網(wǎng)絡(luò)營銷概論-展示頁
2025-03-15 14:23本頁面
【正文】 析一：玫瑰坊花店 —— 傳統(tǒng)花店之網(wǎng)上經(jīng)營模式 ?閱讀分析二：大眾汽車的網(wǎng)上營銷 ?閱讀分析三：亨氏公司的網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的融合 再 見 謝 謝 :21:5800:2100::21 00:2100:21::21:58 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 21分 58秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同 ? 1）網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的相同點(diǎn) ? 兩者都是企業(yè)的一種經(jīng)營活動 ? 兩者都需要通過組合發(fā)揮功能 ? 兩者都把滿足消費(fèi)者需求作為一切活動的出發(fā)點(diǎn) ? 兩者對消費(fèi)者需求的滿足，不僅停留在現(xiàn)實(shí)需求上，而且包括潛在需求 ? 2）網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的不同點(diǎn) ? 產(chǎn)品和消費(fèi)者 ? 價(jià)格和成本 ? 營銷渠道和溝通 ? 營銷策略的展示 ? 客戶關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊 ? 1）對傳統(tǒng)營銷理論的沖擊 ? 消費(fèi)者啟動并控制營銷 ? 市場調(diào)查研究方法創(chuàng)新 ? 對市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法的沖擊 ? 建立營銷傳播的新理論，深化差異化營銷理論 ? 國際營銷概念淡化 ? 2）對傳統(tǒng)營銷策略的沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)產(chǎn)品、品牌策略的沖擊 ? 對定價(jià)策略的影響 ? 對傳統(tǒng)營銷渠道的沖擊 ? 對廣告障礙的消除 ? 3）對傳統(tǒng)營銷方式的沖擊 ? 4） 對營銷戰(zhàn)略和營銷組織的沖擊 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合 ? 1）整合營銷的含義 ?利用整合營銷策略實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的統(tǒng)一傳播、雙向溝通，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。其要點(diǎn)是： ? 第一，先不急于制定產(chǎn)品策略 (），而以研究消費(fèi)者的需求和欲望 (‘ s ）為中心，賣消費(fèi)者想購買的產(chǎn)品； ? 第二，暫時(shí)把定價(jià)策略 (）放到一邊，而研究消費(fèi)者為滿足其需求所愿付出的成本 (）； ? 第三，忘掉渠道策略 (） ,著重考慮怎樣給消費(fèi)者方便 (）以購買到商品； ? 第四，拋開促銷策略 (），著重于加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通和交流 (）。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論 ?整合營銷 ?（ ） ?又稱“整合營銷傳播” ?傳統(tǒng)的 4理論的基本出發(fā)點(diǎn)是企
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