電子商務(wù)專業(yè)----網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)探析-免費(fèi)閱讀
【正文】 本文通過(guò)對(duì)網(wǎng) 絡(luò)廣告的簡(jiǎn)單 介紹 ，并 且 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告在 其 運(yùn)營(yíng)過(guò) 程中存在的 諸多 問(wèn)題 ,提出 了相關(guān)的解決 對(duì)策，最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)的發(fā)展前景做了簡(jiǎn)單的分析 ,希望本論文能夠 起到 拋磚引玉 的作用， 對(duì)促進(jìn)我國(guó) 網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展 起到積極 的 意義。 此 外，還可以將傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行創(chuàng)新整合， 充分融合二者的優(yōu)勢(shì)， 使 網(wǎng)絡(luò) 廣告的層次更高、效果更好。如 e 龍就通過(guò)了解受眾在網(wǎng)上點(diǎn)擊或?yàn)g覽的主要信息獲取該用戶的興趣點(diǎn)，從而投放該用 戶所感興趣的產(chǎn)品廣告，這樣用戶對(duì)該類廣告不僅不會(huì)產(chǎn)生抵觸的情緒， 相反會(huì)覺(jué)得非常受用。針對(duì)不同的對(duì)象要采取不同的廣告策略。 充分的廣告策劃 首先要做充足的市場(chǎng)調(diào)研，如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體做好前期市場(chǎng)調(diào)研工作是進(jìn)行廣告宣傳的前提。一旦受眾確定信息需求尋找信息源，就會(huì)進(jìn)行互動(dòng)。 4 如何實(shí)施有效的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng) 網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越受到企業(yè)家廣告主的重視和青睞，那么，進(jìn)行行之有效的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng) 就顯得尤為重要。 那么，如何實(shí)施有效的 網(wǎng)絡(luò) 廣告運(yùn)營(yíng) 策略 ， 是網(wǎng)絡(luò)廣告 主 和企業(yè) 值得 深度思考的 問(wèn)題 。 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾主體界定不清 由圖 1 所示，我國(guó)網(wǎng)民的主體是 30歲以下的青年群體，這個(gè)占了總體 %的群體卻并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，有 62％的被調(diào)查者強(qiáng)烈表示厭惡彈出式廣告。從發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的整體費(fèi)用來(lái)看，也大大低于使用廣播、電視、報(bào)紙、雜志等廣告媒體的費(fèi)用，往 3 往僅是后者的幾十分之一甚至幾百分之一，特別是考慮到其龐大的廣告受眾群，網(wǎng)上廣告費(fèi)用更顯得十分低廉，成為其最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這說(shuō)明 ，即使在互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)營(yíng)最低迷的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)本身并沒(méi)有低迷。T 等 14 個(gè)客戶在其主頁(yè)上發(fā)布廣告 Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的飛速發(fā)展，出現(xiàn)的種種問(wèn)題，需要我們不斷探討如何使網(wǎng)絡(luò)廣告 運(yùn)營(yíng) 更規(guī)范，發(fā) 展更和諧，傳播更合理，需要對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告 運(yùn)營(yíng)與 發(fā)展的措施加以研究。 2 網(wǎng)絡(luò)廣告簡(jiǎn)介 簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在絡(luò)上做的廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告的 現(xiàn)狀 中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告始于 1997 年，經(jīng)過(guò)近十多年的發(fā)展，以牢牢確立了第五大媒體的地位，以其閃電式的增長(zhǎng)速度，在各大網(wǎng)站上占據(jù)了不可動(dòng)搖的地位。 內(nèi)容更加詳盡充實(shí) 傳統(tǒng)媒介由于受時(shí)段和版面等因素的限制，很難提供詳盡、充實(shí)的信息內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)的自發(fā)無(wú)序性 與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種全新的表現(xiàn)形式 。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的增加，各種各樣的不實(shí)廣告充斥在網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙用戶的行為時(shí)有發(fā)生，使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度迅速下降。 圖 1 中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 收入 狀 況是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的關(guān)鍵因素，產(chǎn)品的性價(jià)比超出了消費(fèi)者的購(gòu)買能力， 進(jìn)行 再好的宣傳也無(wú)法達(dá)到良好的 效果 。但是現(xiàn)在，除極少部分網(wǎng)站外，大部分 的網(wǎng)站都已經(jīng)只是在那里苦苦支撐。 這要求政府相關(guān)部門來(lái)制定和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)制，探索互聯(lián)網(wǎng)廣告的檢測(cè)手段，逐步形成企業(yè)自我監(jiān)測(cè)、企業(yè)互相監(jiān)測(cè)、管理機(jī)關(guān)監(jiān)測(cè)，第三方中介機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)的有效機(jī)制，并成立專門的政府機(jī)構(gòu) 進(jìn)行 有效的管理，以減少和消除互聯(lián)網(wǎng)廣告中的違法行為。房產(chǎn)公司相關(guān)人士表示，他們看重開(kāi)心網(wǎng)的數(shù)百萬(wàn)白領(lǐng)用戶的價(jià)值，因而和廣告主聯(lián)手推出了互動(dòng)廣告。直接反應(yīng)又分為：讓受眾訪問(wèn)站點(diǎn)，從而使 報(bào)紙 雜志 電視 廣播 戶外 互聯(lián)網(wǎng) 2020 2020 2020 7 2020 8 2020 27 6 7 其得知你的企業(yè)產(chǎn)品在某個(gè)站點(diǎn)；讓來(lái)訪受眾了解你的產(chǎn)品；填寫調(diào)查表，配合廣告主的市場(chǎng)調(diào) 查；使消費(fèi)者下定單買產(chǎn)品；讓受眾了解產(chǎn)品使用信息。 精準(zhǔn)的廣告投放 精準(zhǔn)投放是通過(guò)一定的市場(chǎng)細(xì)分，將網(wǎng)絡(luò)廣告按照受眾的特點(diǎn)進(jìn)行投放．從而使廣告能夠傳達(dá)給真正感興趣的用戶。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就是要達(dá)到廣告主的預(yù)期宣傳效果，除了傳統(tǒng)的廣告模式外，其他任何行之有效的模式都可以采用
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