【正文】 升： ? 1800年： 100條 /天 ? 1840年： 400條 /天 ? 這個時期，在周刊報紙上出現了插圖廣告，例如一則沃倫鞋油廣告《小貓照影子》，由著名漫畫家克魯克香克所作，在英倫各種報紙上刊登了二十年之久，而商人沃倫因此大發(fā)其財。 ? 1610年甚至在英國出現了最早的廣告代理店，是由詹姆斯一世讓兩名騎士建立的。 ? 除英國以外，法國的廣告業(yè)也有一定的發(fā)展： ? 1612年，法國《時事要聞》出版，據史料記載：這張報紙，幾乎成為法國家庭的良伴， …… ? 依靠登載廣告來維持報紙生存的想法也是在法國產生并付諸實施的。實業(yè)家吉拉丹以個人資金創(chuàng)辦《知識報》，降低一半訂價，以大幅度增加廣告來彌補損失。 ? 《新聞報》一年訂費 40法郎，低于當時報紙報價一半，報紙立即受到讀者歡迎，但也遭到一些新聞界同行的妒嫉。 ? 《新聞報》銷路不斷上漲： ? 1938年為 13680份， ? 1845年至 1846年為 。 ? 這份報紙是政治性的，卻也是廉價的，旨在積聚廣告收入，以閑話、連載小說和各式各樣的其他噱頭吸引讀者。 ? 吉拉丹組織過一次蔚為壯觀的街頭廣告活動，并于 1839年創(chuàng)辦廉價的《新聞報》，把當時只局限在中產階級讀者范圍內的新聞普及到平民階層中間去，使得報紙的訂戶迅速增加。 ? 美國早期的報紙有《紐約太陽報》、《美國先驅報》、《紐約時報》等。 ? 《紐約太陽報》自 1833年 9月 3日由BH戴創(chuàng)立以后，很快在美國掀起了便士報運動，即“只要花一便士就可以買一份報紙”，從而開創(chuàng)了美國歷史上的“報刊宣傳活動” ()，在美國報業(yè)史上具有里程碑意義。 ? 便士報運動開展之后，由于報紙售價低廉。人人都可以買得起，因此報紙發(fā)行量大增，隨即廣告費也迅速上漲，于是有些企業(yè)為了節(jié)省廣告費，便雇傭專門人員來制造煽動性新聞，以此擴大影響。 ? 盡管這一時期在美國傳播歷史上被稱為“最不光彩的時期”，但畢竟推動了美國報刊業(yè)的發(fā)展。 總結 ? 在 19世紀中期以前，近代廣告首先在英國繁榮、發(fā)達起來，使英國成為世界廣告業(yè)的中心，并向其他國家和地區(qū)輻射。這是與英國的政治、經濟、技術狀況分不開的。 ? 工業(yè)革命、資本主義制度的確立、市場經濟的發(fā)展，帶來了政治的變革、經濟的繁榮及科技的進步，這就為廣告的進一步發(fā)展提供了土壤。 ㈢ 現代廣告 ? ? 進入 20世紀以后，報紙廣告發(fā)展更為迅速。隨著廣告刊載數量的增多，一份報紙的版面越來越多，報紙廣告從政治、軍事、經濟、文化等信息的傳播，一直到個人生活的各個領域，如訂婚、嫁娶、求職、供職、租房、家教、育兒、計點工等等。 ? 在西方經濟發(fā)達國家，有的報紙的周末版上信息容量竟然達五六十萬字，而其中有很大部分的為廣告信息以及與廣告有關的宣傳信息。報紙廣告在西方社會生活中的影響與作用可窺其一斑了。 ? 2．廣播廣告 ? 廣播的出現，是人類傳播領域最大的突破之一，由此產生了不受時間、地點以及復雜制作工藝限制的廣播廣告。 ? 1920年，美國首家商業(yè)廣播電臺創(chuàng)立，1926年出現了全國性廣播電臺，廣播電臺便成了前所未有的主要廣告媒介。 ? 隨后，世界上各個國家紛紛建立自己的電臺。 ? 由于各個國家的國情不同，在電臺廣播領域，有的國家政府明今限制或禁止電臺廣播廣告。但是就多數國家或地區(qū)的廣播電臺而言，廣播廣告是電臺經費開支的重要來源之一。 ? 3．電視廣告 ? 1936年英國建立起世界上第一座電視臺。1939年美國創(chuàng)辦了美洲第一家電視臺，但正式開辦商業(yè)電視臺是 1941年 6月。 ? 第二次世界大戰(zhàn)以后，電視傳播事業(yè)迅速發(fā)展，各國電視臺相繼建立。其中許多電視臺都經營電視廣告業(yè)務，從而使電視廣告迅速發(fā)展。 ? 4．雜志廣告 ? 1731年英國出版的《紳士雜志》，最早用“” (雜志 )一詞稱呼期刊。對之有過如此描述：“每月成集，錦文薈萃，如雜志”。 ? “”一詞是由阿拉伯文的“”變化而來，原詞意是“倉庫”的意思，也許就此轉用知識的倉庫，把后來刊登論文、小說等文字的期刊都叫作了雜志。 ? 直到二十世紀二、三十年代以后，雜志才逐漸被普遍重視。雜志的大發(fā)展是在二戰(zhàn)以后，世界處于穩(wěn)定發(fā)展之時，各個專業(yè)領域和綜合性領域的發(fā)展，客觀上需要進行交流和傳播所導致的。像德國的《明鏡》，美國的《時代》，日本的《讀賣周刊》等雜志都成為世界性的重要雜志。同時，大量趣味性、知識性、娛樂性 — 的雜志不斷出現，并且與廣告?zhèn)鞑ソY合在一起，從而形成了現代雜志廣告。 ? 5．其他廣告 ? (1)戶外廣告 ? 戶外廣告在國外 17世紀以后出現并發(fā)展。在 1870年，戶外廣告的收入占到商業(yè)廣告的 30％。 ? 到 20世紀初，隨著交通工具的改進，尤其是汽車的普及，公路建設的發(fā)展，戶外廣告的重要性進一步提高。 ? 戶外廣告多以圖畫為主，目的是加深人的印象。戶外廣告的種類有路牌廣告、建筑廣告、車身廣告等。 ? (2)空中廣告 ? 空中廣告是以空中飄浮物和飛行物做媒介，垂掛或書寫廣告，以引起大眾的注意和興趣的廣告形式。 ? 早期的空中廣告是以風箏形式來表現的。1913年，英國皇家空軍 Jc薩維奇少校開始組織煙霧空中廣告實驗。 1922年在英國舉行了首次表演，飛機在空中利用煙霧寫下了“” (《每日郵報》 )的字樣。后來美國人發(fā)明了空中投光廣告，給人以宏偉壯觀的感受。 ? (3)霓虹燈廣告 ? 世界上第一例霓虹燈廣告是由法國人克勞特安裝在巴黎皇宮上的。隨后英國人開始效仿。二十世紀 20年代，才進入美國。 ? 霓虹燈廣告的普及運用是在二十世紀 20年代末和 30年代初，之后，到 50年代霓虹燈廣告隨著新技術新材料的發(fā)明及使用，變得多種多樣。到 90年代之后，其形式更是繁華多彩。霓虹燈廣告成為了一個地區(qū)經濟繁榮與否的重要顯示。 ? (4)直郵廣告 ? 直郵廣告是采取將產品宣傳資料直接郵寄給消費者的廣告形式，此形式廣告在西方某些國家所占比重很大，甚至曾被喻為取代雜志的四大媒介之一。 ㈣ 當代廣告 ? 以網絡為代表的新媒介時代來臨，世界廣告出現國際化、多元化趨勢；廣告?zhèn)鞑シ绞健V告存在形態(tài)發(fā)生了深刻變革；網絡新媒介還將與傳統(tǒng)媒介并存。 ? 網絡廣告 ? 手機短信 網絡廣告 ? 新技術革命的爆發(fā) ? 網絡廣告的產生和發(fā)展 ? 網絡廣告的現狀 新技術革命的爆發(fā) ? 1961年，美國麻省理工學院的倫納德、克蘭羅克博士發(fā)表了分組交換技術的論文，該技術后來成了互聯網的標準通信方式。 ? 70年代末到 80年代初，計算機網絡蓬勃發(fā)展，各種各樣的計算機網絡應運而生，網絡的規(guī)模和數量迅速擴大。網絡之間產生互聯需求，最終導致協議。 1980年協議研制成功。 ? 1986年，美國國家科學基金會資助建成基于技術的主干網，連接美國的若干超級計算中心、主要大學和研究機構，世界上第一個互聯網產生，迅速擴展到世界各地。 ? 互聯網能容納海量廣告