網絡營銷應用基礎知識概述-展示頁
2025-03-11 15:27本頁面
【正文】 、電子郵件廣告、電子郵件公關和電子郵件直銷等傳遞有價值信息的網絡營銷手段。 ? 這樣的過程便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的整個過程，這個過程也說明了搜索引擎營銷的基本原理。通常搜索引擎會在這些鏈接下提供一小段來自這些網頁的摘要信息以幫助用戶判斷此網頁是否含有自己需要的內容。不同的搜索引擎，網頁索引數(shù)據庫不同，排名規(guī)則也不盡相同，所以，當用戶以同一關鍵詞用不同的搜索引擎查詢時，搜索結果也就不盡相同。全文檢索搜索引擎功能強大、使用方便，在整個搜索引擎市場占絕大多數(shù)份額，是當前最為流行的搜索引擎。和是這類搜索引擎的典型代表。它為保證采集的資料最新，還會回訪已抓取過的網頁。 ? （ 2）全文搜索引擎 ? 全文搜索引擎檢索返回的列表是由一個被稱為 “ 網絡機器人（） ” 或 “ 網絡蜘蛛（） ” 的軟件自動搜索機器人程序自動創(chuàng)建的。 ? 需要注意的是，分類目錄的關鍵詞查詢只能在網站的名稱、網址、簡介等內容中進行，它的查詢結果也只是被收錄網站首頁的地址，而不是具體的頁面。用戶可以在文字框中輸入要查找的字、詞或短語，再單擊按鈕，便會在目錄中查找相關的網站、網址和內容提要，將查到的內容列表送過來。 ? 這類引擎往往還伴有網站查詢功能，也稱之為網站檢索。 ? （ 1）分類目錄搜索引擎 ? 分類目錄搜索引擎是通過人工的方式收集整理網站資料形成數(shù)據庫從而提供給用戶的是人工按類別編排的網站目錄，各類下邊排列著屬于這一類別的網站域名和網址鏈接，再記錄一些摘要信息，對該網站進行概述性介紹。 ? 可見，搜索引擎是互聯(lián)網用戶獲取信息的主要方式之一，企業(yè)可以引用搜索引擎進行企業(yè)網站宣傳推廣、網上市場調研和網絡品牌塑造等 —— 搜索引擎營銷已經成為網絡營銷中的一個重要的手段。 ? 一、搜索引擎營銷 ? （一）搜索引擎營銷原理 ? 1．搜索引擎對企業(yè)的價值 ? 據中國互聯(lián)網絡信息中心（）的調查報告顯示：搜索引擎是用戶得知新網站的最主要途徑，網站訪問量 80％以上來源于搜索引擎，搜索引擎廣告被稱為性價比最高的網絡廣告，已成為目前互聯(lián)網市場普遍低迷的狀況中一道獨特的亮點。 ? 二、網上市場調研的特點 ? （一）結果快捷 ? （二）客觀真實 ? （三）互動共享 ? （四）范圍廣泛 ? （五）成本低廉 ? 三、網絡營銷調查的方法 ? （一）在線問卷 ? （二）在線注冊 ? （三）郵件列表 ? （四）跟蹤軟件 ? （五）搜索引擎 ? （六）訪問相關網站 ? （七）論壇、新聞組和留言板 ? 四、網上市場調研的技巧 ? （一）吸引訪問者 ? 1．網上物質激勵 ? 2．精心設計調研問卷 ? 3．合理布置企業(yè)站點 ? （二）靈活、多樣地識別調查對象 ? 1．借助電子郵件或來客登記簿來確知訪問者的身份 ? 2．利用獎品或獎勵引誘訪問者透露個人信息 ? 3．通過提供信息服務來了解個人的詳細情況 ? （三）積極、有效地開展網絡調研 ? 1．組合調研內容，吸引訪問者 ? 2．進行差別化宣傳，贏得目標對象 ? 3．監(jiān)控目標顧客，適時調整營銷策略 第二節(jié) 網絡營銷實用方法 ? 隨著網絡營銷的普及以及互聯(lián)網技術的發(fā)展，網絡營銷的方法也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢。 ? 網上市場調研分網絡市場調查和網絡市場研究兩個過程。營銷調研是對市場營銷環(huán)境，尤其是對現(xiàn)有宏觀、微觀環(huán)境進行監(jiān)測，并據此對未來的市場變化趨勢做出預測，達到把握市場現(xiàn)狀和發(fā)展動態(tài)的目的。 —— 布魯斯 —— （美）薩蒂普 電 子 商 務 第四部分操作篇 —— 電子商務應用操作 第八章 網絡營銷應用基礎 管理箴言 在因特網上可以采用企業(yè)導向或顧客導向來實施個性化這一偉大創(chuàng)想；然而，需要付出的代價與用戶價值增值是成正比的。將個性化系統(tǒng)與原有系統(tǒng)有效整合是一個很重要的問題。 克里希納默西 真正為客戶著想的公司將在公司上下建立起 1對 1的技術，并使公司網絡與其他網絡連接。 卡薩諾夫（ ） 加快 1對 1技術 ? ［知識目標］ ? 1．掌握網絡營銷的概念，理解網絡營銷與電子商務的關系 ? 2．理解并掌握網上市場調研的概念、特點和方法 ? 3．了解常用的網絡營銷實用方法 ? 4．理解搜索引擎營銷、電子郵件營銷和網絡社區(qū)營銷的基本原理 ? 5．掌握企業(yè)博客營銷的基本概念和方法 ? 6．理解病毒式營銷的原理 ? 7．了解其他新型的網絡營銷方法 ? ［技能目標］ ? 1．掌握網上市場調研的基本操作方法 ? 2．掌握搜索引擎營銷、電子郵件營銷和網絡社區(qū)營銷的基本操作技能 ? 3．掌握企業(yè)博客營銷的基本操作技能 ? 課堂討論與思考： ? 1．什么是企業(yè)版微博？在功能方面，企業(yè)版微博與普通微博
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