關(guān)于電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告(參考版)
2025-05-19 07:44本頁面
【正文】 通過這一期的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，使?jié)欏放凭W(wǎng)站增加注冊(cè)人數(shù)近15000人。其次，針對(duì)這一明確的目標(biāo)消費(fèi)群，Media999在寶潔提供的初始資料的基礎(chǔ)上，利用科學(xué)的評(píng)估方法，對(duì)大量媒介資料進(jìn)行了研究和分析，最終選擇了sina、netease、zhaodaola等網(wǎng)站進(jìn)行投放。 這次Media999為潤妍所作的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)造高點(diǎn)擊率的原因主要是從以上幾個(gè)方面著重做了文章。獲取線下推廣活動(dòng)（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場(chǎng)）的參加人數(shù)。 主要目標(biāo)是提高潤妍產(chǎn)品的知名度。所以廣告主題為：表現(xiàn)東方女性的自然之美。 潤妍認(rèn)為新千年，美發(fā)產(chǎn)品的潮流將會(huì)轉(zhuǎn)向。 “潤妍”倍黑中草藥洗潤發(fā)系列產(chǎn)品是寶潔公司在全球推出的第一個(gè)針對(duì)東方人發(fā)質(zhì)發(fā)色設(shè)計(jì)的中草藥配方洗潤發(fā)產(chǎn)品，能為秀發(fā)提供全面的、從內(nèi)到外的滋潤，并逐漸加深秀發(fā)的自然黑色。其次是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行的媒介選擇。潤妍”洗潤發(fā)系列產(chǎn)品在線推廣案例分析當(dāng)業(yè)界還在探索網(wǎng)站如何贏利的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)先行一步了，而當(dāng)大多數(shù)人都在懷疑網(wǎng)絡(luò)廣告的效果時(shí)，寶潔公司的潤妍洗潤發(fā)系列產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告以其驚人點(diǎn)擊率向人們展現(xiàn)了一個(gè)事實(shí)：網(wǎng)絡(luò)廣告，離我們并不遠(yuǎn)。網(wǎng)民的構(gòu)成主要是高等教育背景的年輕人，他們是當(dāng)前以致以后最為重要的消費(fèi)力量；同時(shí)，網(wǎng)民逐漸成為整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的OpinionLeader，網(wǎng)民的取向代表著潮流的尖端。品牌傳播應(yīng)該覆蓋所有的可能渠道——能夠到達(dá)你的目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確的定向的渠道。屆時(shí)限制網(wǎng)絡(luò)廣告的將只是創(chuàng)意和執(zhí)行能力，在新的高度上，消費(fèi)者能夠得到更多的娛樂體驗(yàn)和互動(dòng)的參與樂趣。界面友好，積分和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制保證了用戶的忠誠度?！ ∥磥?，品牌傳銷的網(wǎng)絡(luò)廣告有兩個(gè)方向：一是影像與聲音的豐富，比如越來越多的采用流媒體和富媒體；二是更強(qiáng)的互動(dòng)性和提供更獨(dú)特的體驗(yàn)?；?dòng)營銷及技術(shù)解決方案的提供商L90的CEO兼總裁John Bohan表示：第一代網(wǎng)絡(luò)廣告是Banner，也就是旗幟廣告；第二代是內(nèi)容的整合：贈(zèng)券及促銷手段的廣泛應(yīng)用；第三代的網(wǎng)絡(luò)廣告大量采用視頻及音頻即流媒體；而未來的第四代網(wǎng)絡(luò)廣告形式將是3D的互動(dòng)環(huán)境。任何欲建立品牌促進(jìn)銷售的廣告主應(yīng)當(dāng)同時(shí)使用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告以保證未來的成功。事實(shí)上：Banner一次曝露可以達(dá)到多種效果：廣告的知名度；品牌的知名度；品牌的認(rèn)知；幫助建立潛在的購買意圖。研究基于真實(shí)的世界、真實(shí)的品牌和真實(shí)的網(wǎng)頁。品牌行銷效果的測(cè)量基準(zhǔn)有品牌知名度、信息回憶、信息聯(lián)想、購買意圖等等，有沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)以證明利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行品牌行銷的有效性呢？ IAB(Internet AdvertisingBureau)的廣告有效性研究(IAB Advertising Effectiveness Study)有力的證明了網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于品牌傳銷的有效性。這種下降的原因有很多：比如同一頁面的廣告數(shù)量大大增多、網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度從新奇到習(xí)以為常等等?！ ∷?，如果僅僅以CTRCLICK TROUGH RATE來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性是不夠的。宏觀環(huán)境決定了中國網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀，發(fā)展是快速的，而發(fā)展同時(shí)是有條件的，并且是漸進(jìn)的。前提是科學(xué)的頻次控制和足夠的持續(xù)時(shí)長，目的是在這個(gè)廣告內(nèi)與受眾建立一種輕松愉快的交流方式，然后建立一種根深蒂固的備受信賴的品牌形象。一條網(wǎng)絡(luò)廣告無論是Banner還是Microsite關(guān)于形象的訴求同樣應(yīng)該是單一的，并且線下與線上的廣告活動(dòng)必須統(tǒng)一為一種聲音，這應(yīng)該是一種基本的認(rèn)識(shí)?！ ≡V求的單一是廣告的重要原則，因?yàn)橛邢薜臅r(shí)間以及空間中傳達(dá)的信息必須集聚如槍尖，才能充分的與受眾進(jìn)行溝通，創(chuàng)意的意義在于強(qiáng)調(diào)信息，加強(qiáng)信息本身。當(dāng)前在中國的實(shí)踐正在向這個(gè)方向發(fā)展，然而有兩個(gè)問題還需指出：其一是這種巨幅廣告的投放環(huán)境需要考察，比如媒介的形象是否符合廣告主推廣的品牌，它們之間有沒有互相加強(qiáng)的作用，這屬于媒介計(jì)劃的范圍。 目前國內(nèi)巨幅廣告的出現(xiàn)原因有兩個(gè)：廣告主的需求和網(wǎng)站盈利的需求。8(資料來源：Forrester研究公司) IAB最新發(fā)布的廣告標(biāo)準(zhǔn)也在某種程度上進(jìn)一步確立了網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于品牌樹立維護(hù)的巨大作用。4100100017003504900品牌行銷240310055020011999 網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì)(單位：百萬美元) 1997而網(wǎng)絡(luò)廣告屬于網(wǎng)絡(luò)營銷，與傳統(tǒng)廣告相似，網(wǎng)絡(luò)廣告起到的重要作用就是線上的品牌行銷。G 全流量廣告 廣告客戶可以購買各頻道某一時(shí)段的全部BANNER
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