【文章內(nèi)容簡介】 的監(jiān)管執(zhí)法工作協(xié)調(diào)聯(lián)動機(jī)制亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算亞馬遜網(wǎng)站（）在兩年左右的時間里成為毫無爭議的網(wǎng)上第一書店，如果僅僅靠商業(yè)炒作是絕對不可能的，亞馬遜的站點(diǎn)流量絕對不亞于國內(nèi)任何一個綜合性大站，正因?yàn)樵谶@樣的高流量下，它才有可能每天通過網(wǎng)站賣掉那么多書。我們也許注意到亞馬遜很少發(fā)布基于普通尺寸的旗幟廣告，但網(wǎng)民卻經(jīng)常在網(wǎng)上看到亞馬遜的名字和點(diǎn)擊機(jī)會。作為一種長期預(yù)算計劃，亞馬遜將每行動成本（Cost Per Action，CPA）作為主要的計價模式和大量的專業(yè)站點(diǎn)進(jìn)行合作，比如： 亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算（1）亞馬遜選擇了Yahoo和Altavista等搜索引擎作為合作伙伴，在這些搜索引擎的結(jié)果頁面上將會出現(xiàn)與用戶輸入的關(guān)鍵字配合的亞馬遜廣告。（2）亞馬遜和專業(yè)站點(diǎn)合作，在專業(yè)站點(diǎn)的有關(guān)頁面上加入鏈接，但所有的鏈接提示都與該專業(yè)站點(diǎn)的特征有關(guān)。（3）除以上兩種人工的方式之外，亞馬遜在其站點(diǎn)上公布了自由參加關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的方法，幾乎所有的站點(diǎn)均可通過在自己的網(wǎng)頁上放置到亞馬遜的鏈接而獲得因此帶來的銷售提成，提成比例在5%～15%。亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算亞馬遜的這種做法確保了其廣告預(yù)算能和銷售收入結(jié)合在一起，降低了經(jīng)營風(fēng)險，而且由于關(guān)聯(lián)站點(diǎn)急切得到提成收入，一般都會非常賣力地將亞馬遜的關(guān)聯(lián)廣告放在醒目的位置并做多種推薦。更重要的是，由于亞馬遜的書籍和唱片能夠按關(guān)聯(lián)站點(diǎn)性質(zhì)分出不同門類，各關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的訪問者能夠看到極有針對性的廣告，點(diǎn)擊率會成倍上升。第四篇：網(wǎng)絡(luò)廣告交易第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型【實(shí)踐情景】南京舜天科技為推廣自己的公司要在網(wǎng)上投放廣告。在本實(shí)踐中，南京奧派科技作為網(wǎng)站主，南京舜天科技是廣告主。南京奧派科技在網(wǎng)絡(luò)廣告交易市場發(fā)布廣告位，南京舜天科技建立廣告計劃和廣告組。南京奧派科技的廣告位符合南京舜天科技的要求，于是舜天科技購買奧派科技發(fā)布的廣告位。，了解各個角色的功能服務(wù)商綁定支付通，進(jìn)入服務(wù)商平臺，在“支付管理”下選擇“支付通賬戶管理”，填寫支付通賬戶信息。用戶注冊賬戶：點(diǎn)擊右上角的【注冊】。填寫注冊信息。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型注冊完之后，在系統(tǒng)的右下方會收到一封激活郵件。點(diǎn)擊。打開郵件，根據(jù)提示點(diǎn)擊激活賬戶。綁定支付通：進(jìn)入賬戶之后，點(diǎn)擊右上角的“我的賬戶”，在“用戶信息”下修改個人信息。為該賬戶綁定支付通。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型輸入相關(guān)聯(lián)的支付通賬戶信息，綁定成功。綁定了支付通賬戶之后，可以給該賬戶充值。輸入充值金額。執(zhí)行支付操作。以上演示的是南京奧派科技注冊用戶等一系列操作，按照這樣的步驟，南京舜天科技也操作一遍。廣告主需要給賬戶充值，網(wǎng)站主可以用同樣的方法提現(xiàn)。目錄管理：進(jìn)入服務(wù)商平臺，在“目錄管理”下選擇“目錄信息添加”，添加目錄信息，首先添加一級目錄。添加二級目錄。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型目錄信息維護(hù)，添加的新目錄如果服務(wù)商發(fā)現(xiàn)有不妥的地方，可以再次進(jìn)行修改。目錄信息刪除，添加的新目錄若與之前的目錄有重復(fù)等問題，還可以選擇刪除。網(wǎng)絡(luò)廣告知識管理，對于添加的網(wǎng)絡(luò)廣告知識，既可以修改也可以刪除。網(wǎng)絡(luò)廣告形式：網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢：添加成功案例：添加學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)：第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型站長信用設(shè)置，在“服務(wù)商參數(shù)設(shè)置”下選擇“站長信用設(shè)置”?；顒优c公告，服務(wù)商可以適時地發(fā)布一些廣告活動，吸引客戶。，發(fā)布廣告位網(wǎng)站主創(chuàng)建商鋪，進(jìn)入南京奧派科技的賬戶，并進(jìn)行管理。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型發(fā)布按時長計費(fèi)廣告位。點(diǎn)擊【登記新網(wǎng)站】，填寫網(wǎng)站信息。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型選擇站點(diǎn)，點(diǎn)擊下一步。填寫廣告位信息。注意點(diǎn)：下圖中廣告內(nèi)容選項(xiàng)“文字廣告”和“圖片/flash廣告”是與下面廣告主添加廣告牌相對應(yīng)的。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型獲取代碼，并復(fù)制。進(jìn)入服務(wù)商平臺，審批廣告位。精品推薦。低價推薦。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型，建立廣告牌進(jìn)入南京舜天科技的賬戶，廣告主管理廣告組。點(diǎn)擊“建立圖片廣告牌”，就能看到建立的廣告牌。再點(diǎn)擊上圖中“在此廣告組下新增廣告牌”按鈕，增加一個文字廣告牌。注意點(diǎn)：圖片廣告牌和文字廣告牌需要分開添加，不能同時添加2個。這里的圖片和文字廣第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型告牌和上面提到的網(wǎng)站主建立的圖片文字廣告位中廣告內(nèi)容選項(xiàng)“文字廣告”和“圖片/flash廣告”是相對應(yīng)的。進(jìn)入服務(wù)商平臺，審核廣告組和廣告牌。，購買時長廣告進(jìn)入南京舜天科技的賬戶，廣告主新建廣告計劃，點(diǎn)擊“新建廣告計劃”按鈕。查看可供選擇的廣告位，并將其加入購物車。經(jīng)過一番挑選，南京舜天科技決定購買該廣告位。點(diǎn)擊右上角“購物車”按鈕，找到相應(yīng)的廣告位，點(diǎn)擊購買。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型填寫的日期必須是周的倍數(shù)。廣告組必須要符合廣告位投放要求，才可以購買。進(jìn)入服務(wù)商平臺，對該廣告計劃進(jìn)行審批。交易完成之后，廣告主要對網(wǎng)站主進(jìn)行評價。按照事實(shí)情況給予網(wǎng)站主評價和詳細(xì)評價信息。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型網(wǎng)站主能夠看到廣告主的評價。這樣，網(wǎng)站主和廣告主之間的交易就完成了。這筆交易里，網(wǎng)站主發(fā)布的是按時長計費(fèi)的廣告。點(diǎn)擊計費(fèi)的廣告和按展現(xiàn)計費(fèi)的廣告發(fā)布和購買流程與按時長計費(fèi)的廣告類似，在這里就不重復(fù)描述。在購買廣告的時候，需要選擇類型的廣告，如下圖廣告主新建按效果計費(fèi)的廣告計劃。填寫計劃信息。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型申請計劃之后，需要服務(wù)商進(jìn)行審核。網(wǎng)站主查看按效果計費(fèi)的廣告計劃，點(diǎn)擊【去逛逛CPA市場】。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型查看詳情并申請發(fā)布。確認(rèn)申請。廣告主進(jìn)行審核。當(dāng)?shù)搅诵ЧJ(rèn)定期之后，需要付款給網(wǎng)站主。填寫效果信息，并付款。網(wǎng)站主查看效果報表第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型網(wǎng)站主收入轉(zhuǎn)消費(fèi)。輸入轉(zhuǎn)賬金額。廣告主查看數(shù)據(jù)報表第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型第五篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書1一、方案概述：產(chǎn)品分析：投放廣告的產(chǎn)品，卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司聯(lián)合母公司卡西歐計算機(jī)株式會社發(fā)布了EXILIM（R）時尚系列數(shù)碼相機(jī)的最新產(chǎn)品EXILIMZoomEXZ1050。Casio新品EXZ1050裝載了新開發(fā)的高性能影像處理模塊，讓您更輕松的享受1010萬高像素影像拍攝的樂趣。目標(biāo)市場為追求專業(yè)拍攝效果又追求時尚科技的白領(lǐng)和學(xué)生。主要競爭對手有SONY，Kodak等產(chǎn)品優(yōu)勢：，7張/秒高速連拍至存儲卡滿，外觀時尚，相機(jī)采用鋁質(zhì)機(jī)身，輕巧便攜，1010萬超高像素，畫質(zhì)細(xì)膩逼真，即使以大尺寸打印相片或從相片中裁剪部分顯示，效果也清晰剔透。EXZ1050比EXZ1000更小巧,。產(chǎn)品劣勢：產(chǎn)品價格較高，市場產(chǎn)品更新速度快因此優(yōu)勢持續(xù)時間短。宣傳目標(biāo)：白領(lǐng)、旅游愛好者、攝影愛好者品牌效應(yīng)：已經(jīng)在最終消費(fèi)者形成良好品牌形象，提高市場份額。銷售促進(jìn)：發(fā)布新產(chǎn)品信息，充分宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢，刺激購買欲望，直接促進(jìn)產(chǎn)品銷量廣告投放方向：網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、門戶性大型網(wǎng)站、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、我們充分考慮到產(chǎn)品的特性，包括產(chǎn)品類別、檔次、優(yōu)劣勢及受眾等多方面元素，以及在廣告投放預(yù)算的情況下，在投放選擇上，選擇“門戶性大型網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、郵件廣告”這幾類，具體選擇的投放服務(wù)商包括：（1）新浪（門戶性大型網(wǎng)站）（2）百度中文搜索引擎（網(wǎng)絡(luò)搜索引擎類）（3）太平洋電腦網(wǎng)（專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站類）（4）軟件群發(fā)商業(yè)郵件（郵件廣告）投放總預(yù)算：規(guī)劃投放總時間：6個月二、投放方案：新浪選擇原因：新浪(NASDAQ:SINA)是一家服務(wù)于中國大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊娛樂服務(wù)提供商新浪在全球范圍內(nèi)擁有超過7700萬注冊用戶，各種付費(fèi)服務(wù)的常用用戶超過1000萬，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌，是中國最大的網(wǎng)絡(luò)媒體公司投放方案：通欄廣告（Banner）：頂部價格：RMB33200/月（基于產(chǎn)品更新快的特性投放一個月）百度中文搜索引擎選擇原因：百度公司，是專業(yè)提供搜索引擎技術(shù)的服務(wù)商，在中文檢索技術(shù)上處于領(lǐng)先地位，占有國內(nèi)80%以上的中文檢索市場，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、21CN、上海熱線、163電子郵局、TOM、廣州視窗等多家國內(nèi)最著名的網(wǎng)站，都使用百度的檢索技術(shù)，只要登錄百度使用百度提供的競價排名服務(wù)，就全部在全國瀏覽量最大的前38位網(wǎng)站的搜索引擎上出現(xiàn)，在保證了被檢索的同時，還節(jié)省大部分費(fèi)用。投放方案：關(guān)鍵詞：EXz1050、CASIO數(shù)碼相機(jī)第一個月投放￥4000競價排名，第二個月投放￥5000競價排名，第三個月投放￥6000競價排名，第四、五、六，每月投放￥1500競價排名。歷時半年，總費(fèi)用19500，預(yù)算帶來35萬的中低質(zhì)量的直接點(diǎn)擊（計算方法按CNCIN的統(tǒng)計規(guī)律，結(jié)合百度公司的部分?jǐn)?shù)據(jù)計算得到）太平洋電腦網(wǎng)（.）選擇原因：。在是國內(nèi)同類型網(wǎng)站中，信息量最全面、最權(quán)威、最專業(yè)，瀏覽量在同類型中最大。太平洋電腦網(wǎng)站，背后有穗、京、滬四座太平洋專業(yè)電腦廣場的強(qiáng)力支持，同時，該專業(yè)電腦廣場，也是過內(nèi)最出名，銷售量最大的專業(yè)電腦相關(guān)產(chǎn)品銷售專業(yè)市場，特別在廣州、上海兩地，更是超過30%的市場占有率。在這樣的強(qiáng)力條件支持下，太平洋電腦網(wǎng)在發(fā)展成為了全國最大的電腦資訊網(wǎng)站，其中“今日報價”欄目里面的硬件報價“硬件資訊”欄目里面的硬件測評跟是行內(nèi)的權(quán)威。同時也是該網(wǎng)站瀏覽量最大的兩個欄目。投放總方案：（1）網(wǎng)站首頁“今日精選”位置，同時連接到今日報價欄目首頁圖片廣告，圖片連接5天，文字連接5天（2）網(wǎng)站首頁“好戲連場”位置，圖片連接10天，文字連接15天（3）“數(shù)碼世界”欄目首頁“數(shù)碼焦點(diǎn)”位置，表現(xiàn)形式將是產(chǎn)品測評形式的軟廣告，圖片連接15天，文字連接15天，歷時二個月五天，由于方案出來的時候，價格還在商談中，預(yù)算總費(fèi)用￥25000，預(yù)算帶來40萬左右的高質(zhì)量直接點(diǎn)擊商業(yè)郵件廣告目標(biāo)用戶群：、、%的郵件服務(wù)商郵件數(shù)：100萬封時間：1個月內(nèi)發(fā)完費(fèi)用：￥3500三、合計總費(fèi)用：￥81200網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書2廣告策劃小組名單：仲小瑩、張春鳳、奚敏、顏祥敏、張雪一、前言：作為中國著名品牌，安踏仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，安踏更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運(yùn)動的世界頂級運(yùn)動員作為其品牌代言人，在同行列中站有一定的競爭地位。目前，安踏幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛的運(yùn)動品牌，但安踏仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。二、市場分析中國安踏公司介紹：安踏（中國）有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏（福建）鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。安踏鞋業(yè)集團(tuán)是一家外商獨(dú)資鞋類企業(yè)，注冊資金5000萬人民幣，現(xiàn)有廠房建筑面積00多平方米，四條自動化生產(chǎn)流水線，現(xiàn)有員工5000多人，年產(chǎn)銷500萬雙各類休閑運(yùn)動鞋。公司全部實(shí)行電腦管理，并推行實(shí)施ISO9002質(zhì)量管理體系，是一家具有集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型專業(yè)化、現(xiàn)代化企業(yè)。市場環(huán)境分析安踏運(yùn)動鞋經(jīng)過十幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨，作為一個體育用品企業(yè)，安踏在國內(nèi)外具有越來越大的影響力，已經(jīng)連續(xù)四年占據(jù)著國內(nèi)同行業(yè)市場綜合占有率第一的位置。安踏的專賣體系早已覆蓋全國，終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)3000余家，建立了綜合體育專賣店為主體的安踏專賣體系，培育了一大批以安踏事業(yè)為終極目標(biāo)的品牌運(yùn)營者。安踏在國內(nèi)市場同類產(chǎn)品的銷售中，連續(xù)幾年牢牢占領(lǐng)了運(yùn)動產(chǎn)品銷售的龍頭份額，并占領(lǐng)了相當(dāng)一部分海外市場。安踏在自身做強(qiáng)、做大之后，迅速把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了專業(yè)體育用品上，確立了具有安踏特色的體育營銷策略，以及架構(gòu)了以傳播體育文化為核心的安踏體育營銷體系，成功地使品牌的知名度和美譽(yù)度得到了快速提升。一方面，安踏通過引進(jìn)更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，大幅增加對產(chǎn)品研發(fā)的投入，提高產(chǎn)品開發(fā)能力，建立了以滿足專業(yè)運(yùn)動為核心的產(chǎn)品研發(fā)體系；另一方面，安踏對體育運(yùn)動的包裝重點(diǎn)也開始向?qū)I(yè)體育賽事轉(zhuǎn)移，確立了以體育賽事傳播為核心的市場推廣體系。目前安踏雖然取得了一定的成績，但今天并不代表未來。安踏人深知，產(chǎn)品最終展示在終端專賣店的貨架上，服務(wù)則永遠(yuǎn)留在消費(fèi)者心中。因此，安踏人將竭盡全力，做到：有安踏產(chǎn)品的地方，就有安踏人真誠而熱情的服務(wù)。安踏總裁丁志忠表示，未來安踏的使命就是推動整個中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為國家經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛付出安踏應(yīng)該付出的努力。消費(fèi)者分析的總結(jié)A、消費(fèi)者大眾化體育產(chǎn)品的主流消費(fèi)者是青少年和一些在工作崗位上的白領(lǐng)階級，而他們占據(jù)市場的絕大部分?，F(xiàn)在的絕大多數(shù)的青少年都喜歡運(yùn)動、健身或是為了培養(yǎng)自己的興趣而購買體育用品；而那些在工作崗位上的人平時忙于工作，沒空去戶外或大型健身場所鍛煉身體，因而他們會選擇購買一些體育產(chǎn)品作為自己平時在家的鍛煉工具。另外，體育周邊產(chǎn)品的主流消費(fèi)者定位也是青少年，所以大眾化體育產(chǎn)品和體育周邊產(chǎn)品在整個市場的容量還是很大的。B、公眾廣告對體育產(chǎn)品的影響在50%~60%左右，尤其是由一些體育明星所代言的廣告，現(xiàn)在的一些青少年有盲目追求明星的行為，他們通過媒體傳播，購買大量與自己喜歡的體育明星有關(guān)的產(chǎn)品，可見，公眾對體育消費(fèi)始終保持著較高的積極性。四、產(chǎn)品分析安踏（中國）有限公司現(xiàn)為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責(zé)任公司，集“中國馳名商標(biāo)”，“中國名牌產(chǎn)品”、“中國質(zhì)量免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身，其銷售業(yè)績居于全國前列，運(yùn)動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。安踏是中國運(yùn)動科學(xué)開拓者。20xx年，安踏率先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，致力于運(yùn)動力學(xué)的研究，旨在提高中國運(yùn)動員的表現(xiàn)，推動中國體育事業(yè)的發(fā)展?！皠?chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的`追求，