電子商務(wù)專業(yè)----網(wǎng)絡(luò)廣告運營探析-全文預(yù)覽
【正文】 8 破人們腦中固有的廣告印象。 “窄告” 就是精準(zhǔn)投放的一種典型方式。 精準(zhǔn)的廣告投放 精準(zhǔn)投放是通過一定的市場細(xì)分，將網(wǎng)絡(luò)廣告按照受眾的特點進(jìn)行投放．從而使廣告能夠傳達(dá)給真正感興趣的用戶。假如廣告對象是青少年，他們上網(wǎng)時間可能集中在節(jié)假日，喜好上網(wǎng)游戲、聊天，那廣告策劃就要選擇他們感興趣并經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，廣告模式應(yīng)當(dāng)主要考慮游戲式廣告。直接反應(yīng)又分為：讓受眾訪問站點，從而使 報紙 雜志 電視 廣播 戶外 互聯(lián)網(wǎng) 2020 2020 2020 7 2020 8 2020 27 6 7 其得知你的企業(yè)產(chǎn)品在某個站點；讓來訪受眾了解你的產(chǎn)品；填寫調(diào)查表，配合廣告主的市場調(diào) 查；使消費者下定單買產(chǎn)品；讓受眾了解產(chǎn)品使用信息。下面是 2020 年至 2020 年各媒體占廣告總支出的份額（ %）： 表一 2020年 — 2020年各媒體占廣告總支出份額 由表 1 數(shù)據(jù)中顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的份額由 06 年的不足 5%上升到 %，在幾種廣告媒體中惟一呈持續(xù)上升趨勢，且增幅較大。房產(chǎn)公司相關(guān)人士表示，他們看重開心網(wǎng)的數(shù)百萬白領(lǐng)用戶的價值，因而和廣告主聯(lián)手推出了互動廣告?；邮蔷W(wǎng)絡(luò)廣告所獨有的特性，它可以是隨時的、持續(xù)的、多次的，并且可以借助圖形、聲音和計算機的多媒體功能。 這要求政府相關(guān)部門來制定和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機制，探索互聯(lián)網(wǎng)廣告的檢測手段，逐步形成企業(yè)自我監(jiān)測、企業(yè)互相監(jiān)測、管理機關(guān)監(jiān)測，第三方中介機構(gòu)監(jiān)測的有效機制，并成立專門的政府機構(gòu) 進(jìn)行 有效的管理，以減少和消除互聯(lián)網(wǎng)廣告中的違法行為。 完善的 監(jiān)管機制 隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的增加，各種各樣的垃圾廣告和虛假廣告充斥在網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙用戶的行為時有發(fā)生， 這其中的主要原因在于監(jiān)管滯后。但是現(xiàn)在，除極少部分網(wǎng)站外，大部分 的網(wǎng)站都已經(jīng)只是在那里苦苦支撐。 圖 2 中國網(wǎng)民月收入 網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏創(chuàng)新 目前中國的網(wǎng)絡(luò)廣告 形式落后，缺乏創(chuàng)新和想象力 ，按鈕廣告，旗幟廣告， 5 彈出 廣告層出不窮， 同時廣告的內(nèi)容千篇一律，毫無創(chuàng)新力。 圖 1 中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 收入 狀 況是影響消費者購買行為的關(guān)鍵因素，產(chǎn)品的性價比超出了消費者的購買能力， 進(jìn)行 再好的宣傳也無法達(dá)到良好的 效果 。這個群體對網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎沒有太大的興趣。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的增加，各種各樣的不實廣告充斥在網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙用戶的行為時有發(fā)生，使得人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度迅速下降。同時，彈出式廣告占據(jù)了大量的帶寬，影響了系統(tǒng)的工作速度，最終還有可能導(dǎo)致系統(tǒng)徹底死機。 網(wǎng)絡(luò)廣告運營的自發(fā)無序性 與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種全新的表現(xiàn)形式 。 內(nèi)容易于更 新 在傳統(tǒng)媒體上 做廣告，發(fā)版后很難更改，即使可改動，往往也要付出很高費用。 內(nèi)容更加詳盡充實 傳統(tǒng)媒介由于受時段和版面等因素的限制，很難提供詳盡、充實的信息內(nèi)容。 綜合網(wǎng)絡(luò)廣告的特征 與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)廣告 具有以下幾個方面的特點 。 網(wǎng)絡(luò)廣告的 現(xiàn)狀 中國的網(wǎng)絡(luò)廣告始于 1997 年，經(jīng)過近十多年的發(fā)展，以牢牢確立了第五大媒體的地位，以其閃電式的增長速度，在各大網(wǎng)站上占據(jù)了不可動搖的地位。 2 據(jù)統(tǒng)計 ， 2020 年全世界的電子商務(wù)的交易額，已經(jīng)從 2020 年的 l100O 億美元達(dá)到了 128000 億美元。 2 網(wǎng)絡(luò)廣告簡介 簡單的說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在絡(luò)上做的廣告。 本文在總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的 諸多 問題的基礎(chǔ)上，分析了網(wǎng)絡(luò)廣告運營策略，其中包括 加強網(wǎng)絡(luò)廣告運營的監(jiān)管機制、“拉”式的互動信息傳播、 充分的廣告策劃 和 精準(zhǔn)的投放、 重視網(wǎng)絡(luò) 廣告
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