電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析(編輯修改稿)
2025-03-01 18:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 24 新浪網(wǎng)的技術(shù)模式 ?發(fā)布規(guī)范：包括標(biāo)題規(guī)范、正文規(guī)范和圖片規(guī)范， ?流程規(guī)范：信息刪除流程、扣發(fā)流程、戰(zhàn)略推廣流程等等。 ?要求最大程度的符合客戶體驗(yàn)，例如新浪模式的字號(hào)、新浪標(biāo)準(zhǔn)的白底藍(lán)字的選用，都是長(zhǎng)期經(jīng)過了測(cè)試、調(diào)研，最適合中文編排和眼睛適應(yīng)度的。 編輯規(guī)范 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 25 新浪網(wǎng)的技術(shù)模式 ?細(xì)致到一個(gè)頁面擁有的加紅鏈接的數(shù)量和黑底白字鏈接的數(shù)量，都有非常明確和嚴(yán)格的要求， ?如果有一個(gè)加紅鏈接是非常鮮明的，但是如果到了一定的數(shù)量，會(huì)造成視覺的混亂和用眼疲勞。這些規(guī)范很多是參考了傳統(tǒng)報(bào)紙和雜志的版面編輯理念，但又有很鮮明的網(wǎng)絡(luò)特色和中文及中國(guó)特色，從而保證了新浪這樣一個(gè)大的體系模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)。 編輯規(guī)范 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 26 新浪網(wǎng)的技術(shù)模式 ?細(xì)心、精力充沛、知識(shí)面廣、熟悉電腦網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，搜索技能和掌握外語程度要好。 ?新浪有八字方針：快速、全面、準(zhǔn)確、客觀 編輯要求 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 27 新浪網(wǎng)的管理模式 客戶管理 1 2 3 4 團(tuán)隊(duì)式管理 資源管理 股權(quán)分散管理 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 28 新浪網(wǎng)的資本模式 ?1993年，王志東在四通段永基資助下創(chuàng)建四通利方，為了快速發(fā)展，王志東在創(chuàng)建初期便積極引入外來資本進(jìn)入，結(jié)果導(dǎo)致創(chuàng)始人在新浪的股權(quán)不斷被稀釋，使之成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中股權(quán)最為分散的一家。 （ 1）分散的風(fēng)險(xiǎn)投資 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 29 新浪網(wǎng)的資本模式 ?新浪上市后，董事會(huì)前 5位股東是陳立武（ %）、段永基（ 10%）、王志東（ %）、姜豐年（ %）和曹德豐（ %），基本形成了一個(gè)由資本而非創(chuàng)業(yè)者主導(dǎo)的董事會(huì)格局。 ?分散的股權(quán)，使得董事會(huì)是個(gè)妥協(xié)和博弈的場(chǎng)合，常常處于難以平衡的權(quán)力紛爭(zhēng)之中，直接表現(xiàn)就是人事的頻繁變動(dòng)。 （ 2）上市后股權(quán)更加分散 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 30 對(duì)新浪的建議 結(jié)論與建議 ?鞏固內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì) ?準(zhǔn)確定位核心業(yè)務(wù) ?加強(qiáng)創(chuàng)新 對(duì)廣告主的建議 ?判斷廣告目標(biāo) ?做好廣告預(yù)算 ?選擇合適頻道 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 31 新浪微博 ?微博客（，微部落格、微網(wǎng)志、微型網(wǎng)志）是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本（通常少于 200字）并可以公開發(fā)布的博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。隨著發(fā)展，這些訊息可以被很多方式傳送，包括短信、即時(shí)訊息軟件、電子郵件、 3或網(wǎng)頁。一些微博客也可以發(fā)布多媒體，如圖片或影音剪輯和出版。 ?微博客的代表性網(wǎng)站是， 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 32 新浪微博 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 33 新浪微博 34 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)廣告模式概述 新浪綜合門戶廣告 百度關(guān)鍵字廣告 阿里媽媽中介廣告 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 35 百度的基本情況 ?百度是目前全球最大的中文搜索引擎，于 2023年 1月由李彥宏、徐勇兩人創(chuàng)立于北京中關(guān)村，百度致力于向人們提供“簡(jiǎn)單，可依賴”的信息獲取方式。
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