網(wǎng)絡營銷基礎知識-展示頁
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【正文】 不含考試） ? 上課對象 管理類本科生 ? （ 029） 82668142 82665096(O) ? ? 2023/2/14 2 網(wǎng)絡營銷 課程教學大綱 課程目標 網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來 ， 已經(jīng)形成了一個依托因特網(wǎng)的 、 與傳統(tǒng)市場的游戲規(guī)則和競爭手段有明顯不同特點的網(wǎng)絡虛擬市場 。 通過本課程的教學 ， 使學生能在掌握傳統(tǒng)市場營銷基本理論的基礎上 ， 對網(wǎng)絡營銷的理論和實踐體系有一個系統(tǒng)的了解 ，對在網(wǎng)絡虛擬市場開展營銷活動的原理和特點 、 環(huán)境與方法 、工具和手段 、 目標與實施控制等相關(guān)內(nèi)容 ， 有一個全面的領會和感性認識；通過案例教學 ， 掌握開展網(wǎng)絡營銷的操作思路和相應的運作技巧 ， 力圖使學生所獲得的不僅僅是 “ 術(shù) ” ， 而是可以提高到哲學高度的 “ 學 ” 。 2023/2/14 3 網(wǎng)絡營銷 教學內(nèi)容 第一章 網(wǎng) 絡 營 銷 概 述 4學時 第二章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境 1學時 第三章 網(wǎng)絡消費者行為分析 3學時 第四章 網(wǎng)絡市場調(diào)研 2學時 第五章 網(wǎng)絡營銷中的市場分析 2學時 第六章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 2學時 第七章 網(wǎng)絡營銷方案的策劃 2學時 2023/2/14 4 網(wǎng)絡營銷 第八章 產(chǎn) 品 策 略 3學時 第九章 服務策略 3學時 第十章 物流渠道策略 2學時 第十一章 促銷策略 3學時 第十二章 價格策略 3學時 第十三章 網(wǎng)絡營銷實施 、 控制與效益的評估 2學時 2023/2/14 5 網(wǎng)絡營銷 《網(wǎng)絡營銷學》體系圖 概 論 ↓ 網(wǎng)絡營銷環(huán)境 網(wǎng)絡消費者行為分析 ↓ ↓ 網(wǎng)絡營銷中的市場定位 反 ↓ 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 ↓ 網(wǎng)絡營銷策劃 ↓ 網(wǎng)絡營銷策略 產(chǎn)品 物流渠道 促銷 定價 饋 ↓ 網(wǎng)絡營銷效益的評估 網(wǎng)絡營銷調(diào)研 2023/2/14 6 網(wǎng)絡營銷 教材及參考資料 教材 《 網(wǎng)絡營銷 》 黃敏學 ， 武漢大學出版社 ，202 7 參考資料 1) 等 ， – a （ ） ， ， 2023 2)《 網(wǎng)絡營銷教程 》 姜旭平等 ， 機械工業(yè)出版社 ， 202 9 3） 《 網(wǎng)絡營銷教程 》 楊堅爭等 ， 中國人民大學出版社 ， 202 5 4） 《 網(wǎng)絡營銷 》 王方華等著 ， 山西經(jīng)濟出版社 5） 《 網(wǎng)絡營銷 》 屈云波 、 靳麗敏編著 ， 企業(yè)管理出版社 2023/2/14 7 網(wǎng)絡營銷 課程形式、要求、考核 課程形式 教師課堂講授： 32學時；另安排大作業(yè)一次，在課外完成。 成績構(gòu)成 （ 1）大作業(yè)： 15% （ 2）期終考試：85% 2023/2/14 8 網(wǎng)絡營銷 第一章 網(wǎng)絡營銷概述 2023/2/14 9 網(wǎng)絡營銷 開場白 關(guān)于本課程教學的特點： 從學科角度看：目前爭議比較多 從教學過程看： a 學生已經(jīng)學習過“營銷原理”，“逼得”課程 “深入研 究” b 存在著專題深入研究與“大規(guī)模”教學的沖突 本課程的定位： 是三種爭議的結(jié)合。 （美加等歐美學者） 2023/2/14 10 網(wǎng)絡營銷 結(jié)論： 本學科目前尚無成熟的體系 本課程的定位： B或 C觀點的融合 重點： 在全面介紹最新理論和實踐前沿的基礎上，培養(yǎng)學生分析問題的能力，最終是“學”，而不是“術(shù)”。 2023/2/14 11 網(wǎng)絡營銷 本章要點 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生 、 意義 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀 、 面臨問題和 解決的對策 網(wǎng)絡營銷基本理論基礎 2023/2/14 12 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生 A 宏觀環(huán)境 （ 從經(jīng)濟學角度 ） 需求方 ：買方 越來越 “ 刁 ” ， 對生產(chǎn)的要求越來越高 供給方 ： 社會生產(chǎn)力 有大發(fā)展 ， 但同時 “ 企業(yè) ” 剛性越來越強 從而造成矛盾 。 具體表現(xiàn)： 消費者：個性化 、 多樣化 、 快速變化 量－ 質(zhì) （ 特征 ） 生產(chǎn)方：不僅優(yōu)化產(chǎn)品成本以外 ， 還必須優(yōu)化產(chǎn)品特征 ， 即企業(yè)必須針對顧客 ， 而不只是市場 ， 企業(yè)增值鏈已經(jīng)聯(lián)系到了顧客身上
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