網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)-展示頁(yè)
2025-03-15 13:41本頁(yè)面
【正文】 導(dǎo)航情況等等，不管是哪種， 可以肯定的是這種計(jì)價(jià)模式將得到廣泛的采用。 ?包時(shí)制就是買(mǎi)斷某一時(shí)期的廣告，實(shí)行固定收費(fèi)制。 ?CPC（每千人點(diǎn)擊成本， Cost Per 1000 ClickThrough ） 只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。 (cpc) ? 點(diǎn)擊率（ Click through rate） — 即用戶使用鼠標(biāo)點(diǎn)擊旗幟廣告的次數(shù)與旗幟廣告顯示 次數(shù)的比率 旗幟廣告的評(píng)估 ? 服務(wù)器響應(yīng)數(shù)（ Hit） 從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)提取信息點(diǎn)的數(shù)量 ? IP地址 ? 有效客戶（ Unique user） 訪問(wèn)網(wǎng)站的獨(dú)立客戶。 特點(diǎn) ? 可 定向 性 (yahoo) ? 可 跟蹤 性 ? 方便靈活的 可操作性 ? 交互性 旗幟廣告的評(píng)估 ? 廣告瀏覽 ( ad view ) — 旗幟廣告被下載、顯示的次數(shù) ? 訪問(wèn)（ Visit） –— 指一個(gè)用戶在特定時(shí)間段中的連續(xù)調(diào)用，在這里，特定用戶以一個(gè)有效的 IP地址來(lái)確定。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 中國(guó)企業(yè)網(wǎng)★深圳培訓(xùn)部★唐君 網(wǎng)上調(diào)查的特點(diǎn) ? 及時(shí)性和共享性 ? 便捷性和低廉性 ? 交互性和充分性 ? 可靠性和客觀性 ? 無(wú)時(shí)空和地域的限制 網(wǎng)上調(diào)查的方法及作用 ? 方法：網(wǎng)上直接調(diào)查 網(wǎng)上間接調(diào)查 ? 作用：為企業(yè)決策提供依據(jù) 為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 獲得競(jìng)爭(zhēng)者的資料 向廣大群體獲取方案 網(wǎng)上直接調(diào)查 ? 途徑（ 將問(wèn)卷放在網(wǎng)站上；通過(guò) Email） ? 手段（ 利用自己的網(wǎng)站；借用別人的網(wǎng)站；混合型； Email型；討 論組型 ） ? 步驟（ 確定目標(biāo)市場(chǎng)；設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷；選擇調(diào)查手段；分析結(jié)果 ） ? 應(yīng)注意的問(wèn)題（ 了解市場(chǎng)；適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)品；選擇性調(diào)查；問(wèn)卷的合理性；網(wǎng)上調(diào)查的局限性 ） 網(wǎng)上間接調(diào)查 ? 主要利用互聯(lián)網(wǎng)收集與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者以及宏觀環(huán)境等信息 ? 調(diào)查渠道：網(wǎng)頁(yè)、 BBS、 Email等 ? 方法：通過(guò)網(wǎng)址查找相應(yīng)信息 網(wǎng)上調(diào)查操作實(shí)務(wù) 網(wǎng)上資料與調(diào)查方法的使用 利用互聯(lián)網(wǎng)收集競(jìng)爭(zhēng)者的信息 ? 收集的途徑（ 訪問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站、收集競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)上發(fā)布的信息、從其它網(wǎng)上媒體獲取競(jìng)爭(zhēng)者信息、從 BBS中獲取競(jìng)爭(zhēng)者信息） ? 收集的步驟 ： 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者、選擇性收集信息、建立有效信息分析處理系統(tǒng)） 利用互聯(lián)網(wǎng)收集市場(chǎng)行情 為什么要推廣網(wǎng)站？ 互聯(lián)網(wǎng)也有其“內(nèi)在”的缺陷 ——內(nèi)容龐雜、結(jié)構(gòu)混亂無(wú)序！所以在這樣一個(gè)雜亂的信息世界里有兩件根本的問(wèn)題需要我們不斷探討： 一個(gè)是作為一名客戶，如何在如此眾多的資料中迅速找到自己所需要的東西； 另一個(gè)則是作為一位服務(wù)者，怎樣才能讓自己的服務(wù)、產(chǎn)品 …… 不被淹沒(méi)在這信息的海洋里，也就是說(shuō)“如何出位？” 網(wǎng)站推廣方法 – 旗幟廣告推廣方式 – E－ Mail推廣方式 – 公告欄推廣方式 – 新聞組推廣方式 – 搜索引擎推廣方式 – 網(wǎng)上路演推廣方式 – 傳統(tǒng)推廣方式 一、 旗幟廣告 Banner advertising 點(diǎn)擊可看詳情 旗幟廣告的類(lèi)型 ? 從設(shè)計(jì)形式和功能上分為 : 靜態(tài)廣告、 空隙廣告 、彈出式廣告、 背景式廣告 、 BBS動(dòng)態(tài)圖片廣告 、 表單廣告 、 播放式廣告 、 擎天柱廣告 、 全屏廣告 、 通欄廣告 、 隱藏廣告 、游標(biāo)廣告、 游戲廣告 。 ? 從尺寸上分為： 250X250（ 巨型廣告 ） 468X60（完整的廣告）、 125X125（方形廣告）、 88X31（微型按鈕廣告）、 120X90（按鈕型廣告）、120X60（按鈕型廣告）。 ? 點(diǎn)擊（ Click through） — 指訪問(wèn)者使用其鼠標(biāo)點(diǎn)擊旗幟廣告，并自動(dòng)鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站地址的過(guò)程。 旗幟廣告的設(shè)計(jì)方法
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