水果撈網(wǎng)絡廣告策劃(編輯修改稿)
2025-06-08 00:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活模式的都市時尚一族。它的食品包括“急速解渴”的天然果汁、西米冰、果茶，還有為全家大小同樂的“輕松小撈”系列；為追求健康一派而設的“營養(yǎng)瘦身”系列，同時店內(nèi)也還經(jīng)營雞翅、油鹽蝦、咖喱魚丸、榴蓮角等美味小吃。由于水果受季節(jié)約束比較大，為適應各個季節(jié)消費者的要求，水果撈除以水果為主打外，也還配備了特色熱飲、主餐等產(chǎn)品，在特殊節(jié)日，水果撈也適時推出情侶套餐、家庭套餐等優(yōu)惠套餐。以下為水果撈幾款人氣產(chǎn)品：火紅戀戀至尊、芒椰奶昔西米冰、姜汁西洋菜蜜、思慕冰、香蕉/芒果班戟、抹茶蛋糕、情侶套餐。 水果撈目標消費者水果撈當前在全國20多個城市開設分店，而且這些城市都是一些較發(fā)達地區(qū)。由此看出水果撈把目標市場定位在發(fā)達城市。水果撈作為一家水果主題餐廳，供應的是水果飲品、港式甜品等，這類食品的消費對象以思想前衛(wèi)、追求時尚的發(fā)達地區(qū)年輕群體為主，具體為15—40歲的青年人。具體如下：u 思想前衛(wèi)、追求時尚的高中生。這一部分的群體對健康、時尚非常敏感，他們對這類型的事物充滿好奇以至于他們會去嘗試。u 在校的大學生。這一部分群體擁有時間和精力去了解和關注新事物，對健康、時尚事物有較高的要求，同時現(xiàn)在的大學生相對的零用錢會比中小學生多，他們有能力去消費這一類的產(chǎn)品。u 年輕業(yè)務人員、公司職員、白領。這部分群體擁有自己的固定收入，年輕、愛時尚、追求健康新鮮事物是他們的共同特點，水果撈完全吻合他們的這一特點要求。u 城市個體戶。這部分群體收入穩(wěn)定，有能力和時間去享受健康、時尚的事物。u 情侶。年輕是他們的共點，熱情浪漫是他們的追求，水果撈主題餐廳能夠為顧客提供一種輕松浪漫的氛圍，這無疑會是他們的理想場所。u 其他有收入、追求時尚的人。水果撈是一個時尚的主題餐廳，對于這部分群體來說是一個很不錯的選擇。二、廣告目標廣告目標有三個層次：一是促銷目標；二是行為目標，即廣告在改變消費者的認知和行為方面的效果；三是綜合目標，即廣告的綜合傳播效果。 據(jù)此，我們小組提出的水果撈的廣告目標為：u 促銷目標：通過廣告，宣傳水果撈，短時間內(nèi)贏得更多消費者的關注。u 行為目標：讓消費者在認識了解水果撈后，成為水果撈的相對忠誠者；另外，加深慣性忠誠者對水果撈的品牌認知度，使之轉為絕對忠誠者。u 綜合目標：增加市場份額、增加品牌忠誠度、增加品牌使用度。 就目前來說，水果撈在全國大中城市，擁有一定的品牌知名度，其以健康、時尚為主題，吸引不少愛健康時尚且具有一定消費能力的消費者。但其價位相對許留山、仙蹤林等，相對較高。如何鞏固現(xiàn)有消費者的市場份額，如何吸引競爭對手的那部分消費者，如何打開中小城市的市場大門，成了水果撈進一步擴大市場的首重。據(jù)廣告目標的6M法則：水果撈應以健康、養(yǎng)生、新鮮的產(chǎn)品，吸引注重養(yǎng)生健康、追求潮流的消費者，并傳達出健康、養(yǎng)生、時尚的理念，影響甚者轉變他們的消費觀念。并借助線上推廣活動，增強與消費者的互動，同時注意鞏固現(xiàn)有消費者的忠誠度。三、網(wǎng)絡廣告內(nèi)容微博推廣活動理念：圍繞水果撈產(chǎn)品的“新鮮 健康”，以新浪微博微活動平臺，開展水果撈有獎活動，通過廣大新浪微博用戶轉發(fā)微博的方式，讓微博用戶參與活動的同時也為本產(chǎn)品進行推廣宣傳，廣泛傳播活動信息，從而提升水果撈的品牌知名度?；顒又黝}：“繽紛水果撈 健康新生活轉發(fā)贏情侶套餐”廣告對象：新浪微博用戶，情侶、年輕白領、學生等活動簡介：參與方式：參與新浪微博微活動，通過
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