網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書【精選】(編輯修改稿)
2024-12-04 22:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 產(chǎn)品的品牌形象分析 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮?企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何?企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處?企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達? (2)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無問題? 產(chǎn)品定位分析。 (1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達? (2)消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：消費者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?消費認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題? (3)產(chǎn)品定位的效果：產(chǎn)品的定位是否達到了預(yù)期的效果?產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難? 產(chǎn)品分析的總結(jié)?！ ?1)產(chǎn)品特性：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點 (2)產(chǎn)品的生命周期機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點 (3)產(chǎn)品的形象：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點 (4)產(chǎn)品定位：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點 (5)產(chǎn)品定位：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位。市場占有率消費者認(rèn)識企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 企業(yè)的競爭對手。主要的競爭對手是誰?競爭對手的基本情況競爭對手的優(yōu)勢與劣勢競爭對手的策略企業(yè)與競爭對手的比較。機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。開展的時間開展的目的投入的費用主要內(nèi)容 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進行?目標(biāo)市場的特性如何?有何合理之處?有何不合理之處?企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略?！ ∑髽I(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。訴求對象是誰訴求重點如何訴求方法如何 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何，有何合理
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