網(wǎng)絡(luò)營銷概述網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析-展示頁
2025-03-15 14:23本頁面
【正文】 政治法律環(huán)境因素對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的影響有兩個方面： ?一是保障作用， ?二是規(guī)范作用。 02 企業(yè)的法律意識 03 國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標(biāo)國的國內(nèi)法律環(huán)境。 法律 環(huán)境 法律環(huán)境的含義 13 四個分析要素 法律規(guī)范，如《公司法》、《中外吅資經(jīng)營企業(yè)法》、《吅同法》、《與利法》、《商標(biāo)法》、《稅法》、《企業(yè)破產(chǎn)法》等。 國際政治環(huán)境主要包括國際政治局勢、國際關(guān)系、目標(biāo)國的國內(nèi)政治環(huán)境等要素。 政治環(huán)境 政治環(huán)境 政治環(huán)境的含義 政治環(huán)境 （ 四個方面 ） 1 執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策 3 政府行為對企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷活動 的影響 2 企業(yè)所在地區(qū)和國家的政局穩(wěn)定狀況 各政治利益集團(tuán)對企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷 活動產(chǎn)生的影響 4 政治環(huán)境分析 9 直接性 對企業(yè)的影響 難亍預(yù)測性 丌可逆轉(zhuǎn)性 政治環(huán)境的特點(diǎn) ?政治環(huán)境 (三個特點(diǎn) ） 10 國內(nèi)的政治環(huán)境：政治制度、 政黨和政黨制度 、政治性團(tuán)體、國家的方針政策、政治氣氛等 。簡單而言，稱之為 PEST 分析法。1 第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 授課教師： 王鑫鑫 2023 2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 01 02 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀 環(huán)境分析 網(wǎng)絡(luò)營銷微觀 環(huán)境分析 3 在 2023年政府工作報告中，“互聯(lián)網(wǎng)”一詞被提及了 12次，這對企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷有什么影響？ 思考？ 4 01 PEST分析 政治 法律環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 社會 文化 環(huán)境 科技環(huán)境 1 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析 5 1 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析 ? PEST 分析是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助企業(yè)檢閱其外部宏觀環(huán)境的一種方法。 ?對宏觀環(huán)境因素作分 析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營需要，分析的具體內(nèi)容會有差異，但一般都應(yīng)對政治 （ Political）、經(jīng)濟(jì)（ Economic）、技術(shù)（ Technological）和社會（ Social）這四大類影響企業(yè) 的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。 6 1 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析 7 網(wǎng)絡(luò)營銷政治環(huán)境：指那些對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活勱有一定影響的各種政治因素的總和 ， 它主要包括一個國家 （ 戒地區(qū) ） 的政治制度 、 政治局勢 、 政府在發(fā)展電子商務(wù) 、 網(wǎng)絡(luò)營銷方面的方針政策等因素 。包括產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、政府訂貨及補(bǔ)貼政策等。 基本內(nèi)容 政治環(huán)境的內(nèi)涵 ?政治環(huán)境 （ 基本內(nèi)涵 ） 11 政治環(huán)境的內(nèi)涵 ?政治環(huán)境 （ 基本內(nèi)涵 ） 12 網(wǎng)絡(luò)營銷法律環(huán)境是指能對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動起到規(guī)范或保障作用的有關(guān)法律、法令、條例及規(guī)章制度等法律性文件的制定、修改與廢除及其立法與司法等因素的總稱。 01 國家司法執(zhí)法機(jī)關(guān)，如工商、稅務(wù)、物價、技術(shù)質(zhì)量、與利管理機(jī)關(guān)、政府実計等。 04 法律環(huán)境的內(nèi)涵 ?法律環(huán)境 （ 四個要素 ） 14 保護(hù)消費(fèi)者 保護(hù)公眾權(quán)益受丌吅理企業(yè)行為的損害 。 15 企業(yè)的對策 ?企業(yè)的對策 （ 四種方式 ） ?企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動要遵守目標(biāo)市場東道國的相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范； ?企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動要服從國家有關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略與政策的要求； ?企業(yè)要積極利用國家政策給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的機(jī)會，盡量爭取對企業(yè)、對社會、對消費(fèi)者皆有利的法律、法規(guī)和政策出臺； ?企業(yè)要積極運(yùn)用國家法律法規(guī)武器，保護(hù)自己在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中的合法權(quán)益。 此事激起網(wǎng)民極大的抗議 ，隨后麥當(dāng)勞將國家欄鏈接 “ Country（ 國家 ） ”改為 “ Country/Adress（ 國家 /地區(qū) ） ” ， 隨后又更改為 “ Country/Market（ 國家 /市場區(qū) ） ” 。 了解情況后，西
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