電子商務(wù)專業(yè)----網(wǎng)絡(luò)廣告運營探析(參考版)
2025-05-16 20:49本頁面
【正文】 本文最終得以順利完成，一直都離不開老師辛勤的指導(dǎo)和同學(xué)們熱情的幫助，在這里請接 受我誠摯的謝意 ！ 最后要感謝 我的父母，是他們辛苦的把我養(yǎng)育成人，是他們給了我人生旅途最溫暖的避風(fēng)港，在未來的日子里，我會更加努力的學(xué)習(xí)和工作，不辜負(fù)父母對我的殷殷期望！我一定會好好孝敬和報答他們！ 參考文獻 [1]楊堅爭 .網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué) .西安： 電子 科技大學(xué) 出版社 ， 2020年 5月 [2]孟令圣 .門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告定價策略及定價模式研究 .碩士學(xué)位論文， 2020，（ 12） [3]魏寧 .中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及對策 .黨政干部論壇， 2020， (6) [4]艾瑞數(shù)據(jù) .第二十一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報告 .中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 ， 2020，（ 4） [5]陳悅慶 .互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷 .北京：現(xiàn)代經(jīng)濟信息， 2020年 2月 [6]王伊禮 .我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題及其管理對策 .碩士學(xué)位論文， 2020，（ 7） [7]楊速炎 .中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷之路 .IT 經(jīng)理世界 ， 2020年 4月 [8]梁文玲 .試論當(dāng)前制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的環(huán)境因素 .企業(yè)經(jīng)濟， 2020， （ 12） 。 9 致謝詞 時光荏苒，轉(zhuǎn)眼便是大學(xué)畢業(yè)之季， 大學(xué) 生活 即將結(jié)束，也意味著新的生活將 要 開始了。但是可以肯定的是，在不遠的將來，我們將會看到越來越多的傳統(tǒng)消費品廠商重視網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告的運營也將會有一個大幅度的發(fā)展與提升！ 結(jié)束語 隨著 互聯(lián)網(wǎng)時代 的到來和 網(wǎng)絡(luò) 廣告概念的普及 ，人們越來越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展， 網(wǎng)絡(luò)廣告憑借其 傳播范圍廣、信息量大、互動性強、成本低等不可比擬的優(yōu)勢， 已 成為 企業(yè)、廣告主的 重要工具 ， 面對激烈的市場競爭 ，越來越多的 企業(yè)開始實施網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn) 略， 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展 將會 更加迅猛，網(wǎng)絡(luò)廣告的運營也 將會更加合理。 目前 中國一大批在電視媒體上花費大筆預(yù)算的廣告廠商對于網(wǎng)絡(luò)廣告的重視程度還不太夠，而在美國，快速消費品行業(yè)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用最大的行業(yè)。 互聯(lián)網(wǎng)使廣告和商業(yè)交易充分地結(jié)合 到了 一起 ， 其發(fā)展速度迅猛 ， 前景誘人。 最后，最為重要的是 要 加強網(wǎng)絡(luò) 廣告經(jīng)營設(shè)計人才的培養(yǎng) ，緊隨社會形勢的發(fā)展，高校應(yīng)當(dāng)建立健全網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)人才的培養(yǎng)體系，并加強師資力量的培養(yǎng)，從而使學(xué)生能夠?qū)W習(xí)更先進的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營理念和研發(fā)設(shè)計策略，更賦有創(chuàng)新能力。在傳統(tǒng)思維影響下設(shè)計出的缺乏創(chuàng)新活力的廣告作品，根本無法吸引以受過良好教育的年輕一代為主體的網(wǎng)民的注意力 ” 。其實，網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就是要達到廣告主的預(yù)期宣傳效果，除了傳統(tǒng)的廣告模式外，其他任何行之有效的模式都可以采用，從而突 8 破人們腦中固有的廣告印象。它只針對特定人群投放、進行溝通，也有“網(wǎng)絡(luò)定向廣告”之稱。 “窄告” 就是精準(zhǔn)投放的一種典型方式?，F(xiàn)代大眾傳播 已進入分眾時代，對于廣告業(yè)，也應(yīng)當(dāng)適應(yīng)分眾化的要求，針對有特定需求的受眾投放相應(yīng)的廣告。 精準(zhǔn)的廣告投放 精準(zhǔn)投放是通過一定的市場細(xì)分，將網(wǎng)絡(luò)廣告按照受眾的特點進行投放．從而使廣告能夠傳達給真正感興趣的用戶。 創(chuàng)意策劃 廣告創(chuàng)意像是廣告的生命，是廣告最具魅力的部分，也是吸引受眾注意并瀏覽的決定性步驟。假如廣告對象是青少年，他們上網(wǎng)時間可能集中在節(jié)假日，喜好上網(wǎng)游戲、聊天，那廣告策劃就要選擇他們感興趣并經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，廣告模式應(yīng)當(dāng)主要考慮游戲式廣告。你的目標(biāo)群體是男性還是女性、是青少年還是中年人，使學(xué)生還是白領(lǐng)，不同的目標(biāo)群體有各自不同的生活眼光，如上網(wǎng)時間、感興趣的內(nèi)容、對信息的反應(yīng)速度等。直接反應(yīng)又分為：讓受眾訪問站點，從而使 報紙 雜志 電視 廣播 戶外 互聯(lián)網(wǎng) 2020 2020 2020 7 2020 8 2020 27 6 7 其得知你的企業(yè)產(chǎn)品在某個站點；讓來訪受眾
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