網(wǎng)絡(luò)廣告專員模塊--網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征及其網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值-展示頁
2025-02-18 21:12本頁面
【正文】 次訪問，它是衡量站點(diǎn)受歡迎程度的一個(gè)很好的統(tǒng)計(jì)量。廣告瀏覽數(shù)是最早的定價(jià)基礎(chǔ)之一，但由于出現(xiàn)的廣告是否被瀏覽實(shí)際上無法測量，因此現(xiàn)在已經(jīng)不用這一概念。 ? 2） Ad view：廣告瀏覽。 資料：相關(guān)術(shù)語 ? 基本概念 ? 交互式廣告 ? 插播式廣告 ? 過渡頁式廣告 ? 彈出式廣告 ? 隱藏式廣告 ? 摩天大樓型廣告 ? 富媒體廣告 ? 1）點(diǎn)擊數(shù)（ Hit)某個(gè)頁面上的一個(gè)文件被訪問一次成為一次點(diǎn)擊。 關(guān)鍵詞廣告 ? 分類廣告 ?形式簡單、費(fèi)用低廉、發(fā)布快捷、信息集中、查看分類廣告的人有主動(dòng)需求。 ? （ 6）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評(píng)性。 ? （ 4）具有較高的經(jīng)濟(jì)性。 ? （ 2）具有無比廣泛的傳播時(shí)空。 ? 現(xiàn)階段， BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告和分類廣告是最主要的廣告形式。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的收入主要有少數(shù)大型網(wǎng)絡(luò)媒體控制。來自 中國最大的資料庫下載 第 9章 網(wǎng)絡(luò)廣告專員模塊 內(nèi)容 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征及其網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)方法 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素及措施 網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概況 圖 71 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)廣告在我國的發(fā)展 ? 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的集中趨勢非常明顯。 ? 新浪、搜狐、網(wǎng)易這三家門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入占據(jù)國內(nèi) 79%左右的網(wǎng)絡(luò)廣告市場總額。 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的所有以廣告宣傳為目的的信息。 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) ? （ 1）可實(shí)現(xiàn)廣告主與目標(biāo)受眾的即時(shí)互動(dòng)。 ? （ 3）傳播信息的非強(qiáng)迫性。 ? （ 5）視聽效果的綜合性。 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式之一 BANNER廣告 ? 有多種不同的稱呼：橫幅廣告、全幅廣告、條幅廣告、旗幟廣告等。 分類廣告常見的發(fā)布途徑包括： ? 專業(yè)的分類廣告服務(wù)網(wǎng)站、綜合性網(wǎng)站開設(shè)的相關(guān)頻道和欄目、網(wǎng)上企業(yè)黃頁、部分行業(yè)網(wǎng)站和 B2B網(wǎng)站的信息發(fā)布區(qū)、網(wǎng)上跳蚤市場、部分網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的廣告發(fā)布區(qū)等。 ? 注：用點(diǎn)擊數(shù)來衡量網(wǎng)站的訪問流量和受歡迎程度是不準(zhǔn)確的和含糊的。即廣告被用戶實(shí)際看到一次稱為一次廣告瀏覽。現(xiàn)在采用的最接近廣告瀏覽的概念是“廣告顯示”。 ? 4）點(diǎn)擊次數(shù)（ Click through） 指網(wǎng)絡(luò)廣告被訪問者點(diǎn)擊瀏覽的次數(shù)。 ?2） CPC（每千人點(diǎn)擊成本或者每次點(diǎn)擊的費(fèi)用） 只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。 ? 4） CPO (CostperOrder)：也稱為 CostperTransaction，即根據(jù)每個(gè)訂單 /每次交易來收費(fèi)的方式。 ? 6） PPL（ PayperLead）：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。 銷價(jià)值 ? ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值 ?品牌推廣 ?網(wǎng)站推廣 ?銷售促進(jìn) ?在線調(diào)研 ?顧客關(guān)系 ?信息發(fā)布 ? ? 在廣告中，描述出目標(biāo)站點(diǎn)的賣點(diǎn) ? 選擇最有吸引力的、最具代表性的內(nèi)容作為Banner創(chuàng)作的主題 ? 設(shè)問是有效的方式 點(diǎn)擊率 16％ 您正在尋找免費(fèi)的軟件嗎？ 下載速度太慢？ ? 使用動(dòng)態(tài)的廣告 25% ?使用鮮艷的顏色 醒目的東西總是更容易被人發(fā)現(xiàn) ?使用有沖擊力的
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