網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)概述課件-展示頁
2025-01-18 10:47本頁面
【正文】 略網(wǎng)絡(luò)品牌策略 網(wǎng)頁策略產(chǎn)品策略 價格策略促銷策略 渠道策略顧客服務(wù)策略 SNS營銷策略 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 “ 十二五十二五 ”” 規(guī)劃教材規(guī)劃教材 清華大學出版社清華大學出版社電子商務(wù)實用基礎(chǔ)電子商務(wù)實用基礎(chǔ)第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略二、網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略(三 )網(wǎng)絡(luò)營銷的定價策略1．常規(guī)定價策略低價定價策略。收集信息 分析信息 提交報告 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查 “ 十二五十二五 ”” 規(guī)劃教材規(guī)劃教材 清華大學出版社清華大學出版社電子商務(wù)實用基礎(chǔ)電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)營銷策略（ Network marketing strategy）是指以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場 營銷方式 。制定調(diào)查計劃 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的第三步是制定出最為有效的信息搜索計劃。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查 “ 十二五十二五 ”” 規(guī)劃教材規(guī)劃教材 清華大學出版社清華大學出版社電子商務(wù)實用基礎(chǔ)電子商務(wù)實用基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的特點 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查可以充分利用 Inter 的開放性、自由性、平等性、廣泛性和直接性等特點，開展調(diào)查工作。 “ 十二五十二五 ”” 規(guī)劃教材規(guī)劃教材 清華大學出版社清華大學出版社電子商務(wù)實用基礎(chǔ)電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 21世紀是一個全新的網(wǎng)絡(luò)化的市場時代，今天城市知識層次較高的年輕人群的想法，代表著明天城市社會的意識形態(tài)， Inter非常適合進行各種網(wǎng)上調(diào)查活動，網(wǎng)上市場調(diào)查作為需求量最大的調(diào)查業(yè)務(wù)，可以充分發(fā)揮 Inter的便捷、經(jīng)濟特性，更好、更快的為企業(yè)的市場調(diào)查提供全面支持。 “FEA”是 “Focus”、 “Event”、 “Activity”三個單詞的首字母縮寫 。 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) “ 十二五十二五 ”” 規(guī)劃教材規(guī)劃教材 清華大學出版社清華大學出版社電子商務(wù)實用基礎(chǔ)電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論網(wǎng)絡(luò)軟營銷的特點 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 營銷活動的主動方專業(yè)營銷人員 消費者傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 “ 十二五十二五 ”” 規(guī)劃教材規(guī)劃教材 清華大學出版社清華大學出版社電子商務(wù)實用基礎(chǔ)電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論網(wǎng)絡(luò)軟營銷的方式 —— ① 發(fā)起活動 “ 十二五十二五 ”” 規(guī)劃教材規(guī)劃教材 清華大學出版社清華大學出版社電子商務(wù)實用基礎(chǔ)電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論網(wǎng)絡(luò)軟營銷的方式 —— ② 訪談報道 “ 十二五十二五 ”” 規(guī)劃教材規(guī)劃教材 清華大學出版社清華大學出版社電子商務(wù)實用基礎(chǔ)電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論網(wǎng)絡(luò)軟營銷的方式 —— ③ 話題炒作 “ 十二五十二五 ”” 規(guī)劃教材規(guī)劃教材 清華大學出版社清華大學出版社電子商務(wù)實用基礎(chǔ)電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)整合營銷網(wǎng)絡(luò)整合營銷的概念 網(wǎng)絡(luò)整合營銷（ Network Integrated Marketing）是指在一段時間內(nèi)，營銷機構(gòu)以消費者為核心重組企業(yè)和市場行為，綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費者的長期密切關(guān)系，更有效地達到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。 網(wǎng)絡(luò)禮儀（ Netiquette）是互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來所逐步形成與不斷完善的一套良好、不成文的網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范 。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點① 時域性 ② 富媒體 ③ 交互式 ④ 個性化 ⑤ 成長性⑥ 整合性 ⑦ 超前性 ⑧ 高效性 ⑨ 經(jīng)濟性 ⑩ 技術(shù)性 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 “ 十二五十二五 ”” 規(guī)劃教材規(guī)劃教材 清華大學出版社清華大學出版社電子商務(wù)實用基礎(chǔ)電子商務(wù)實用基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 ◇ 從 產(chǎn)品（ Product）與消費者（ consumer） 看 ◇ 從 價格（ Price）與成本（ Cost） 看 ◇ 從 促銷（ Promotion）與方便（ Convenience） 看 ◇ 從 渠道（ Place）與溝通（ Communication） 看 行業(yè)小知識 —— 中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站 與 “精準營銷 ” 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 “ 十二五十二五 ”” 規(guī)劃教材規(guī)劃教材
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