【正文】 廣告效果。 ? 第一，客觀基礎(chǔ)?，F(xiàn)代心理學(xué)的產(chǎn)生和進(jìn)一步發(fā)展對消費(fèi)心理學(xué)和廣告學(xué)產(chǎn)生了重要影響。 ? 1900年，美國心理學(xué)家哈洛 《廣告論》和《廣告學(xué)大綱》被視力世界上最早的廣告學(xué)著作。 ? 在二十世紀(jì) 20年代，傳播學(xué)和市場學(xué)開始出現(xiàn)，尤其是市場營銷活動的開展及理論的發(fā)展和完善，推動了廣告學(xué)的進(jìn)一步成型?？夏岬系那槔韽V告，成為情理派的代表人物。貝納建立和發(fā)展了“芝加哥廣告學(xué)派”，在廣告表現(xiàn)上“我們力求更為坦誠而不武斷，我們力求熱情而不感情用事”。葛里賓 ( )將羅必凱學(xué)派系統(tǒng)化，他認(rèn)為“寫好廣告與寫其他任何東西的要點(diǎn)，都是寫作者要做到了解別人，對別人洞察入微，并對他們有同情心。 特勞特 ( )提出“定位” ()概念，并寫了一系列名為“定位時代” ()的文章。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 11日星期六 11時 36分 40秒 23:36:4011 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :36:4023:36Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 11日星期六 11時 36分 40秒 23:36:4011 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 36分 40秒 23:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 11日星期六 11時 36分 40秒 23:36:4011 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :36:4023:36Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :36:4023:36:40March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 與此同時，廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運(yùn)動策略、廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告社會學(xué)、廣告文化學(xué)與傳播學(xué)如雨后春筍般開始出現(xiàn)，豐富、促進(jìn)了廣告學(xué)基本理論，又同時推動了廣告事業(yè)的發(fā)展。 ? 二十世紀(jì) 60年代末 70年代初艾 此書在歐美專修廣告的學(xué)系中，是學(xué)生必讀的參考書，其中既有廣告的創(chuàng)作，也涉及到諸多經(jīng)營管理的現(xiàn)代化理論。明確“廣告的藝術(shù)是用可能最低的費(fèi)用把一項(xiàng)訊息灌注到最大多數(shù)人的心中”。 ? 克勞德 但是，廣告學(xué)作為一個學(xué)科已經(jīng)出現(xiàn)。 1903年問世的《廣告論》認(rèn)為心理學(xué)應(yīng)用十分廣泛，不僅在廣告業(yè)范圍，各種產(chǎn)業(yè)莫不可行，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。就廣告而言，它是適應(yīng)這一學(xué)科大綜合和大分化的客觀形勢，把原屬新聞、傳播、營銷和心理活動中的概念、范疇加以綜合、抽象和分離出來，并找出其中內(nèi)在邏輯，進(jìn)行新的結(jié)構(gòu)組合，從而構(gòu)建出了獨(dú)立的廣告學(xué)理論體系。 ? 第二，心理學(xué)理論的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。從廣告業(yè)態(tài)勢來看，從二戰(zhàn)以后，在世界上出現(xiàn)了以美國為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的世界廣告業(yè)的大發(fā)展。W 附：手機(jī)短信信息弊端 ? 手機(jī)短信信息容量“先天不足”。 發(fā)展階段 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展逐步走上正軌，廣告主和受眾開始喜歡上這種新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展異常迅速。 探索階段 ? 90年代初，美國兩位青年律師坎特和西吉爾也發(fā)現(xiàn)了互連網(wǎng)作為營銷媒體的價格優(yōu)勢，他們曾在 7000個新聞組上刊登廣告，向用戶提供綠卡服務(wù)，并將同樣的信息反復(fù)發(fā)給新聞組。 ? 據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司公布的調(diào)查報告顯示，截止 2023年 5月，全球網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 手機(jī)短信 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 新技術(shù)革命的爆發(fā) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 新技術(shù)革命的爆發(fā) ? 1961年，美國麻省理工學(xué)院的倫納德、克蘭羅克博士發(fā)表了分組交換技術(shù)的論文，該技術(shù)后來成了互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)通信方式。 ? (3)霓虹燈廣告 ? 世界上第一例霓虹燈廣告是由法國人克勞特安裝在巴黎皇宮上的。戶外廣告的種類有路牌廣告、建筑廣告、車身廣告等。 ? 直到二十世紀(jì)二、三十年代以后，雜志才逐漸被普遍重視。但是就多數(shù)國家或地區(qū)的廣播電臺而言，廣播廣告是電臺經(jīng)費(fèi)開支的重要來源之一。 ㈢ 現(xiàn)代廣告 ? ? 進(jìn)入 20世紀(jì)以后，報紙廣告發(fā)展更為迅速。H ? 除英國以外，法國的廣告業(yè)也有一定的發(fā)展： ? 1612年，法國《時事要聞》出版，據(jù)史料記載：這張報紙，幾乎成為法國家庭的良伴， …… ? 依靠登載廣告來維持報紙生存的想法也是在法國產(chǎn)生并付諸實(shí)施的。 ? 據(jù)考證，世界上最早的報紙于 1609年出現(xiàn)于德國。 ? 原始形態(tài)的印刷廣告從產(chǎn)生到十七世紀(jì)以前，一直是在中國文明區(qū)發(fā)展。譬如舊時賣酒店，懸掛紅漆木板做的平面葫蘆為標(biāo)志，隱語暗示古代以葫蘆裝酒，以啟發(fā)人們來打酒。 ? 招幌大約分如下八種類型： ? 。最早是由商人或工匠簽刻姓名，后來演變?yōu)閳D形標(biāo)志。 ? 歐洲曾處于漫長的黑暗中世紀(jì)。就目前我們接觸到的資料來看，應(yīng)該是在東方和西方幾乎同時出現(xiàn)了廣告現(xiàn)象。除此以外，還有實(shí)物陳列、音響、招牌、詩歌等。此方式起源于 1140年的法國的貝里州， 12個人組成的口頭廣告團(tuán)體，經(jīng)法國國王路易七世的特許，在特定的酒店里吹笛子，招徠顧客，從而對光顧的客人進(jìn)行推銷宣傳。 ? ，大多情況是因?yàn)閷?shí)物太小，懸掛實(shí)物無法引人注意，便懸掛與實(shí)物形象一致的大模型做幌子，是實(shí)物標(biāo)志的變異形式，如蠟燭店掛木質(zhì)紅漆大燭為記。如《韓非子》：“宋人有沽酒者 ……懸?guī)蒙醺摺? ㈡ 近代廣告 ? 印刷廣告時代的進(jìn)入： ? 1450年，德國工匠戈登堡創(chuàng)用鉛活字印刷術(shù)，很快被廣泛應(yīng)用，引起宣傳手段的革命，同時也為廣告的發(fā)展和革新準(zhǔn)備了良好的條件。 1650年英國《新聞周刊》上刊登了尋找被盜馬匹的懸賞啟事，開創(chuàng)了名副其實(shí)的報紙廣告。 ? 《新聞報》銷路不斷上漲： ? 1938年為 13680份， ? 1845年至 1846年為 。人人都可以買得起，因此報紙發(fā)行量大增，隨即廣告費(fèi)也迅速上漲，于是有些企業(yè)為了節(jié)省廣告費(fèi)，便雇傭?qū)ｉT人員來制造煽動性新聞，以此擴(kuò)大影響。報紙廣告在西方社會生活中的影響與作用可窺其一斑了。 ? 第二次世界大戰(zhàn)以后，電視傳播事業(yè)迅速發(fā)展，各國電視臺相繼建立。同時，大量趣味性、知識性、娛樂性 — 的雜志不斷出現(xiàn)，并且與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合在一起，從而形成了現(xiàn)代雜志廣告。1913年，英國皇家空軍 J ? 霓虹燈廣告的普及運(yùn)用是在二十世紀(jì) 20年代末和 30年代初，之后，到 50年代霓虹燈廣告隨著新技術(shù)新材料的發(fā)明及使用，變得多種多樣。 1980年協(xié)議研制成功。專家們從一開始就交換鏈接，互相引導(dǎo)訪問，從某種意義上來講，這就是一種廣