電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析-資料下載頁
2025-02-11 18:50本頁面
【正文】 ?經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)型 ?拓展垂直搜索 ?進一步細分用戶行為 ?加強國際化管理能力 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 48 結(jié)論與建議 對廣告主的建議 ?在選擇搜索引擎營銷的標準中，搜索引擎的品牌最重要，其次是價格因素。 ?此外，還要考慮企業(yè)自身的一些因素：企業(yè)的廣告目標、產(chǎn)品的性質(zhì)、產(chǎn)品的銷售范圍等。 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 49 思考問題 百度該如何對推廣的企業(yè)加強資格認定，從而減少虛假廣告？ 百度應如何進一步加大技術(shù)創(chuàng)新，以更好地與競爭？ 50 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)廣告模式概述 新浪綜合門戶廣告 百度關(guān)鍵字廣告 阿里媽媽中介廣告 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 51 阿里媽媽的基本情況 ?為 2023年 11月由阿里巴巴推出的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺 ?阿里媽媽首次引入“廣告是商品”的概念 ?兩種廣告計費方式：按時長計費、按點擊計費； ?兩種廣告形式：文字鏈接、圖片廣告。 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 52 阿里媽媽的基本情況 .92鄭州家裝網(wǎng) 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 53 阿里媽媽的基本情況 用 戶阿 里 媽 媽廣 告 主提 出 廣 告 需 求效 果 反 饋組 織 投 放統(tǒng) 計 監(jiān) 測網(wǎng) 站 主投 放 廣 告點 擊 廣 告通 過 支 付 寶 支 付 廣 告 費通 過 支 付 寶 支 付 服 務(wù) 費國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 54 阿里媽媽的商業(yè)模式 ?使命是：讓天下沒有難做的廣告 ! ?目標是通過廣告交易平臺，推動實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值，合理開發(fā)廣告資源，讓發(fā)布商能夠獲得實實在在的利益，同時幫助廣告主輕松買到稱心如意的廣告。 戰(zhàn)略目標 ?中小企業(yè)廣告主和中小網(wǎng)站 目標用戶 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 55 阿里媽媽的商業(yè)模式 ?廣告交易的服務(wù)費用。按點擊計費（廣告交易金額的15%）；淘寶客推廣獲得的傭金收入（傭金的 10%）。 ?廣告收入 贏利模式 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 56 阿里媽媽的經(jīng)營模式 廣告投放 內(nèi)外聯(lián)合 低價策略 長尾效應 整合經(jīng)營 延伸服務(wù) 六方面 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 57 結(jié)論與建議 ?阿里媽媽的成功在于其聚合了中小網(wǎng)站長尾優(yōu)勢和小部分大型電商企業(yè)如韓都衣舍 ?從網(wǎng)絡(luò)廣告的聚合角度來看，阿里媽媽可以看作是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟模式的升級版。 ?傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟所采取的由網(wǎng)站申請廣告代碼，再由聯(lián)盟統(tǒng)一撒網(wǎng)發(fā)布廣告，最后根據(jù)各個網(wǎng)站具體的流量而分派廣告費用；阿里媽媽則是將以往單方面發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的被動局面扭轉(zhuǎn)為廣告主與發(fā)布者雙方共贏的積極模式。 58 問題討論 1．比較新浪、百度與阿里媽媽的網(wǎng)絡(luò)廣告模式的優(yōu)缺點。 2．選擇一個你熟悉的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，分析其商業(yè)模式。 3．收集網(wǎng)易、搜狐等綜合門戶網(wǎng)站的資料，與新浪網(wǎng)絡(luò)廣告進行對比分析。 4．分析百度關(guān)鍵字廣告的盈利模式，并與 Google進行對比分析，說明各自的成功之處與不足。 5．進一步收集網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的相關(guān)資料，比較分析阿里媽媽的優(yōu)劣勢及發(fā)展前景。 謝 謝 :59:0314:5914::59 14:5914:59::59:03 2023年 3月 2日星期四 2時 59分 3秒 演講完畢，謝謝觀看！
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1