電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 2．選擇一個(gè)你熟悉的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，分析其商業(yè)模式。 ?此外，還要考慮企業(yè)自身的一些因素：企業(yè)的廣告目標(biāo)、產(chǎn)品的性質(zhì)、產(chǎn)品的銷售范圍等。保證了百度技術(shù)創(chuàng)新的效率，目前百度每天都有超過(guò) 30項(xiàng)技術(shù)和產(chǎn)品更新上線。 （ 2）上市后股權(quán)更加分散 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 30 對(duì)新浪的建議 結(jié)論與建議 ?鞏固內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì) ?準(zhǔn)確定位核心業(yè)務(wù) ?加強(qiáng)創(chuàng)新 對(duì)廣告主的建議 ?判斷廣告目標(biāo) ?做好廣告預(yù)算 ?選擇合適頻道 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 31 新浪微博 ?微博客（，微部落格、微網(wǎng)志、微型網(wǎng)志）是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本（通常少于 200字）并可以公開發(fā)布的博客形式。 全面的網(wǎng)絡(luò)編輯體系 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 24 新浪網(wǎng)的技術(shù)模式 ?發(fā)布規(guī)范：包括標(biāo)題規(guī)范、正文規(guī)范和圖片規(guī)范， ?流程規(guī)范：信息刪除流程、扣發(fā)流程、戰(zhàn)略推廣流程等等。 ?2023年，王志東點(diǎn)擊科技開發(fā)即時(shí)通訊工具。 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 13 王志東簡(jiǎn)介 ?1990年 6月，轉(zhuǎn)入北大方正負(fù)責(zé)產(chǎn)品二次開發(fā)與新產(chǎn)品研制工作。 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 4 1）廣泛性和開放性 2）實(shí)時(shí)性和可控性 3）直接性和針對(duì)性 4）雙向性和交互性 5）易統(tǒng)計(jì)性和評(píng)估性 特征 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 5 計(jì)費(fèi)方式 ?（ ），即每千人印象成本 ?（ ），即每千人點(diǎn)擊成本 ?（ ），即每行動(dòng)成本 ?綜合計(jì)費(fèi)，以廣告發(fā)布位置、廣告形式為基礎(chǔ)對(duì)廣告主征收固定費(fèi)用， ?關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式 ?包月計(jì)費(fèi) 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 6 計(jì)費(fèi)方式 ?（ ），即每回應(yīng)成本 ?（ ），即每購(gòu)買成本 ?（ ），以搜集潛在客戶名單多少來(lái)收費(fèi)。 ?（ ），以實(shí)際出售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。 ?1992年 4月，和同學(xué)創(chuàng)辦新天地電子信息技術(shù)研究所，任副總經(jīng)理兼總工程師，獨(dú)立研制成功 “ 中文之星 ” 中文平臺(tái)軟件。 ?從 1992年開始，王志東先后創(chuàng)辦了新天地信息技術(shù)研究所、四通利方信息技術(shù)有限公司和新浪網(wǎng)，是、中文之星、等著名中文平臺(tái)產(chǎn)品的開發(fā)人與總設(shè)計(jì)師，長(zhǎng)期擔(dān)任四通利方與新浪網(wǎng)的總裁兼，成功進(jìn)行多次國(guó)際資本運(yùn)作，領(lǐng)導(dǎo)新浪網(wǎng)成為全球最大中文門戶并于 2023年在成功上市。 ?要求最大程度的符合客戶體驗(yàn)，例如新浪模式的字號(hào)、新浪標(biāo)準(zhǔn)的白底藍(lán)字的選用，都是長(zhǎng)期經(jīng)過(guò)了測(cè)試、調(diào)研，最適合中文編排和眼睛適應(yīng)度的。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。 ?管理的創(chuàng)新，可以營(yíng)造更有效率的工作環(huán)境，自然也有利于提升技術(shù)創(chuàng)新效率，更好為網(wǎng)民服務(wù)。 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 49 思考問(wèn)題 百度該如何對(duì)推廣的企業(yè)加強(qiáng)資格認(rèn)定，從而減少虛假?gòu)V告？ 百度應(yīng)如何進(jìn)一步加大技術(shù)創(chuàng)新，以更好地與競(jìng)爭(zhēng)？ 50 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)廣告模式概述 新浪綜合門戶廣告 百度關(guān)鍵字廣告 阿里媽媽中介廣告 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 51 阿里媽媽的基本情況 ?為 2023年 11月由阿里巴巴推出的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái) ?阿里媽媽首次引入“廣告是商品”的概念 ?兩種廣告計(jì)費(fèi)方式：按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)、按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)； ?兩種廣告形式：文字鏈接、圖片廣告。
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