電子商務(wù)專業(yè)----網(wǎng)絡(luò)廣告運營探析(存儲版)
【正文】 ，從而突 8 破人們腦中固有的廣告印象。 目前 中國一大批在電視媒體上花費大筆預(yù)算的廣告廠商對于網(wǎng)絡(luò)廣告的重視程度還不太夠，而在美國，快速消費品行業(yè)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用最大的行業(yè)。 本文最終得以順利完成，一直都離不開老師辛勤的指導(dǎo)和同學(xué)們熱情的幫助，在這里請接 受我誠摯的謝意 ！ 最后要感謝 我的父母，是他們辛苦的把我養(yǎng)育成人，是他們給了我人生旅途最溫暖的避風(fēng)港，在未來的日子里，我會更加努力的學(xué)習(xí)和工作，不辜負父母對我的殷殷期望！我一定會好好孝敬和報答他們！ 參考文獻 [1]楊堅爭 .網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué) .西安： 電子 科技大學(xué) 出版社 ， 2020年 5月 [2]孟令圣 .門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告定價策略及定價模式研究 .碩士學(xué)位論文， 2020，（ 12） [3]魏寧 .中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及對策 .黨政干部論壇， 2020， (6) [4]艾瑞數(shù)據(jù) .第二十一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報告 .中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 ， 2020，（ 4） [5]陳悅慶 .互聯(lián)網(wǎng)精準營銷 .北京：現(xiàn)代經(jīng)濟信息， 2020年 2月 [6]王伊禮 .我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題及其管理對策 .碩士學(xué)位論文， 2020，（ 7） [7]楊速炎 .中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷之路 .IT 經(jīng)理世界 ， 2020年 4月 [8]梁文玲 .試論當(dāng)前制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的環(huán)境因素 .企業(yè)經(jīng)濟， 2020， （ 12） 。 互聯(lián)網(wǎng)使廣告和商業(yè)交易充分地結(jié)合 到了 一起 ， 其發(fā)展速度迅猛 ， 前景誘人。它只針對特定人群投放、進行溝通，也有“網(wǎng)絡(luò)定向廣告”之稱。 創(chuàng)意策劃 廣告創(chuàng)意像是廣告的生命，是廣告最具魅力的部分，也是吸引受眾注意并瀏覽的決定性步驟。 目標(biāo)策劃 大致分兩種，一種是品牌宣傳，一種是獲得受眾直接反應(yīng)。 例如，在開心網(wǎng)的買房游戲里，其虛擬住房幾乎囊括了全國各大城市的大型真實樓盤。 這要求企業(yè)和廣告主嚴格遵守有關(guān)廣告管理的法律、法規(guī)和制度，不得發(fā)布法律、法規(guī)禁止和限制發(fā)布的商品和服務(wù)的廣告；不得發(fā)布虛假廣告；發(fā)布特殊商品廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)過有關(guān)部門審查；不得在網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營中有不正當(dāng)競爭行為和其它違法行為。然而，另一種現(xiàn)象卻發(fā)人深思， 相比中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)流量的高速增長，與之同來的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售總額沒有表現(xiàn)出同等的增長速度。這就使得目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價值大受影響，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。我國每年因垃圾郵件造成的損失上百億，垃圾廣告的泛濫嚴重影響了用戶的使用體驗，使用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生排斥甚至反感 。網(wǎng)上廣告內(nèi)容和形式的不斷更新，會給消費者耳目一新的感覺，無形中提高了廣告的宣傳效果。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告不像傳統(tǒng)媒體受播出時段限制和地區(qū)時差影響，可以每時每刻、持續(xù)地發(fā)揮作用。作為金融信息化的產(chǎn)物，逐漸形成了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”，根據(jù)梅特卡夫法則：“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方”。 網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的媒介，正以 成本低廉、 準確到達、便于統(tǒng)計、獨特新穎等諸多優(yōu)勢，越來越受到人們的關(guān)注，可是 網(wǎng)絡(luò)廣告也面臨著嚴峻的問題：網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏創(chuàng)意；網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度問題；網(wǎng)絡(luò)廣告的自發(fā)無序性；網(wǎng)絡(luò)廣告主體界定不清 等。 關(guān)鍵詞 : 網(wǎng)絡(luò)廣告 、 運營 策略 、重視創(chuàng)新 1 引言 隨 著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告的作用越來越重要，已成為繼報刊雜志、電視廣播和戶外廣告以外的第四大媒體。 計算機應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)科技的迅速普及，改變了人們傳統(tǒng)的生活工作方式。 消除了時空的限制 網(wǎng)絡(luò)廣告存放在主機中，只要主機不關(guān)閉，用戶隨時 都 可以訪問，不受白天夜晚的限制，也沒有節(jié)假日休息。而在網(wǎng)絡(luò)廣告能根據(jù)需要及時變更廣告內(nèi)容，不需附加費用或費用很低。 垃圾廣告泛濫 用戶經(jīng)常使用的軟件和服務(wù)頻繁遭遇騷擾； MSN、 遭遇垃圾廣告綁架事件；博客和論壇、郵箱中隨處可見垃圾廣告。即便有些網(wǎng)絡(luò)廣告具有吸引力，但銷售的產(chǎn)品也與他們有一定的距離。 有資料顯示， 2020年中國的網(wǎng)絡(luò)廣告收入達到 億人民幣，比 2020 年增長了 75%。 一方面很多網(wǎng)站都是免費發(fā)布信息，很多網(wǎng)絡(luò)廣告商借機在網(wǎng)上發(fā)布虛假和違法廣告以牟取不正當(dāng)利益。它使人機的交互更有可能勝于人與人、面對面的互動，甚至可以超越交互雙方的知識范圍。很顯然，互聯(lián)網(wǎng)廣告這塊沃土是極具開發(fā)和利用潛力的，它反映了廣告支出的趨向， 這種趨向正是適應(yīng)市場變化的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)廣告中只有確定了對象，才能吸引其注意力，激發(fā)
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