【正文】 計(jì)的V60，那么這次V70可謂是不依常規(guī)，拒絕束縛的反傳統(tǒng)設(shè)計(jì)。該款手機(jī)由設(shè)計(jì)出驚世駭俗全透明電腦的蘋果(IMAC)設(shè)計(jì)師為摩托羅拉設(shè)計(jì)的，一個(gè)是“永遠(yuǎn)的創(chuàng)新以及反傳統(tǒng)者”，一個(gè)是“手機(jī)時(shí)尚的倡導(dǎo)者”，蘋果設(shè)計(jì)師以反傳統(tǒng)為己任的原創(chuàng)精神和摩托羅拉領(lǐng)先的手機(jī)研發(fā)技術(shù)同冶一爐，融合打造出既有張揚(yáng)個(gè)性又有卓越不凡品味的精品手機(jī)。V70以圓形屏幕為中心的手機(jī)設(shè)計(jì)讓人不由自主地聯(lián)想到中國(guó)流傳數(shù)百年的太極圖案，讓東方人有了一種親切感。同時(shí)聽(tīng)筒處的突出也是按照使用者臉部的曲線設(shè)計(jì)，不僅讓聽(tīng)筒能更好地送話，而且還能讓用戶增加凹凸有致的握感。V70最吸引人之處當(dāng)然是能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，當(dāng)翻蓋緩緩打開(kāi)，在呈現(xiàn)時(shí)代氣息的金屬質(zhì)感外殼中包裹的，類似IMAC透明韻味的塑料內(nèi)核顯現(xiàn)出來(lái)，而透明的IMAC視覺(jué)被尤如大海般幽藍(lán)的藍(lán)色背景光襯托后顯得更加另類。而且整個(gè)設(shè)計(jì)由很好的統(tǒng)一感，其鍵盤與V70的外觀一起發(fā)生了根本的變化，每個(gè)按鍵都用具有金屬質(zhì)感的材質(zhì)包裹，而且按鍵的大小布局都非常合適，稍微有點(diǎn)遺憾的是每個(gè)按鍵的鍵程似乎短了一些，最開(kāi)始使用的用戶常會(huì)試著多按下幾次以確定是否正確輸入。摩托羅拉手機(jī)的鍵盤布局一直有反常規(guī)，通話確認(rèn)/掛斷鍵是按照右通話，左掛斷設(shè)計(jì)的，如果你初次使用摩托羅拉手機(jī)還要適應(yīng)一定時(shí)間。V70的電池位置設(shè)計(jì)與V60有些類似，由外層的鋁殼將電池以及SIM卡保護(hù)在主機(jī)背部，而鋁殼與機(jī)身結(jié)合得非常緊湊，拆裝鋁殼非常方便，稍有欠缺的是SIM卡換取不便，用戶只能通過(guò)指甲或者手指的摩擦才能取出SIM卡。因?yàn)橛行D(zhuǎn)翻蓋的設(shè)計(jì)，很多人會(huì)認(rèn)為V70體積會(huì)較大，“小輩”。體積小巧并不表示屏幕“偷工減料”，V70的屏幕可以顯示5行中文，其中3行可以滾動(dòng)顯示，同時(shí)采用全黑底反白字的屏幕顯示足以讓用戶看清顯示的同時(shí)表現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性。在使用V70進(jìn)行通話測(cè)試中，測(cè)試人員意識(shí)到這款外形顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品在通話過(guò)程中存在這樣一個(gè)問(wèn)題。只有當(dāng)上翻蓋與主機(jī)成180度位置時(shí)，雙方才能正常通話，而其它角度則只能聽(tīng)見(jiàn)對(duì)方說(shuō)話，自己的聲音卻不能發(fā)送出去，這樣就意味著用戶不能根據(jù)自己臉部嘴、耳的位置調(diào)節(jié)接通角度，而V70旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)的最明顯好處就是可以隨意調(diào)整通話位置和角度。也許有人想了解，如果轉(zhuǎn)過(guò)180度以后，通話是否會(huì)被切斷。經(jīng)過(guò)測(cè)試，證明這樣的問(wèn)題并不存在，在通話過(guò)程中用戶可以將聽(tīng)筒調(diào)整到任意角度，發(fā)生的變化只是能聽(tīng)見(jiàn)對(duì)方的通話而自己不能送話，當(dāng)然如果將上翻蓋旋轉(zhuǎn)到與主機(jī)成零度的位置，那么整個(gè)通話就切斷了。產(chǎn)品功能分析在以顛覆性的外觀為賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為了讓V70更有內(nèi)涵在功能設(shè)置上也集合了多種優(yōu)勢(shì)設(shè)置，V6V60特有的按照用戶習(xí)慣自行設(shè)定菜單順序功能、外接FM調(diào)頻收音裝置功能、。同時(shí)全面支持短信群發(fā)功能，而輸入法還是摩托羅拉引以為豪的ITAP輸入法，ITAP輸入法最大的優(yōu)點(diǎn)就是對(duì)于習(xí)慣使用筆劃輸入的用戶而言非常方便。除了這些常用的功能，V70內(nèi)置32首鈴聲，而且還可以自編32首鈴聲，不過(guò)遺憾的是沒(méi)有時(shí)髦的和弦鈴聲。和弦鈴聲在諾基亞(NOKIA)、愛(ài)立信(ERICSSON)、西門子這些大廠的產(chǎn)品中同樣也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，似乎對(duì)于著名的手機(jī)廠商而言，穩(wěn)定的功能才是他們所追求和保證的。V66和V60中設(shè)計(jì)有簡(jiǎn)單的PIM(Personal Information Manager，個(gè)人信息管理)功能，V70同樣保留有日程記錄、3分鐘錄音等功能。通信錄可容納500條記錄,每條可編輯工作、住宅、手機(jī)和傳真等6項(xiàng),比較實(shí)用。當(dāng)然，V70與前兩款V系列的產(chǎn)品相比增加了25組聲控?fù)芴?hào)，這使得習(xí)慣使用免提設(shè)備的用戶撥號(hào)操作更為方便。V70的開(kāi)機(jī)聲音和按鍵伴音非常動(dòng)聽(tīng),但預(yù)設(shè)的32首鈴音和以前相比卻沒(méi)有什么突破，倒是同樣數(shù)量的自編鈴音彌補(bǔ)了這一不足。在數(shù)據(jù)交換方面，V70可以通過(guò)數(shù)據(jù)線和Pc機(jī)進(jìn)行同步，而這些附件需要另行購(gòu)買。用于無(wú)線傳輸?shù)乃{(lán)牙和紅外則均不具備，只有通過(guò)藍(lán)牙適配器來(lái)解決。常用的短信息功能上，V70支持多組號(hào)碼發(fā)送，還可以直接調(diào)用“快速記事”中的內(nèi)容。用戶可以將值得珍藏的短信息在V70上將其鎖定，這樣就不會(huì)誤刪除或被新信息覆蓋了。V70的功能設(shè)置并未達(dá)到其外觀設(shè)計(jì)的震撼效果，這是因?yàn)槟ν辛_拉、諾基亞、愛(ài)立信、西門子這些的廠商不會(huì)在GSM功能日趨定型的今天再進(jìn)行深層次的變動(dòng)，最多只是一些功能的完善，這從我們?cè)u(píng)測(cè)過(guò)的一些產(chǎn)品中就能看出，所以這次V70的功能也只是前代產(chǎn)品的完善，不過(guò)取消了紅外線成為功能設(shè)置一大缺陷，因?yàn)榧t外線現(xiàn)在越來(lái)越得到廣泛的應(yīng)用。　　總結(jié)：一個(gè)在外觀上劃時(shí)代的產(chǎn)品出現(xiàn)了，V70極富現(xiàn)代派氣息的設(shè)計(jì)讓使用者以擁有它而成為驕傲。當(dāng)然對(duì)于一款注重外表的手機(jī)而言，功能反成為其次了，但若功能設(shè)置能在完善一些有紅外線的設(shè)計(jì)，那么V70就具有更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力了。產(chǎn)品使用分析優(yōu)點(diǎn)：　　　　缺點(diǎn)：　　（二）產(chǎn)品生命周期分析： 由于手機(jī)人群對(duì)手機(jī)新品的關(guān)注，和V70本身所具有的話題性，使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于V70的信息，而且上市期前香港賀歲片《嫁給有錢人》中V70的精彩亮相也為其上市做了預(yù)熱。但產(chǎn)品剛剛上市，急需仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，開(kāi)拓市場(chǎng)。由于導(dǎo)入市場(chǎng)的費(fèi)用較高，我們需要縮短這一時(shí)期，減少導(dǎo)入成本。廣告應(yīng)以提高產(chǎn)品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度、使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)為目的，運(yùn)用開(kāi)拓性廣告策略進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)。（三）產(chǎn)品的品牌定位分析：V70由蘋果(IMAC)設(shè)計(jì)師精心打造，顛覆性的出色外形設(shè)計(jì)和相對(duì)低調(diào)的功能設(shè)置組合，及其廣告口號(hào)“世界因我不同”，都傳達(dá)出一個(gè)明確的信息——時(shí)尚個(gè)性，以外形的獨(dú)特和創(chuàng)新為主要賣點(diǎn)，淡化摩托羅拉以往的科技領(lǐng)導(dǎo)的定位，轉(zhuǎn)而定位于“超摩登手機(jī)”，對(duì)于永遠(yuǎn)追求最新時(shí)尚，張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的人士充滿難以形容的吸引力。V70手機(jī)帶來(lái)的是革命性的設(shè)計(jì)理念，是摩托羅拉突破自我，突破傳統(tǒng)的精彩之作，以期打破其主要競(jìng)爭(zhēng)品牌諾基亞在手機(jī)時(shí)尚概念上的領(lǐng)先地位，配合其科技基礎(chǔ)引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入更精彩的生活空間。四． 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（一）企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 摩托羅拉是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)三巨頭之一，擁有23％的市場(chǎng)占有率，僅次于諾基亞。（二）企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 諾基亞憑借30％的市場(chǎng)占有率名列手機(jī)市場(chǎng)第一品牌，成為摩托羅拉最具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)