電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析(完整版)
【正文】 曹德豐（ %），基本形成了一個由資本而非創(chuàng)業(yè)者主導(dǎo)的董事會格局。郵箱增值服務(wù)、游戲收入、關(guān)鍵字競價、網(wǎng)上商城、無線服務(wù)等 新浪網(wǎng)的商業(yè)模式 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 20 核心能力 A 內(nèi)容建設(shè) 規(guī)模優(yōu)勢 傳播能力 B C 新浪網(wǎng)的商業(yè)模式 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 21 新浪網(wǎng)的經(jīng)營模式 ?鮮明的差異化服務(wù) ?創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道 ?推出了“”網(wǎng)絡(luò)營銷理念 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 22 新浪網(wǎng)的經(jīng)營模式 ?互動性（） ?用戶粘性（） ?聚合力（） ?公信力（） ?創(chuàng)意（） ?精準(zhǔn)性（） 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 23 新浪網(wǎng)的技術(shù)模式 ?新浪建立了一套全面的編輯體系和編輯準(zhǔn)則。自此長期擔(dān)任四通利方與新浪網(wǎng)的總裁兼，并領(lǐng)導(dǎo)新浪網(wǎng)成為全球最大中文門戶網(wǎng)站，并于 2023年在成功上市。 ?1989年，進(jìn)入北大方正集團從事專業(yè)開發(fā)工作。 更確切地說 ， 應(yīng)該是基于計算機操作 ， 通過互聯(lián)網(wǎng)站點發(fā)布和傳播的電子廣告 。 ?旗下五大業(yè)務(wù)主線：新浪網(wǎng)、新浪無線、新浪互動社區(qū)新浪企業(yè)服務(wù)、新浪電子商務(wù) ?截止到 2023年 7月，新浪在全球范圍內(nèi)的注冊用戶超過，日平均訪問量達(dá)到 13億次，日平均到訪人數(shù)超過 5800萬 ?2023年 (廣告收入為 +非廣告收入為 ) 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 12 王志東簡介 ?出生年月： 1967年，廣東省東莞市人 ?現(xiàn)任北京點擊科技有限公司總經(jīng)理。 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 14 王志東簡介 ?1997年，為四通利方公司引入 650萬美元的國際風(fēng)險投資，成為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)引進(jìn)風(fēng)險投資的首家企業(yè)。 ?1992年 4月，和同學(xué)創(chuàng)辦新天地電子信息技術(shù)研究所，任副總經(jīng)理兼總工程師，獨立研制成功 “ 中文之星 ” 中文平臺軟件。這些規(guī)范很多是參考了傳統(tǒng)報紙和雜志的版面編輯理念，但又有很鮮明的網(wǎng)絡(luò)特色和中文及中國特色，從而保證了新浪這樣一個大的體系模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化的運營。一些微博客也可以發(fā)布多媒體，如圖片或影音剪輯和出版。 ?其次，百度在代理價格、客戶保護、區(qū)域保護等方面也制定了嚴(yán)格的代理政策 代理商管理 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 44 百度的管理模式 ?百度認(rèn)為：“不能走國際化道路的企業(yè)，本土作戰(zhàn)也會失敗。 戰(zhàn)略目標(biāo) ?中小企業(yè)廣告主和中小網(wǎng)站 目標(biāo)用戶 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 55 阿里媽媽的商業(yè)模式 ?廣告交易的服務(wù)費用。 5．進(jìn)一步收集網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的相關(guān)資料，比較分析阿里媽媽的優(yōu)劣勢及發(fā)展前景。 ?廣告收入 贏利模式 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 56 阿里媽媽的經(jīng)營模式 廣告投放 內(nèi)外聯(lián)合 低價策略 長尾效應(yīng) 整合經(jīng)營 延伸服務(wù) 六方面 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 57 結(jié)論與建議 ?阿里媽媽的成功在于其聚合了中小網(wǎng)站長尾優(yōu)勢和小部分大型電商企業(yè)如韓都衣舍 ?從網(wǎng)絡(luò)廣告的聚合角度來看，阿里媽媽可以看作是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟模式的升級版。 ?2023年在國際化道路上，選擇日本作為突破口； 國際化管理 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社
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