網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史與主要形式(編輯修改稿)
2025-03-04 18:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。 計劃概要第一步，確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標第二步，確定 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 第三步， 廣告信息決策 第四步，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇 第五步，網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測和評價 特征 信息的非強迫性7廣告受眾 數(shù)量的可統(tǒng)計性 8網(wǎng)絡(luò) 信息傳播 的感官性 評估方法 這是指網(wǎng)路使用者進入網(wǎng)站后，點選過某特定廣告的總次數(shù)，點選次數(shù)愈多，就表示廣告愈受歡迎，廣告的效果也就愈佳，而廣告業(yè)者可以依點選的次數(shù)多寡，評估廣告成功與否。 這是指到該網(wǎng)站人數(shù)與點選某特定廣告次數(shù)的比率，比率愈高，表示廣告的效果愈好。 指就某特定廣告可能達到的上網(wǎng)人數(shù)，如一個網(wǎng)站有 3000人瀏覽過，那么這個廣告就有 3000個上站人數(shù)。 這是指網(wǎng)路上有多少資料正在被傳遞，但同時也可用來表示某個網(wǎng)站受歡迎的程度。 指使用者所用瀏覽器向伺服器要求下載某一 資訊 時，每按下滑鼠就自瀏覽一次。 計費方式的分類一、按展示計費 CPM廣告（ Cost per mille/Cost per Thousand Impressions ）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。 CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式之一。 CPTM廣告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經(jīng)過定位的用戶的千次印象費用（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）。 CPTM與 CPM的區(qū)別在于， CPM是所有用戶的印象數(shù)，而 CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。二、按行動計費 CPC廣告 (Costperclick)： 每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式。 PPC廣告 （ PayperClick）：是根據(jù)點擊廣告或者 電子郵件 信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。 CPA廣告 (CostperAction) ：每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點擊等。 CPL廣告 (Cost for Per Lead)：按注冊成功支付傭金。 PPL廣告 （ PayperLead）：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費
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