【正文】 。 ? 《紐約太陽(yáng)報(bào)》自 1833年 9月 3日由B ? 《新聞報(bào)》銷路不斷上漲： ? 1938年為 13680份， ? 1845年至 1846年為 。 ? 1610年甚至在英國(guó)出現(xiàn)了最早的廣告代理店，是由詹姆斯一世讓兩名騎士建立的。 1650年英國(guó)《新聞周刊》上刊登了尋找被盜馬匹的懸賞啟事，開創(chuàng)了名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。 l5世紀(jì)末葉，在歐洲國(guó)家出現(xiàn)了印有新聞的小報(bào)，時(shí)稱“新聞書”，為對(duì)折四開的印張，被視為報(bào)紙的直接起源。 ㈡ 近代廣告 ? 印刷廣告時(shí)代的進(jìn)入： ? 1450年，德國(guó)工匠戈登堡創(chuàng)用鉛活字印刷術(shù)，很快被廣泛應(yīng)用，引起宣傳手段的革命，同時(shí)也為廣告的發(fā)展和革新準(zhǔn)備了良好的條件。在印刷廣告產(chǎn)生與發(fā)展的初級(jí)階段，中國(guó)文明區(qū)和以英國(guó)為中心的歐洲文明區(qū)是世界廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的主體。如《韓非子》：“宋人有沽酒者 ……懸?guī)蒙醺?。靠人們的世代傳承的介紹，才可明了經(jīng)營(yíng)的范圍，有的暗示已經(jīng)失去了原有的意義，但是人們?nèi)匀粦{借經(jīng)驗(yàn)可以熟知店鋪的行業(yè)。 ? ，大多情況是因?yàn)閷?shí)物太小，懸掛實(shí)物無法引人注意，便懸掛與實(shí)物形象一致的大模型做幌子，是實(shí)物標(biāo)志的變異形式，如蠟燭店掛木質(zhì)紅漆大燭為記。顧客一見幌子，就知道是經(jīng)營(yíng)何種商品和服務(wù)。此方式起源于 1140年的法國(guó)的貝里州， 12個(gè)人組成的口頭廣告團(tuán)體，經(jīng)法國(guó)國(guó)王路易七世的特許，在特定的酒店里吹笛子，招徠顧客，從而對(duì)光顧的客人進(jìn)行推銷宣傳。 ? 12— 13世紀(jì)，在當(dāng)時(shí)地中海沿岸的威尼斯、熱那亞、佛羅倫薩等城市，工場(chǎng)手工業(yè)興起，各工場(chǎng)都有特定的印章供其成員使用以保證產(chǎn)品的規(guī)格和質(zhì)量。除此以外，還有實(shí)物陳列、音響、招牌、詩(shī)歌等。 ? 公元前兩千多年，在西亞兩河流域，古巴比倫工匠在泥造建筑物上刻上統(tǒng)治者和建造者的圖案或其它楔形文字，這被認(rèn)為是最早的戶外廣告。就目前我們接觸到的資料來看，應(yīng)該是在東方和西方幾乎同時(shí)出現(xiàn)了廣告現(xiàn)象。但是，現(xiàn)代廣告的發(fā)源地為西方國(guó)家，這是無容置疑的。 ? 歐洲曾處于漫長(zhǎng)的黑暗中世紀(jì)。比如在當(dāng)時(shí)流行一種五行詩(shī)形式的廣告，有宣傳一種化妝品的：為了兩眸晶瑩，為了兩腮緋紅，為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢，每一個(gè)在行的女人都會(huì)購(gòu)買埃斯克里斯普托制造的化妝品！ ? 公元前 6世紀(jì)末，羅馬奴隸制共和國(guó)形成，據(jù)記載，古羅馬的獨(dú)裁統(tǒng)治者凱撒面對(duì)即將來臨的戰(zhàn)爭(zhēng)，經(jīng)常通過散發(fā)各種傳單來開展大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，以便獲得民眾的支持。最早是由商人或工匠簽刻姓名，后來演變?yōu)閳D形標(biāo)志。 ? 在古代廣告繁榮階段，中國(guó)文明區(qū)和阿拉伯文明區(qū)在這一時(shí)期的廣告發(fā)展史上占有主導(dǎo)地位和發(fā)揮著主導(dǎo)作用。 ? 招幌大約分如下八種類型： ? 。 地毯店 麻和繩子店 面店 木梳店 ? ? ，這種類型只有當(dāng)商品無法懸掛的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)，是實(shí)物招牌轉(zhuǎn)化派生而來的，用引起人們的聯(lián)想來標(biāo)明要出售的商品。譬如舊時(shí)賣酒店，懸掛紅漆木板做的平面葫蘆為標(biāo)志，隱語(yǔ)暗示古代以葫蘆裝酒，以啟發(fā)人們來打酒?！迸f時(shí)剃頭行業(yè)往往也懸掛白布旗簾，上寫“朝陽(yáng)取耳”、“燈下剃頭”等字樣。 ? 原始形態(tài)的印刷廣告從產(chǎn)生到十七世紀(jì)以前，一直是在中國(guó)文明區(qū)發(fā)展。 ? 西方鉛活字印刷術(shù)出現(xiàn)后，出現(xiàn)了第一張印刷招貼廣告，是由英國(guó)的威廉 ? 據(jù)考證，世界上最早的報(bào)紙于 1609年出現(xiàn)于德國(guó)。 ? 1645年 1月 15日《 》雜志第一次開辟了廣告欄登載廣告。 ? 除英國(guó)以外，法國(guó)的廣告業(yè)也有一定的發(fā)展： ? 1612年，法國(guó)《時(shí)事要聞》出版，據(jù)史料記載：這張報(bào)紙，幾乎成為法國(guó)家庭的良伴， …… ? 依靠登載廣告來維持報(bào)紙生存的想法也是在法國(guó)產(chǎn)生并付諸實(shí)施的。 ? 這份報(bào)紙是政治性的，卻也是廉價(jià)的，旨在積聚廣告收入，以閑話、連載小說和各式各樣的其他噱頭吸引讀者。H ? 盡管這一時(shí)期在美國(guó)傳播歷史上被稱為“最不光彩的時(shí)期”，但畢竟推動(dòng)了美國(guó)報(bào)刊業(yè)的發(fā)展。 ㈢ 現(xiàn)代廣告 ? ? 進(jìn)入 20世紀(jì)以后，報(bào)紙廣告發(fā)展更為迅速。 ? 2．廣播廣告 ? 廣播的出現(xiàn)，是人類傳播領(lǐng)域最大的突破之一，由此產(chǎn)生了不受時(shí)間、地點(diǎn)以及復(fù)雜制作工藝限制的廣播廣告。但是就多數(shù)國(guó)家或地區(qū)的廣播電臺(tái)而言，廣播廣告是電臺(tái)經(jīng)費(fèi)開支的重要來源之一。其中許多電視臺(tái)都經(jīng)營(yíng)電視廣告業(yè)務(wù)，從而使電視廣告迅速發(fā)展。 ? 直到二十世紀(jì)二、三十年代以后，雜志才逐漸被普遍重視。 ? 5．其他廣告 ? (1)戶外廣告 ? 戶外廣告在國(guó)外 17世紀(jì)以后出現(xiàn)并發(fā)展。戶外廣告的種類有路牌廣告、建筑廣告、車身廣告等。c ? (3)霓虹燈廣告 ? 世界上第一例霓虹燈廣告是由法國(guó)人克勞特安裝在巴黎皇宮上的。到 90年代之后，其形式更是繁華多彩。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 手機(jī)短信 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 新技術(shù)革命的爆發(fā) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 新技術(shù)革命的爆發(fā) ? 1961年，美國(guó)麻省理工學(xué)院的倫納德、克蘭羅克博士發(fā)表了分組交換技術(shù)的論文，該技術(shù)后來成了互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)通信方式。 ? 1986年，美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)資助建成基于技術(shù)的主干網(wǎng)，連接美國(guó)的若干超級(jí)計(jì)算中心、主要大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)，世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生，迅速擴(kuò)展到世界各地。 ? 據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司公布的調(diào)查報(bào)告顯示，截止 2023年 5月，全球網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到。但它們大多曇花一現(xiàn)，且多為免費(fèi)，還不具備現(xiàn)代商業(yè)廣告的全部特征 ? 1990年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，尚未實(shí)現(xiàn)商業(yè)化， 公司就嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告，期望網(wǎng)絡(luò)廣告能成為其收入來源，但未取得成功。 探索階段 ? 90年代初，美國(guó)兩位青年律師坎特和西吉爾也發(fā)現(xiàn)了互連網(wǎng)作為營(yíng)銷媒體的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，他們?cè)?7000個(gè)新聞組上刊登廣告，向用戶提供綠卡服務(wù)，并將同樣的信息反復(fù)發(fā)給新聞組。 ? 在此階段，以電子郵件作為媒介的網(wǎng)絡(luò)游戲也給人們帶來了廣告設(shè)想，借助電子郵件的往返來玩國(guó)際象棋的做法讓一些游戲管理員意識(shí)到其中的商業(yè)價(jià)值。 發(fā)展階段 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展逐步走上正軌，廣告主和受眾開始喜歡上這種新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展異常迅速。 ? 屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的一種。 附：手機(jī)短信信息弊端 ? 手機(jī)短信信息容量“先天不足”。彩信可以有聲有圖，但各個(gè)品牌、型號(hào)的手機(jī)本身配置不一致，包括對(duì)圖片大小尺寸不一、不同象素的清晰程度有高低等。W美國(guó)廣告業(yè)自開始便首當(dāng)其沖，引導(dǎo)廣告專業(yè)公司發(fā)展大潮，產(chǎn)生了一大批著名的廣告公司。從廣告業(yè)態(tài)勢(shì)來看，從二戰(zhàn)以后，在世界上出現(xiàn)了以美國(guó)為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的世界廣告業(yè)的大發(fā)展。 ? 第三，學(xué)科獨(dú)立大潮的必然。 ? 第二，心理學(xué)理論的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。 ? 第三，學(xué)科獨(dú)立大潮的必然。就廣告而言，它是適應(yīng)這一學(xué)科大綜合和大分化的客觀形勢(shì)，把原屬新聞、傳播、營(yíng)銷和心理活動(dòng)中的概念、范疇加以綜合、抽象和分離出來，并找出其中內(nèi)在邏輯，進(jìn)行新的結(jié)構(gòu)組合，從而構(gòu)建出了獨(dú)立的廣告學(xué)