07網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析-文庫(kù)吧
2025-02-01 19:41 本頁(yè)面
【正文】 研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標(biāo) 從網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)生的過(guò)程看，網(wǎng)絡(luò)廣告用戶基本遵循了AIDA行為模式 —— 注意、興趣、欲望、行動(dòng)依次發(fā)生，產(chǎn)生廣告效果的過(guò)程中，每深入一個(gè)步驟，目標(biāo)受眾數(shù)量會(huì)進(jìn)一步減少，受眾群體的整體廣告效果則更加明確有效。 12 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標(biāo) 企業(yè)（廣告主）在網(wǎng)絡(luò)廣告的選擇中最終追求兩個(gè)指標(biāo)： 網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)受眾覆蓋率 每次覆蓋的相對(duì)成本 13 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)受眾覆蓋率 廣告的目標(biāo)受眾決定網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、具體站點(diǎn)，影響廣告的效果。廣告主的產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象決定廣告的目標(biāo)對(duì)象，分析產(chǎn)品特性有利于為廣告目標(biāo)對(duì)象準(zhǔn)確定位。 14 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標(biāo) 每次覆蓋的相對(duì)成本 選擇廣告媒介要考慮每天成本，考慮的重點(diǎn)不是絕對(duì)數(shù)字的高低，而是媒介成本與廣告受眾之間的相對(duì)關(guān)系。目標(biāo)受眾覆蓋率越高、每千人次成本越低的媒體越理想。 15 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)絡(luò)廣告一納入媒介組合，就要選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒介。網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的選擇策略主要包括： 媒體形態(tài)的確定 網(wǎng)站的確定 時(shí)間的確定 網(wǎng)絡(luò)廣告形式的確定 16 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 媒介形態(tài)的確定 網(wǎng)站媒介形態(tài) —— 綜合門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站 綜合門戶網(wǎng)站適合發(fā)布通用性較強(qiáng)、面向家庭的產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告 專業(yè)網(wǎng)站適合發(fā)布個(gè)性化較強(qiáng)、面向個(gè)人的產(chǎn)品廣告和品牌形象廣告。 17 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 媒介型態(tài)的確定 電子郵件形態(tài) —— 既電子郵件為廣告載體。 電子郵件廣告的主要對(duì)象是潛在消費(fèi)群，發(fā)布產(chǎn)品規(guī)格、特點(diǎn)、使用方法和技巧等有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的詳細(xì)信息，幫助消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品和服務(wù)，促使其購(gòu)買。 18 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 媒介型態(tài)的確定 應(yīng)用軟件形態(tài) —— 既以應(yīng)用軟件為廣告的載體。 這種軟件一般都是免費(fèi)提供，放在網(wǎng)站上供用戶下載，只要使用這種軟件，就不得不接受廣告，屬于強(qiáng)制性接受。 騰訊是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告承載媒體。 19 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)站的確定 站點(diǎn)的確定 好的站點(diǎn)有以下特征： 登陸（鏈接）速度快；主頁(yè)設(shè)計(jì)精致；有較高的訪問(wèn)量；受眾數(shù)量有保證；統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)真實(shí)可靠；線路和服務(wù)器穩(wěn)定；服務(wù)意識(shí)良好；受眾定位明確；信息量大且準(zhǔn)確性高并定期更新；廣告內(nèi)容和站點(diǎn)內(nèi)容相關(guān)；大多由第三方提供廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)。 20 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)站的確定 欄目的確定 網(wǎng)站的欄目就像電視臺(tái)節(jié)目，是網(wǎng)站信息、內(nèi)容的分類。它代表更細(xì)分的市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者，因而有更明確的受眾指向。媒體形態(tài)確定后，就應(yīng)該確定發(fā)布廣告的欄目。 21 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)站的確定 空間的確定 廣告在頁(yè)面上具體位子也很重要。 一般認(rèn)為主頁(yè)的廣告點(diǎn)選率比其他網(wǎng)頁(yè)要高，但是主頁(yè)上的廣告密密麻麻，五光十色，廣告間干擾太嚴(yán)重，廣告效果被嚴(yán)重消弱。流量高的主頁(yè)塞滿了廣告，負(fù)載沉重，鏈接時(shí)間長(zhǎng)，反而不如
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