電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析(已修改)
2025-02-19 18:50 本頁(yè)面
【正文】 《電子商務(wù)案例分析》課程教學(xué) 第 3章 網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析 2 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)廣告模式概述 新浪綜合門戶廣告 百度關(guān)鍵字廣告 阿里媽媽中介廣告 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 3 ?網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布 、 傳播的商業(yè)廣告 。 更確切地說(shuō) ， 應(yīng)該是基于計(jì)算機(jī)操作 ， 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)發(fā)布和傳播的電子廣告 。 定義 ?從制作形式角度來(lái)看 ， 有圖形廣告 、 文字廣告和視頻廣告等； ?從展現(xiàn)形式角度來(lái)看 ， 有廣告 、 插播廣告 、 植入廣告 、廣告 、 黃頁(yè)廣告 、 郵件廣告 、 分類廣告等 。 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 4 1）廣泛性和開(kāi)放性 2）實(shí)時(shí)性和可控性 3）直接性和針對(duì)性 4）雙向性和交互性 5）易統(tǒng)計(jì)性和評(píng)估性 特征 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 5 計(jì)費(fèi)方式 ?（ ），即每千人印象成本 ?（ ），即每千人點(diǎn)擊成本 ?（ ），即每行動(dòng)成本 ?綜合計(jì)費(fèi)，以廣告發(fā)布位置、廣告形式為基礎(chǔ)對(duì)廣告主征收固定費(fèi)用， ?關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式 ?包月計(jì)費(fèi) 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 6 計(jì)費(fèi)方式 ?（ ），即每回應(yīng)成本 ?（ ），即每購(gòu)買成本 ?（ ），以搜集潛在客戶名單多少來(lái)收費(fèi)。 ?（ ），以實(shí)際出售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 7 發(fā)布平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 1）綜合門戶廣告 2）垂直媒體廣告 3）搜索引擎廣告 4）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告 5）網(wǎng)絡(luò)工具廣告 6）網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 8 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 9 運(yùn)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 1）自營(yíng)模式 2）中介模式 3）聯(lián)盟模式 10 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)廣告模式概述 新浪綜合門戶廣告 百度關(guān)鍵字廣告 阿里媽媽中介廣告 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 11 新浪網(wǎng)基本情況 ?新浪在 1998年由四通利方和華淵資訊網(wǎng)合并而成。 ?旗下五大業(yè)務(wù)主線：新浪網(wǎng)、新浪無(wú)線、新浪互動(dòng)社區(qū)新浪企業(yè)服務(wù)、新浪電子商務(wù) ?截止到 2023年 7月，新浪在全球范圍內(nèi)的注冊(cè)用戶超過(guò)，日平均訪問(wèn)量達(dá)到 13億次，日平均到訪人數(shù)超過(guò) 5800萬(wàn) ?2023年 (廣告收入為 +非廣告收入為 ) 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 12 王志東簡(jiǎn)介 ?出生年月： 1967年，廣東省東莞市人 ?現(xiàn)任北京點(diǎn)擊科技有限公司總經(jīng)理。 ?1984年，畢業(yè)于廣東省東莞市東莞中學(xué)。 ?1988年，畢業(yè)于北京大學(xué)無(wú)線電電子學(xué)系。 ?1989年，進(jìn)入北大方正集團(tuán)從事專業(yè)開(kāi)發(fā)工作。 6月，獨(dú)立研制出國(guó)內(nèi)第一個(gè)實(shí)用化 ，被選為北大方正當(dāng)年七大成果之一。 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 13 王志東簡(jiǎn)介 ?1990年 6月，轉(zhuǎn)入北大方正負(fù)責(zé)產(chǎn)品二次開(kāi)發(fā)與新產(chǎn)品研制工作。 ?1992年 4月，和同學(xué)創(chuàng)辦新天地電子信息技術(shù)研究所，任副總經(jīng)理兼總工程師，獨(dú)立研制成功 “ 中文之星 ” 中文平臺(tái)軟件。 ?1993年 12月，得到四通集團(tuán) 500萬(wàn)港幣投資創(chuàng)辦四通利方信息技術(shù)有限公司，任總經(jīng)理。 國(guó)家十一五規(guī)劃
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