電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析(參考版)
2025-02-13 18:50本頁面
【正文】 5．進一步收集網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的相關(guān)資料，比較分析阿里媽媽的優(yōu)劣勢及發(fā)展前景。 3．收集網(wǎng)易、搜狐等綜合門戶網(wǎng)站的資料，與新浪網(wǎng)絡(luò)廣告進行對比分析。 58 問題討論 1．比較新浪、百度與阿里媽媽的網(wǎng)絡(luò)廣告模式的優(yōu)缺點。 ?廣告收入 贏利模式 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 56 阿里媽媽的經(jīng)營模式 廣告投放 內(nèi)外聯(lián)合 低價策略 長尾效應(yīng) 整合經(jīng)營 延伸服務(wù) 六方面 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 57 結(jié)論與建議 ?阿里媽媽的成功在于其聚合了中小網(wǎng)站長尾優(yōu)勢和小部分大型電商企業(yè)如韓都衣舍 ?從網(wǎng)絡(luò)廣告的聚合角度來看，阿里媽媽可以看作是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟模式的升級版。 戰(zhàn)略目標 ?中小企業(yè)廣告主和中小網(wǎng)站 目標用戶 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 55 阿里媽媽的商業(yè)模式 ?廣告交易的服務(wù)費用。 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 49 思考問題 百度該如何對推廣的企業(yè)加強資格認定，從而減少虛假廣告？ 百度應(yīng)如何進一步加大技術(shù)創(chuàng)新，以更好地與競爭？ 50 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)廣告模式概述 新浪綜合門戶廣告 百度關(guān)鍵字廣告 阿里媽媽中介廣告 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 51 阿里媽媽的基本情況 ?為 2023年 11月由阿里巴巴推出的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺 ?阿里媽媽首次引入“廣告是商品”的概念 ?兩種廣告計費方式：按時長計費、按點擊計費； ?兩種廣告形式：文字鏈接、圖片廣告。 服務(wù)管理 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 46 百度的資本模式 上市 進一步融資 風險投資 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 47 對百度的建議 結(jié)論與建議 ?保持創(chuàng)業(yè)的激情 ?經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)型 ?拓展垂直搜索 ?進一步細分用戶行為 ?加強國際化管理能力 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 48 結(jié)論與建議 對廣告主的建議 ?在選擇搜索引擎營銷的標準中，搜索引擎的品牌最重要，其次是價格因素。 ?2023年在國際化道路上，選擇日本作為突破口； 國際化管理 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 45 百度的管理模式 ?百度在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域內(nèi)擁有最大規(guī)模的服務(wù)團隊和最完善的服務(wù)理念，以“創(chuàng)造價值，服務(wù)為本，長久收益”為服務(wù)宗旨。 ?其次，百度在代理價格、客戶保護、區(qū)域保護等方面也制定了嚴格的代理政策 代理商管理 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 44 百度的管理模式 ?百度認為：“不能走國際化道路的企業(yè)，本土作戰(zhàn)也會失敗。 ?管理的創(chuàng)新，可以營造更有效率的工作環(huán)境，自然也有利于提升技術(shù)創(chuàng)新效率，更好為網(wǎng)民服務(wù)。 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 36 百度的基本情況 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 37 百度的商業(yè)模式 ?“讓人們最便捷地獲取信息，找到所求” 戰(zhàn)略目標 ?分為商業(yè)用戶和普通用戶兩類 目標用戶 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 38
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