電子商務網(wǎng)絡廣告案例分析(編輯修改稿)
2025-03-01 18:50 本頁面
【文章內容簡介】 教材 《電子商務案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 24 新浪網(wǎng)的技術模式 ?發(fā)布規(guī)范：包括標題規(guī)范、正文規(guī)范和圖片規(guī)范， ?流程規(guī)范：信息刪除流程、扣發(fā)流程、戰(zhàn)略推廣流程等等。 ?要求最大程度的符合客戶體驗，例如新浪模式的字號、新浪標準的白底藍字的選用，都是長期經(jīng)過了測試、調研，最適合中文編排和眼睛適應度的。 編輯規(guī)范 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 25 新浪網(wǎng)的技術模式 ?細致到一個頁面擁有的加紅鏈接的數(shù)量和黑底白字鏈接的數(shù)量，都有非常明確和嚴格的要求， ?如果有一個加紅鏈接是非常鮮明的，但是如果到了一定的數(shù)量，會造成視覺的混亂和用眼疲勞。這些規(guī)范很多是參考了傳統(tǒng)報紙和雜志的版面編輯理念，但又有很鮮明的網(wǎng)絡特色和中文及中國特色，從而保證了新浪這樣一個大的體系模塊化、標準化的運營。 編輯規(guī)范 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 26 新浪網(wǎng)的技術模式 ?細心、精力充沛、知識面廣、熟悉電腦網(wǎng)絡的應用，搜索技能和掌握外語程度要好。 ?新浪有八字方針：快速、全面、準確、客觀 編輯要求 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 27 新浪網(wǎng)的管理模式 客戶管理 1 2 3 4 團隊式管理 資源管理 股權分散管理 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 28 新浪網(wǎng)的資本模式 ?1993年，王志東在四通段永基資助下創(chuàng)建四通利方，為了快速發(fā)展，王志東在創(chuàng)建初期便積極引入外來資本進入，結果導致創(chuàng)始人在新浪的股權不斷被稀釋，使之成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中股權最為分散的一家。 （ 1）分散的風險投資 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 29 新浪網(wǎng)的資本模式 ?新浪上市后，董事會前 5位股東是陳立武（ %）、段永基（ 10%）、王志東（ %）、姜豐年（ %）和曹德豐（ %），基本形成了一個由資本而非創(chuàng)業(yè)者主導的董事會格局。 ?分散的股權，使得董事會是個妥協(xié)和博弈的場合，常常處于難以平衡的權力紛爭之中，直接表現(xiàn)就是人事的頻繁變動。 （ 2）上市后股權更加分散 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 30 對新浪的建議 結論與建議 ?鞏固內容和品牌優(yōu)勢 ?準確定位核心業(yè)務 ?加強創(chuàng)新 對廣告主的建議 ?判斷廣告目標 ?做好廣告預算 ?選擇合適頻道 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 31 新浪微博 ?微博客（，微部落格、微網(wǎng)志、微型網(wǎng)志）是一種允許用戶及時更新簡短文本（通常少于 200字）并可以公開發(fā)布的博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。隨著發(fā)展，這些訊息可以被很多方式傳送，包括短信、即時訊息軟件、電子郵件、 3或網(wǎng)頁。一些微博客也可以發(fā)布多媒體，如圖片或影音剪輯和出版。 ?微博客的代表性網(wǎng)站是， 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 32 新浪微博 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 33 新浪微博 34 本章目錄 網(wǎng)絡廣告模式概述 新浪綜合門戶廣告 百度關鍵字廣告 阿里媽媽中介廣告 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 35 百度的基本情況 ?百度是目前全球最大的中文搜索引擎，于 2023年 1月由李彥宏、徐勇兩人創(chuàng)立于北京中關村，百度致力于向人們提供“簡單，可依賴”的信息獲取方式。
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