網絡廣告專員模塊--網絡廣告的本質特征及其網絡營銷價值(編輯修改稿)
2025-03-02 21:12 本頁面
【文章內容簡介】 從 20世紀 90年代中期平均的 3%下降到 21世紀初的% ，在 2023年的第一個季度更是跌到 % 。 ? 盡管如此，在主要網站上，幅式廣告依然處處可見，主要用來塑造品牌。即使幅式廣告沒有被點擊，仍然可以獲得較好的轉化率。 ? 研究結果顯示，動畫廣告較之靜畫廣告能產生更好的記憶度和更快的點擊率，大尺寸幅式廣告比小尺寸的能引起更高和更快的點擊率 ? 在分析了 9099個幅式廣告后發(fā)現(xiàn)，促銷手段影響點擊率并且 正面情感訴求能增強促銷手段的效果；只有不使用促銷手段時，負面情感訴求或無情感訴求廣告似乎才產生更好的效果。 ? 快動畫速度更能吸引注意力并引起更強烈的生理刺激 ? 贊助式廣告相關贊助商比非相關贊助商更可能產生較強的記憶度、購買意圖和較好的品牌評估。 ? 由于網絡用戶的抵制日益增強、主要網絡服務提供商認可度的減少和廣告攔截器的廣泛使用，插頁式廣告和彈出廣告等強制收視廣告近年來呈減少趨勢。 ? 富媒體是以動態(tài)為特點的種類繁多的網絡廣告的一個統(tǒng)稱。矢量圖形（使用幾何學規(guī)則呈現(xiàn)圖象）、流式音 /視頻、java及動畫的使用，使得富媒體廣告的影響力更強，且能引起用戶更積極的回應。 ?一些研究發(fā)現(xiàn)富媒體廣告比幅式廣告更為有效。 ? 1三維視頻廣告 (3D Visualization) ? 是一種三維產品形象化廣告。三維視頻廣告讓消費者和網絡里的模擬產品互動。 ? 三維視頻廣告的對象交互性即允許用戶在虛擬世界直接操作商品對象，導致了用戶更強的購買意愿。 ? 1廣告游戲 (Advergames) ? 在線游戲中的產品置入（ product placement）是廣告與娛樂內容相結合的又一范例。這種廣告游戲運用互動技術，以一種富有魅力的時尚方式散播品牌信息。 ?品牌與游戲的整合程度不一。品牌和游戲整合的三個層次：聯(lián)系、顯示、證明。 旗幟廣告交換 旗幟廣告媒體選擇 ?首先廣告站點必須有較高的流量 ?廣告的受眾（不重復的人群越多越好） ?廣告站點的訪問者是否有你許多潛在的客戶 ?媒體是否能夠給你詳細的廣告效果統(tǒng)計分析數(shù)據 ?廣告費用 廣告位置的選擇 ? 主頁不一定是最好的位置，但合適的分類頁面或許會帶來更高的點擊率 二、 Email 廣告 ? 利用 Email推廣公司網站、公司產品或推廣某一活動等。 ? Email廣告的特點 針對性強 廣告內容不受限制 如何利用電子郵件做廣告 ? 搜集 Email地址 ? 整理 Email地址 ? 發(fā)送 Email 三、公告欄廣告 公告欄的特點： ? 社區(qū)性： BBS是一個開放交流園地，只有具有相同點人才可能在一起討論 ? 開放性：這是 BBS發(fā)展的前提，任何個人只要愿意都可以免費參與討論和交流，發(fā)表自己看法，當然開放性是要遵循一定的規(guī)則，這就是通過相互影響約定俗成的不成文規(guī)定。 ? 時效性： BBS作為討論交流的園地，討論話題和發(fā)表信息一般都是實時的，與當時的熱點問題相關的，因此 BBS上的討論內容總是最近的期間。 公告欄的類型 ? 與商品相關的 BBS,如供求公告欄、二手產品市場、網上租售房市場 ? 專題討論 BBS,如留言薄 ,交流討論等。 在公告欄上發(fā)布廣告 ? 寫一個好標題 ? 內容要簡明扼要 ? 在相關的類別、地點發(fā)布廣告 ? 留下可靠快捷的聯(lián)系方式 ? 注意發(fā)布的頻率 不到紹興的五大遺憾 2月 14日，北京天使不夜城！ 四、新聞組廣告 新聞組是個人向新聞服務器所張貼郵件的集合 ,眾多有共同興趣與話題的參與者彼此通過電子郵件進行討論與交流，就構成了一個新聞組 。 使用新聞組的人主要是為了從中獲得免費的信息，或相互交換免費的信息。 使用新聞組的人對新聞組中的內容非常敏感，并對張貼消息也非常小心。因為他們不愿意因透露過多的個人信息，而受到垃圾郵件的侵害。 在新聞組中發(fā)布廣告的技巧 ?經常地在您選定的新聞
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