網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)之網(wǎng)絡(luò)廣告-展示頁(yè)
2025-02-02 04:42本頁(yè)面
【正文】 高的品牌。但直到 1998年網(wǎng)絡(luò)廣告才稍具規(guī)模，營(yíng)業(yè)額比 1997年增加了60%。我國(guó)業(yè)界也于 97～ 98年間意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的明朗前景，于是逐漸有網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在我國(guó)的網(wǎng)站中。自此之后，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)媒體或廣告主均對(duì)其充滿冀望。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志，同時(shí)也讓網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。網(wǎng)絡(luò)廣告追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于 1994年的美國(guó)。當(dāng)年 10月 27日，美國(guó)著名的雜志推出了網(wǎng) 絡(luò)版的 ()，其主頁(yè)上開(kāi)始有等 14個(gè)客戶的廣告橫幅（）。 1于是各網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)者紛紛改進(jìn)經(jīng)營(yíng)方向，向多元化發(fā)展，意在盡量地吸引多的瀏覽人群及廣 告客戶。1997年 3月，一幅的 46860 像素的動(dòng)畫旗幟廣告貼在了網(wǎng)站上，這是中國(guó)第 一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。 2到今天不論我們隨便敲開(kāi)哪家網(wǎng)站，都可以看到一塊塊閃爍的 條幅廣告，刺激著網(wǎng)民們游離的目光和分散的注意力。1999年，新浪、搜狐、網(wǎng)易三巨頭瓜分了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額的一 半。3互聯(lián)網(wǎng)媒體測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu) 發(fā)布了 2023年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)，報(bào)告稱中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的全年市場(chǎng)價(jià)值估算達(dá)到 ， 4個(gè)季度連續(xù)增長(zhǎng)，分別為 、 、 人民幣。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的 “網(wǎng)絡(luò)媒體分部 ”，以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。 5網(wǎng)絡(luò)廣告的定義廣告是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用大眾傳媒勸說(shuō)公眾的一種信息傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素：（ 1）廣告主：指發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)、單位或個(gè)人。：指網(wǎng)絡(luò)廣告的具體內(nèi)容6網(wǎng)絡(luò)廣告的特征(1)傳播范圍廣：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，可以通過(guò)國(guó)際互 擊進(jìn)入該產(chǎn)品的主頁(yè)，詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息 有可能用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。這樣，借助分析工具，有助于正確評(píng)估廣告效果。(5)靈活、成本低：一家網(wǎng)站打出的廣告價(jià)格為：條幅廣告，每千次收視 300元；旗幟廣告，每千次收視 280元。 ” ? 8(6)感官性強(qiáng) ：它包括了 2D及 3D的 (影 )、 (音)、 (抓哇語(yǔ)言 )、動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)效果。 (8)實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)一：網(wǎng)絡(luò)媒體具有隨時(shí)更改信息的功能，廣告主可以根據(jù)需要隨時(shí) 進(jìn)行廣告信息的改動(dòng)，廣告主可以 24小時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格、商品信息，可以即時(shí)將最新的產(chǎn)品 信息傳播給消費(fèi)者。(1)(廣告瀏覽 )：網(wǎng)幅廣告被用戶下載、顯示的的次數(shù)，一般以一段時(shí)間內(nèi)的次數(shù) ?特點(diǎn)和時(shí)間選擇出現(xiàn)不同的網(wǎng)幅廣
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