電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 7 發(fā)布平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 1）綜合門戶廣告 2）垂直媒體廣告 3）搜索引擎廣告 4）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告 5）網(wǎng)絡(luò)工具廣告 6）網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 8 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 9 運(yùn)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 1）自營(yíng)模式 2）中介模式 3）聯(lián)盟模式 10 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)廣告模式概述 新浪綜合門戶廣告 百度關(guān)鍵字廣告 阿里媽媽中介廣告 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 11 新浪網(wǎng)基本情況 ?新浪在 1998年由四通利方和華淵資訊網(wǎng)合并而成。 ?1993年 12月，得到四通集團(tuán) 500萬(wàn)港幣投資創(chuàng)辦四通利方信息技術(shù)有限公司，任總經(jīng)理。 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 16 王志東簡(jiǎn)介 ?1990年 6月，轉(zhuǎn)入北大方正負(fù)責(zé)產(chǎn)品二次開發(fā)與新產(chǎn)品研制工作。 編輯規(guī)范 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 25 新浪網(wǎng)的技術(shù)模式 ?細(xì)致到一個(gè)頁(yè)面擁有的加紅鏈接的數(shù)量和黑底白字鏈接的數(shù)量，都有非常明確和嚴(yán)格的要求， ?如果有一個(gè)加紅鏈接是非常鮮明的，但是如果到了一定的數(shù)量，會(huì)造成視覺(jué)的混亂和用眼疲勞。隨著發(fā)展，這些訊息可以被很多方式傳送，包括短信、即時(shí)訊息軟件、電子郵件、 3或網(wǎng)頁(yè)。 創(chuàng)新管理 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 43 百度的管理模式 ?代理商分金牌代理、銀牌代理、普通代理三個(gè)級(jí)別，各級(jí)代理商享有不同的產(chǎn)品代理價(jià)格折扣和支持；除百度正式授權(quán)的少數(shù)幾個(gè)金牌代理商有發(fā)展二級(jí)代理商的權(quán)力外，其它代理商都不能再發(fā)展二級(jí)代理商。 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 52 阿里媽媽的基本情況 .92鄭州家裝網(wǎng) 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 53 阿里媽媽的基本情況 用 戶阿 里 媽 媽廣 告 主提 出 廣 告 需 求效 果 反 饋組 織 投 放統(tǒng) 計(jì) 監(jiān) 測(cè)網(wǎng) 站 主投 放 廣 告點(diǎn) 擊 廣 告通 過(guò) 支 付 寶 支 付 廣 告 費(fèi)通 過(guò) 支 付 寶 支 付 服 務(wù) 費(fèi)國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 54 阿里媽媽的商業(yè)模式 ?使命是：讓天下沒(méi)有難做的廣告 ! ?目標(biāo)是通過(guò)廣告交易平臺(tái)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，合理開發(fā)廣告資源，讓發(fā)布商能夠獲得實(shí)實(shí)在在的利益，同時(shí)幫助廣告主輕松買到稱心如意的廣告。 4．分析百度關(guān)鍵字廣告的盈利模式，并與 Google進(jìn)行對(duì)比分析，說(shuō)明各自的成功之處與不足。 ?傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟所采取的由網(wǎng)站申請(qǐng)廣告代碼，再由聯(lián)盟統(tǒng)一撒網(wǎng)發(fā)布廣告，最后根據(jù)各個(gè)網(wǎng)站具體的流量而分派廣告費(fèi)用；阿里媽媽則是將以往單方面發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的被動(dòng)局面扭轉(zhuǎn)為廣告主與發(fā)布者雙方共贏的積極模式。 ?百度深入了解企業(yè)需求，全程為企業(yè)提供專業(yè)的咨詢、診斷、選詞和指導(dǎo)使用，提供使用效果評(píng)估，以持續(xù)改進(jìn)，全面保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。 ?2023年 8月 5日，百度在美國(guó)納斯達(dá)克上市， 2023年 1月23日，百度日本公司正式運(yùn)營(yíng)，國(guó)際化戰(zhàn)略全面啟動(dòng)。 （ 1）分散的風(fēng)險(xiǎn)投資 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 29 新浪網(wǎng)的資本模式 ?新浪上市后，董事會(huì)前 5位股東是陳立武（ %）、段永基（ 10%）、王志東（ %）、姜豐年（ %）和
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