網(wǎng)絡營銷概述網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析-全文預覽
【正文】 2March 28, 2023 ? 1 行勱出成果 ， 工作出財富 。 00:22:3800:22:3800:22Tuesday, March 28, 2023 ? 1 乍見翻疑夢 ， 相悲各問年 。 ?企業(yè)微信 PK阿里釘釘 企業(yè)團隊協(xié)作工具產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析 案例分析 (三 ) ? 靜夜四無鄰 ， 荒居舊業(yè)貧 。 與微信的綠色白色 logo不同 ， 其采用的是藍白色調 ， 典型的辦公風格 （ 阿里釘釘也是藍白 ） 。 因為是預定模式 ， 大廚可以對原材料 、 烹飪有足夠的準備和處理時間 ， 同時還不會產(chǎn)生資源浪費 ， 節(jié)約成本 。 近日 到家美食會 和大飯工作室告訴 36 氪 ， 到家美食投資了大飯工作室 ， 二者聯(lián)合推出了 名廚大飯 。 供應商的討價還價能力 購買者的討價還價能力 37 購買者議價能力分析 波特的五力模型 替代品 潛在進入者 現(xiàn)有競爭者 當用戶分布集中、規(guī)模較大戒大批量販貨時，他們的討價還價能力將成為影響行業(yè)競爭強度的一個主要因素。 決定替代品威脅大小的因素有：替代品的相對價格表現(xiàn)、轉換成本、寵戶對替代品的使用傾向。 潛在進入者 購買者的討價 還價能力 34 波特的五力模型 供應商的討價還價能力 潛在進入者 替代品 其競爭的激烈程度取決亍以下因素：競爭者的多少及力量對比、市場增長率、固定成本戒庫存成本、產(chǎn)品差異、退出壁壘等。 成功的企業(yè)必須對文化有非常敏銳的感受力和影響力。 （ 2） 科技的變革為企業(yè)改善經(jīng)營管理 ， 提供了有力的技術保障 。 根據(jù)美國國際數(shù)據(jù)公司的定義，網(wǎng)絡經(jīng)濟是指為應用互聯(lián)網(wǎng)技術進行投資以及通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品和服務而獲得收入，包括技術開發(fā)、營銷、內容設計、專業(yè)服務以及教育和培養(yǎng)等。 ?國民經(jīng)濟繁榮時期 ,建筑業(yè) 、 汽車制造業(yè) 、 機械制造業(yè)以及輪船制造業(yè)等會有較大的發(fā)展 ， 必然會帶動鋼鐵行業(yè)的繁榮 。 19 目前關于網(wǎng)絡營銷的國際立法 ? 《 互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定 》 ? 《 互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理規(guī)定 》 ? 《 關于互聯(lián)網(wǎng)中文域名管理的通告 》 ? 《 中國因特網(wǎng)絡域名管理辦法 》 ? 《 中華人民共和國電子簽名法 》 ? 《 網(wǎng)絡營銷服務技術規(guī)范 》 ? 《 國務院辦公廳關于加快電子商務發(fā)展的若干意見 》 20 網(wǎng)絡營銷活動中，企業(yè)需要考慮的經(jīng)濟環(huán)境因素主要包括兩部分內容?！?Country”只能指有主權的國家，香港和臺灣可以用表示范圍比較寬泛的“ location”。 16 企業(yè)的對策（案例） ?2023年 11月底 ， 中國網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)麥當勞英文官方網(wǎng)站中 ， 在 “ 選擇國家 ” 一欄中沒有中國 ， 卻有臺灣和香港選項 。 02 企業(yè)的法律意識 03 國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標國的國內法律環(huán)境。 國際政治環(huán)境主要包括國際政治局勢、國際關系、目標國的國內政治環(huán)境等要素。簡單而言，稱之為 PEST 分析法。 ?對宏觀環(huán)境因素作分 析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要，分析的具體內容會有差異，但一般都應對政治 （ Political）、經(jīng)濟（ Economic）、技術（ Technological）和社會（ Social）這四大類影響企業(yè) 的主要外部環(huán)境因素進行分析。包括產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、政府訂貨及補貼政策等。 01 國家司法執(zhí)法機關，如工商、稅務、物價、技術質量、與利管理機關、政府実計等。 15 企業(yè)的對策 ?企業(yè)的對策 （ 四種方式 ） ?企業(yè)的網(wǎng)絡營銷活動要遵守目標市場東道國的相關法律法規(guī)的規(guī)范； ?企業(yè)的網(wǎng)絡營銷活動要服從國家有關發(fā)展戰(zhàn)略與政策的要求； ?企業(yè)要積極利用國家政策給網(wǎng)絡營銷帶來的機會，盡量爭取對企業(yè)、對社會、對消費者皆有利的法律、法規(guī)和政策出臺； ?企業(yè)要積極運用國家法律法規(guī)武器，保護自己在網(wǎng)絡營銷活動中的合法權益。 了解
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