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正文內(nèi)容

廣告發(fā)展史講義課件(編輯修改稿)

2025-03-11 15:18 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 元。廣告開始進(jìn)入一個新的階段。o 1472年, 英國 人卡克斯頓在倫敦教會前張貼了一張招貼式廣告,內(nèi)容是告知市民如何廉價獲取宗教儀式書籍。該廣告被大多數(shù)廣告專家認(rèn)定為 最早的印刷廣告 。o 1609年 德國 出現(xiàn)了世界上最初的報紙。o 1610年在英國最早出現(xiàn)了廣告代理店。o 17世紀(jì)后半期,英國報紙上出現(xiàn)了食品廣告。o 1645年 1月 15日, 《 The Weekly Account》 雜志第一次開辟了廣告專欄,登出了廣告。該雜志首次表述 “ 廣告 ”這個意思時使用了沿用至今的 “ Advertisement”。o 1702年 12月,當(dāng)時的英國日刊報紙《倫敦每日時報》公布,在報紙上刊登 廣告的稅額 一律為 1先令。 1712年,英國議會通過了對報紙和報紙廣告征稅的法案。 o 1841年在美國 費(fèi)城 成立了第一家廣告公司。廣告業(yè)務(wù)逐步形成了一個行業(yè)。 1865年,又出現(xiàn)了廣告批發(fā)代理。人們習(xí)慣上將《費(fèi)城報》的出版人本杰明 富蘭克林稱為美國廣告之父。o 1841年, 帕爾默 在費(fèi)城開始創(chuàng)辦廣告販賣店,酬金由廣告主從付給報社的廣告費(fèi)中提取 25% ,帕爾默的這種手續(xù)費(fèi)制一直延續(xù)至今。大多數(shù)廣告史學(xué)家認(rèn)為帕爾默是美國第一位廣告代理人。 : 19 世紀(jì)中至 1945年o 1868年,美國的賓夕法尼亞州的費(fèi)城成立了第一家專業(yè)廣告公司: 艾爾父子廣告公司 ,被廣告歷史學(xué)家稱為 “現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū) ”,該公司于 1879年承擔(dān)了今天人們認(rèn)為的首次正式調(diào)查項目。 o 1926年美國出現(xiàn)了全國性 廣播電臺 之后,廣播電臺便成了前所未有的主要廣告媒體。o 世界上第一座電視臺是 1936年在英國建立的。o 美國正式開始商業(yè)電視廣告是 1941年 6月。 243。世界上第一個霓虹燈廣告是由法國的 克勞特 安裝在巴黎皇宮上的, 1923年進(jìn)入美國。243。霓虹燈廣告的普及是 20世紀(jì) 30年代。戶外廣告在 17世紀(jì)后就有了發(fā)展,比較大的是酒店的廣告牌、彩票海報、藥品廣告。243。湯普遜 1869年加入威廉 J 卡爾頓的廣告代理店,說服卡爾頓向一般性雜志發(fā)展。 1915年,湯普遜在廣告代理公司中首家設(shè)立了 市場調(diào)查部門 。243。1880年,日本第一家廣告代理店在東京日本橋十桿店開業(yè),叫 “ 空氣堂組 ” 。243。1912年,美國哈佛教授 赫杰特 編寫了第一本以講授廣告方法和推銷方法為主的教科書。243。1938年,在美國創(chuàng)立了國際廣告協(xié)會( IAA),這是一個世界性的廣告研究機(jī)構(gòu)。二、國外現(xiàn)代廣告發(fā)展廣告業(yè)發(fā)展趨勢n 傳播媒體的多樣化使得廣告形式不斷創(chuàng)新。n 廣告服務(wù)趨于全方位化,從市場調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售及售后服務(wù)等方面提高服務(wù)。n 廣告理論研究深入化。出現(xiàn)許多分支,如廣告心理研究、動機(jī)研究、廣告主題研究、廣告策劃、廣告媒體、廣告環(huán)境、廣告標(biāo)題研究等。與營銷學(xué)、傳播學(xué)的結(jié)合最密切n 廣告管理日趨嚴(yán)格化n 廣告活動全球化廣告發(fā)展的規(guī)律o 市場經(jīng)濟(jì)體制的確立;o 生產(chǎn)技術(shù)的提高、交通系統(tǒng)的完善和大眾媒介的出現(xiàn),使大量生產(chǎn)、大眾傳播出現(xiàn)成為可能;o 消費(fèi)者純收入的增加和教育水平的提高;o 生產(chǎn)商對分銷渠道的控制權(quán)的追求;o 專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)的發(fā)展,廣告代理業(yè)成為創(chuàng)造需求、刺激生產(chǎn)(與消費(fèi))的專家。謝 謝一月 2112:54:0612:5412:54一月 21一月 2112:54 12:5412:54:06一月 21一月2112:54:062023/1/26 12:54:06? 靜夜四無 鄰 ,荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ,燈下白 頭 人。 12:54:0612:54:0612:541/26/2023 12:54:06 PM? 1以我獨(dú)沈久,愧君相 見頻 。 一月 2112:54:0612:54Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ,幾度隔山川。 12:54:0612:54:0612:54Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢,相悲各 問 年。 一月 21一月 2112:54:0612:54:06Janu
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