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。 ? 而大部分網(wǎng)民在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何其他事，只有極少數(shù)的人同時(shí)在打電話、吃喝或?qū)懽鳌? 8．網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高 ? 傳統(tǒng)媒體中，電視并不能集中人的注意力。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境。 7．網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對(duì)性 ? 通過(guò)提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛(ài)好等。 ? 通過(guò)監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告，其中有多少人對(duì)廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。 – 而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過(guò)并不精確的收視率、發(fā)行量等來(lái)統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。 ? 用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鏈接，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。 ? 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。 3．網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快， 更改靈活 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作。 ? 因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這種圖、文
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