【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、擁有無(wú)限行銷(xiāo)潛力，是廣告一直期待的媒介。 ? 據(jù)美國(guó)《時(shí)代周刊》統(tǒng)計(jì)， 1996年，全世界網(wǎng)絡(luò)用戶約 5000萬(wàn)，分布于一百六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。截止 1998年 2月，全世界網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)突破一億大關(guān)，達(dá) 。 ? 據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司公布的調(diào)查報(bào)告顯示，截止 2023年 5月，全球網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到。 ? 互聯(lián)網(wǎng)迅速成長(zhǎng)為繼四大傳統(tǒng)媒介之后的第五大媒體。 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的三個(gè)階段 ? 萌芽階段等的嘗試 → ? 探索階段美國(guó)的坎特和西吉爾 ? 發(fā)展階段 1994，美國(guó)熱線和美國(guó)電話電報(bào)公司 萌芽階段 ? 新聞組（ )、電子郵件 ()、時(shí)事通訊 ())、電子雜志 ()、列表服務(wù)器 ( )等通訊手段是網(wǎng)絡(luò)廣告的雛形。專(zhuān)家們從一開(kāi)始就交換鏈接，互相引導(dǎo)訪問(wèn)，從某種意義上來(lái)講，這就是一種廣告。但它們大多曇花一現(xiàn)，且多為免費(fèi)，還不具備現(xiàn)代商業(yè)廣告的全部特征 ? 1990年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，尚未實(shí)現(xiàn)商業(yè)化， 公司就嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告，期望網(wǎng)絡(luò)廣告能成為其收入來(lái)源，但未取得成功。 ? 1994年 4月 15日，美國(guó)熱線（ )和美國(guó)電話電報(bào)公司（）簽定合同，完成第一筆網(wǎng)絡(luò)廣告交易，同年 10月，美國(guó)熱線推出了網(wǎng)絡(luò)版，其主頁(yè)上出現(xiàn)包括等 14個(gè)客戶的旗幟廣告，這是廣告發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。 ? 公司 1979年就涉足網(wǎng)絡(luò)但直到 1995年才賣(mài)出第一項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)。也在 1995年，美國(guó)在線等公司才真正開(kāi)始發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。 探索階段 ? 90年代初，美國(guó)兩位青年律師坎特和西吉爾也發(fā)現(xiàn)了互連網(wǎng)作為營(yíng)銷(xiāo)媒體的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，他們?cè)?7000個(gè)新聞組上刊登廣告，向用戶提供綠卡服務(wù)，并將同樣的信息反復(fù)發(fā)給新聞組。 ? 由于廣告內(nèi)容與討論組主體毫不相干，于是激怒了用戶，毀壞了公司的聲譽(yù)。 ? 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家吉姆 .斯丁姆批評(píng)他們的行為是惡劣的行為，得罪了 99%的觀眾而僅取悅了其中的 1%，非常不明智。 ? 坎特和西吉爾的經(jīng)歷也給后人留下警示：在新聞組上做廣告，要了解每個(gè)新聞組的既定規(guī)則，不遵守這些規(guī)則將得罪大批顧客。 ? 在此階段，以電子郵件作為媒介的網(wǎng)絡(luò)游戲也給人們帶來(lái)了廣告設(shè)想，借助電子郵件的往返來(lái)玩國(guó)際象棋的做法讓一些游戲管理員意識(shí)到其中的商業(yè)價(jià)值。 ? 公司是 公司、讀者文摘、微波通信公司等眾多公司的代理商，為它們?cè)O(shè)計(jì)游戲和有獎(jiǎng)競(jìng)賽，獎(jiǎng)品由廣告商贊助。這種活動(dòng)要求玩游戲者提供一個(gè)電子郵件地址，玩家在公司提供的網(wǎng)址中隨意訪問(wèn)或閱讀廣告。以此吸引了 100多萬(wàn)用戶參加，使得所代理的這些公司訪問(wèn)人數(shù)大大增加。 發(fā)展階段 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展逐步走上正軌，廣告主和受眾開(kāi)始喜歡上這種新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展異常迅速。 ? 1996年前后，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)漸成氣候，許多廣告公司成立了專(zhuān)門(mén)的“互動(dòng)媒體部”。 ? 1999年，第 46屆戛納國(guó)際廣告節(jié)將網(wǎng)絡(luò)廣告列為繼平面廣告和影視廣告之后的第三類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)形式、三大廣告賽項(xiàng)之一。 手機(jī)短信 ? 手機(jī)短信廣告（俗稱(chēng)短信群發(fā)）就是通過(guò)發(fā)送短信息的形式將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳遞給手機(jī)用戶，從而達(dá)到廣告的目的。 ? 屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的一種。 附：手機(jī)短信息廣告的功用 ? 手機(jī)短信息廣告的宗旨就是為了企業(yè)發(fā)展、節(jié)約開(kāi)支、提高效益而產(chǎn)生的，逢年過(guò)節(jié)，打個(gè)電話給客戶問(wèn)好，首先電話費(fèi)用高不提，而有時(shí)會(huì)給繁忙的客戶帶來(lái)反感，而一個(gè)短信，在不影響客戶工作的前提下，短信所給客戶帶來(lái)的是企業(yè)溫馨的祝福。 ? 它可將“打折信息 ”、“促銷(xiāo)活動(dòng)”、“新產(chǎn)品發(fā)布”等相關(guān)信息發(fā)布到客戶的手機(jī)上，從而為企業(yè)樹(shù)立品牌形象或占有市場(chǎng)創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)，從而也為企業(yè)大大降低廣告開(kāi)支。短信廣告這一新型媒體一問(wèn)世就被商界譽(yù)為“最強(qiáng)悍的第五廣告媒體” ! ? 除開(kāi)費(fèi)用上的低廉外，相對(duì)于其他廣告形式受眾不確定的缺陷而言更具優(yōu)勢(shì)。 附：手機(jī)短信信息弊端 ? 手機(jī)短信信息容量“先天不足”。短信，顧名思義簡(jiǎn)短的信息，其有限空間決定了承載的廣告內(nèi)容必受限制。眾所周知，文字短信本身有字?jǐn)?shù)的限制，普遍接收一條短信為 70個(gè)字符。過(guò)長(zhǎng)的信息必須分成兩頁(yè)以上閱讀，而電子媒體分頁(yè)閱讀帶來(lái)的視覺(jué)上的不流暢和思維上的斷層感會(huì)將廣告效果弱化； ? 過(guò)于籠統(tǒng)的信息可能吸引不了受眾的注意力和興趣，廣告效果因此也會(huì)打折扣。彩信可以有聲有圖，但各個(gè)品牌、型號(hào)的手機(jī)本身配置不一致，包括對(duì)圖片大小尺寸不一、不同象素的清晰程度有高低等。 ? 廣告主不合法或低效用的運(yùn)用手機(jī)短信廣告。 二、廣告職業(yè)化和專(zhuān)業(yè)化 ? 廣告活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)化和職業(yè)化是從美國(guó)開(kāi)始的，并由美國(guó)傳到歐洲許多國(guó)家。 ? 1869年，在美國(guó)的費(fèi)城， NW艾耶父子創(chuàng)立了具有真正專(zhuān)業(yè)廣告公司意義的廣告公司，即“艾耶父子廣告公司”。該公司經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)從單純的報(bào)紙版面轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)，為客戶制作廣告，幫助客戶制定廣告策略，并注重廣告效果。 ? 二十世紀(jì)初期，廣告專(zhuān)業(yè)公司的發(fā)展十分迅速。美國(guó)廣告業(yè)自開(kāi)始便首當(dāng)其沖，引導(dǎo)廣告專(zhuān)業(yè)公司發(fā)展大潮，產(chǎn)生了一大批著名的廣告公司。在二十世紀(jì) 20年代末開(kāi)始的經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，廣告公司做了大量工作，對(duì)使美國(guó)工商企業(yè)擺脫經(jīng)濟(jì)蕭條起到了極其重要作用。因此，在世界上形成了以美國(guó)為核心的廣告公司行業(yè)群體。 ? 美國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了世界范圍的廣告業(yè)的活躍和發(fā)展。從廣告業(yè)態(tài)勢(shì)來(lái)看，從二戰(zhàn)以后，在世界上出現(xiàn)了以美國(guó)為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的世界廣告業(yè)的大發(fā)展。 三、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 ? (一 )廣告學(xué)的產(chǎn)生 ? (二 )國(guó)外廣告學(xué)的發(fā)展 (一 )廣告學(xué)的產(chǎn)生 → ? 廣告學(xué)之所以出現(xiàn)，存在著三個(gè)原因，即商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生客觀推動(dòng)，心理學(xué)的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)和學(xué)科分化的必然。 ? 第一，客觀基礎(chǔ)。 ? 第二，心理學(xué)理論的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。 ? 第三，學(xué)科獨(dú)立大潮的必然。 ? 第一，客觀基礎(chǔ)。二十世紀(jì)初，專(zhuān)業(yè)廣告公司的迅速發(fā)展，推動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，而商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展又給廣告業(yè)提出了更高的要求，急需在廣告理論上將廣告實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)和提高，以便進(jìn)一步推動(dòng)廣告事業(yè)的發(fā)展。正是由于商品經(jīng)濟(jì)在二十世紀(jì)初的大發(fā)展，才形成了廣告理論研究的客觀基礎(chǔ)。 ? 第二，心理學(xué)理論的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。自 1879年德國(guó)的馮特教授在萊比錫大學(xué)創(chuàng)立第一家心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室之后，從實(shí)證角度展開(kāi)了對(duì)心理機(jī)制和心理活動(dòng)的研究，并且取得了一系列成果，從而使心理學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科從哲學(xué)中分離出來(lái)。現(xiàn)代心理學(xué)的產(chǎn)生和進(jìn)一步發(fā)展對(duì)消費(fèi)心理學(xué)和廣告學(xué)產(chǎn)生了重要影響。心理學(xué)理論每一次發(fā)展和突破都導(dǎo)致廣告理論研究的深入和新理論的產(chǎn)生。 ? 第三，學(xué)科獨(dú)立大潮的必然。二十世紀(jì)初期，是社會(huì)科學(xué)學(xué)科分化的時(shí)期。隨著社會(huì)科學(xué) 18世紀(jì)形而上學(xué)地發(fā)展和 19世紀(jì)在學(xué)科經(jīng)驗(yàn)和萌芽概念上的積累，社會(huì)科學(xué)中的許多領(lǐng)域開(kāi)始出現(xiàn)了分化現(xiàn)象。從而產(chǎn)生了一大批的 20世紀(jì)新學(xué)科。就廣告而言，它是適應(yīng)這一學(xué)科大綜合和大分化的客觀形勢(shì)，把原屬新聞、傳播、營(yíng)銷(xiāo)和心理活動(dòng)中的概念、范疇加以綜合