電子商務(wù)專業(yè)----網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營探析-預(yù)覽頁
【正文】 的 創(chuàng)新。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的飛速發(fā)展，出現(xiàn)的種種問題，需要我們不斷探討如何使網(wǎng)絡(luò)廣告 運(yùn)營 更規(guī)范，發(fā) 展更和諧，傳播更合理，需要對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告 運(yùn)營與 發(fā)展的措施加以研究。 本 文對(duì) 什么是 網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了簡單的介紹，對(duì) 網(wǎng)絡(luò)廣告在其 運(yùn)營 過程中存在的問題進(jìn)行了總結(jié) ， 并且 提出了解決這些問題的辦法， 使人們更好的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的重要作用 以及對(duì)社會(huì)發(fā)展 的重大影響，也可以使人們能夠更好的運(yùn)用 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體從而獲得商業(yè)競爭上的優(yōu)勢(shì) 。T 等 14 個(gè)客戶在其主頁上發(fā)布廣告 Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)廣告的收益也將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式飛漲。這說明 ，即使在互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)營最低迷的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)本身并沒有低迷。 互動(dòng)性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)的溝通方式使廣告由原來從企業(yè)角度出發(fā)的宣傳和說教轉(zhuǎn)變?yōu)閺南M(fèi)者角度出發(fā)的溝通與交流，大大增強(qiáng)了目標(biāo)群體對(duì)廣告的歡迎程度和接受程度。從發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的整體費(fèi)用來看，也大大低于使用廣播、電視、報(bào)紙、雜志等廣告媒體的費(fèi)用，往 3 往僅是后者的幾十分之一甚至幾百分之一，特別是考慮到其龐大的廣告受眾群，網(wǎng)上廣告費(fèi)用更顯得十分低廉，成為其最大的競爭優(yōu)勢(shì)。 3 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營存在的問題 網(wǎng)絡(luò)廣告較之傳統(tǒng)媒體具有傳播范圍廣、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低等不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但在它的飛速發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了很多的問題。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，有 62％的被調(diào)查者強(qiáng)烈表示厭惡彈出式廣告。 虛假廣告充斥 網(wǎng)絡(luò)廣告處于缺乏控制的狀態(tài)，廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性缺乏保障。 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾主體界定不清 由圖 1 所示，我國網(wǎng)民的主體是 30歲以下的青年群體，這個(gè)占了總體 %的群體卻并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群。此外，老年人、兒童、盲人、受教育程度較低的人在互聯(lián)網(wǎng)上還無法成為主要目標(biāo)受眾，也成為廣告?zhèn)鞑ビ绊懙目瞻讌^(qū)。 那么，如何實(shí)施有效的 網(wǎng)絡(luò) 廣告運(yùn)營 策略 ， 是網(wǎng)絡(luò)廣告 主 和企業(yè) 值得 深度思考的 問題 。尤其是一些 概念類的網(wǎng)站，譬如 視頻類、博客類網(wǎng)站，曾經(jīng)一度引起風(fēng)險(xiǎn)投資的熱烈追捧。 4 如何實(shí)施有效的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營 網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到企業(yè)家廣告主的重視和青睞，那么，進(jìn)行行之有效的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營 就顯得尤為重要。 另一個(gè)方面雖然國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理有明確的法規(guī)，但還 沒有成立專門的政府機(jī)構(gòu)或采用專業(yè)的管理監(jiān)督手段來對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行從制作到發(fā)布的全程跟蹤與監(jiān)控。一旦受眾確定信息需求尋找信息源，就會(huì)進(jìn)行互動(dòng)。而在 線下，開心網(wǎng)也真實(shí)地組織了看房活動(dòng)。 充分的廣告策劃 首先要做充足的市場(chǎng)調(diào)研，如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體做好前期市場(chǎng)調(diào)研工作是進(jìn)行廣告宣傳的前提。這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告所達(dá)到的目標(biāo)最大的不同。針對(duì)不同的對(duì)象要采取不同的廣告策略。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意，有以下幾點(diǎn)應(yīng)當(dāng)考慮：廣告位置；廣告時(shí)間；播放頻度；廣告語效果；是否使用動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式；是否安排具吸引力的抽獎(jiǎng)饋贈(zèng)等活動(dòng)來提高受眾參與度。如 e 龍就通過了解受眾在網(wǎng)上點(diǎn)擊或?yàn)g覽的主要信息獲取該用戶的興趣點(diǎn)，從而投放該用 戶所感興趣的產(chǎn)品廣告，這樣用戶對(duì)該類廣告不僅不會(huì)產(chǎn)生抵觸的情緒， 相反會(huì)覺得非常受用。 重視廣 告創(chuàng)新 互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、硬件、傳播方式以及它與傳統(tǒng)媒體的巨大差異，決定了網(wǎng)絡(luò)廣告不僅需要全新技術(shù)的運(yùn)用、全新理念的支撐，全新內(nèi)容的充實(shí) ,更需要?jiǎng)?chuàng)新的思維和持續(xù)的創(chuàng)意作為后盾。 此 外，還可以將傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行創(chuàng)新整合， 充分融合二者的優(yōu)勢(shì)， 使 網(wǎng)絡(luò) 廣告的層次更高、效果更好。 隨著計(jì)算機(jī)水 平的日新月異 ， 網(wǎng)絡(luò)傳輸速度加快 ， 上網(wǎng)費(fèi)用降低 ， 電子貨幣 、網(wǎng)上采購安全性等技術(shù)性問題解決后 ， 將有更多的個(gè)人和公司成為網(wǎng)絡(luò)用戶， 數(shù)量不斷擴(kuò)大的上網(wǎng)用戶群 ， 用戶上網(wǎng)的時(shí)間越來越長 ， 電子商務(wù)交易方式的日益普及 ， 以及可上網(wǎng)銷售的貨物品種越來越多， 將 推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi) 用的 快速增長 ，互聯(lián)網(wǎng) 的種種優(yōu)勢(shì)使其成為 了 一種具有巨大 潛力的傳播媒介 ， 為網(wǎng)絡(luò)廣告的 運(yùn)營與 發(fā)展帶來巨大的 商業(yè) 契機(jī)。 本文通過對(duì)網(wǎng) 絡(luò)廣告的簡單 介紹 ，并 且 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告在 其 運(yùn)營過 程中存在的 諸多 問題 ,提出 了相關(guān)的解決 對(duì)策，最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營的發(fā)展前景做了簡單的分析 ,希望本論文能夠 起到 拋磚引玉 的作用， 對(duì)促進(jìn)我國 網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)營與發(fā)展 起到積極 的 意
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