第1章網(wǎng)絡營銷概論-展示頁
2025-02-21 18:46本頁面
【正文】 絡營銷概論 再 見 第 1章 網(wǎng)絡營銷概論 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 第 1章 網(wǎng)絡營銷概論 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的異同 ? 網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊 ? 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合 第 1章 網(wǎng)絡營銷概論 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的異同 ? 1）網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的相同點 ? 兩者都是企業(yè)的一種經(jīng)營活動 ? 兩者都需要通過組合發(fā)揮功能 ? 兩者都把滿足消費者需求作為一切活動的出發(fā)點 ? 兩者對消費者需求的滿足，不僅停留在現(xiàn)實需求上，而且包括潛在需求 ? 2）網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的不同點 ? 產(chǎn)品和消費者 ? 價格和成本 ? 營銷渠道和溝通 ? 營銷策略的展示 ? 客戶關系 第 1章 網(wǎng)絡營銷概論 網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊 ? 1）對傳統(tǒng)營銷理論的沖擊 ? 消費者啟動并控制營銷 ? 市場調(diào)查研究方法創(chuàng)新 ? 對市場細分的標準與方法的沖擊 ? 建立營銷傳播的新理論，深化差異化營銷理論 ? 國際營銷概念淡化 ? 2）對傳統(tǒng)營銷策略的沖擊 ? 網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)的標準化產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊 ? 網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)產(chǎn)品、品牌策略的沖擊 ? 對定價策略的影響 ? 對傳統(tǒng)營銷渠道的沖擊 ? 對廣告障礙的消除 第 1章 網(wǎng)絡營銷概論 ? 3）對傳統(tǒng)營銷方式的沖擊 ? 4） 對營銷戰(zhàn)略和營銷組織的沖擊 第 1章 網(wǎng)絡營銷概論 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合 ? 1）整合營銷的含義 ? 利用整合營銷策略實現(xiàn)以消費者為中心的統(tǒng)一傳播、雙向溝通，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。其要點是： ? 第一，先不急于制定產(chǎn)品策略 (product），而以研究消費者的需求和欲望 (Consumer‘ s wants and needs）為中心，賣消費者想購買的產(chǎn)品； ? 第二，暫時把定價策略 (Price）放到一邊，而研究消費者為滿足其需求所愿付出的成本 (Cost）； ? 第三，忘掉渠道策略 (Place） ,著重考慮怎樣給消費者方便 (Convenience）以購買到商品； ? 第四，拋開促銷策略 (Promotion），著重于加強與消費者溝通和交流 (Communication）。 第 1章 網(wǎng)絡營銷概論 網(wǎng)絡整合營銷理論 ?整合營銷 ?（ integrated marketing munication） ?又稱“整合營銷傳播” ?傳統(tǒng)的 4PS理論的基本出發(fā)點是企業(yè)的利潤，而沒有把顧客的需求放到與企業(yè)的利潤同等重要的位置上，它指導的營銷決策是一條單向的鏈。 ? 網(wǎng)絡營
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