網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)成功案例(編輯修改稿)
2025-01-30 13:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌分析和本次產(chǎn)品的消費(fèi)者洞察， Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“珍愛(ài)自己，了解品牌，緊跟時(shí)尚步驟”的都市白領(lǐng)女性。根據(jù)她們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，制定出針對(duì)性很強(qiáng)的推廣計(jì)劃。本次推廣的首要任務(wù)是吸引受眾的關(guān)注和參與。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 如何盤(pán)活這些人氣是歐萊雅考慮的第二個(gè)問(wèn)題，于是設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有皮膚測(cè)試功能的煥膚三部曲，測(cè)試她們是否適合該產(chǎn)品使用，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，在盤(pán)活人氣的同時(shí)又促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 讓這些受眾最大程度的成為歐萊雅的注冊(cè)用戶(hù)甚至是消費(fèi)者是最根本的目標(biāo)，本次推廣采用的是最有效的方法 —— 獎(jiǎng)品刺激。通過(guò)時(shí)尚大獎(jiǎng)的促進(jìn)和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品即送搭配套裝的活動(dòng)刺激，促進(jìn)了網(wǎng)民由基礎(chǔ)訪(fǎng)問(wèn)者向注冊(cè)用戶(hù)，乃至消費(fèi)用戶(hù)的順利轉(zhuǎn)變。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 3） 案例賣(mài)點(diǎn) 通過(guò)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品介紹和使用流程展示 ，并結(jié)合有獎(jiǎng)注冊(cè)營(yíng)造興趣點(diǎn)；針對(duì)性的媒介策略 ，達(dá)到效果營(yíng)銷(xiāo) ， 實(shí)現(xiàn)用戶(hù)注冊(cè)數(shù)提升和極高的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量 。 4） 廣告效果 通過(guò)本次推廣，在短短的 1個(gè)月活動(dòng)期間，歐萊雅該網(wǎng)站的唯一網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)量累計(jì)達(dá)到 800萬(wàn)人次，非常好地達(dá)到了客戶(hù)預(yù)期的推廣目標(biāo)。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 案例 4：福特?？怂?—— 超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng) 1． 廣告背景 繼廣州車(chē)展正式揭幕福特?？怂箖蓭?chē)后，長(zhǎng)安福特宣布福特?？怂钩?jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)全面啟動(dòng)。參與者將有機(jī)會(huì)在全球最具挑戰(zhàn)性之一的上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng) F1賽道上，與方程式賽車(chē)發(fā)展有限公司（ FRD） 的專(zhuān)業(yè)賽車(chē)教練進(jìn)行一對(duì)一的當(dāng)面切磋。 案例 4：福特福克斯 —— 超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng) 活動(dòng)期間，凡在 2023年 8月 31日前預(yù)訂福克斯兩廂車(chē)的消費(fèi)者，或者參加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)成為幸運(yùn)實(shí)戰(zhàn)車(chē)手。福特?？怂箖蓭?chē)是長(zhǎng)安福特繼三廂福克斯之后推出的又一款時(shí)尚車(chē)型。為配合新車(chē)型上市前的預(yù)售活動(dòng)、進(jìn)行前導(dǎo)性宣傳，在?？怂箖蓭缴鲜兄埃?CCG便幫助福特設(shè)計(jì)并開(kāi)展了“超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)”等造勢(shì)活動(dòng)，并在相關(guān)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放了網(wǎng)絡(luò)廣告。 案例 4：福特?？怂?—— 超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng) 2． 網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 圖 94展示了福特?？怂咕W(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。 3． 案例點(diǎn)評(píng) 1） 廣告設(shè)計(jì) CCG（ 亞洲互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商）將線(xiàn)下的駕駛培訓(xùn)活動(dòng)包裝成時(shí)尚的互動(dòng)參與性活動(dòng) —— “超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)”，在網(wǎng)路上虛擬一個(gè)訓(xùn)練營(yíng)，生動(dòng)地融合多種時(shí)尚元素在其中。 案例 4：福特福克斯 —— 超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng) 圖 94 福特?？怂咕W(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 網(wǎng)站內(nèi)采用模擬真人實(shí)景的創(chuàng)意手法，突出偶像形象，將目標(biāo)消費(fèi)者所崇尚的理想生活形態(tài)生動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)，使受眾產(chǎn)生對(duì)品牌的深度認(rèn)知和好感。 2） 廣告創(chuàng)意 網(wǎng)站在創(chuàng)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1