摩托羅拉v70網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書-文庫吧
2025-01-04 05:21 本頁面
【正文】 計的V60，那么這次V70可謂是不依常規(guī)，拒絕束縛的反傳統(tǒng)設(shè)計。該款手機由設(shè)計出驚世駭俗全透明電腦的蘋果(IMAC)設(shè)計師為摩托羅拉設(shè)計的，一個是“永遠的創(chuàng)新以及反傳統(tǒng)者”，一個是“手機時尚的倡導(dǎo)者”，蘋果設(shè)計師以反傳統(tǒng)為己任的原創(chuàng)精神和摩托羅拉領(lǐng)先的手機研發(fā)技術(shù)同冶一爐，融合打造出既有張揚個性又有卓越不凡品味的精品手機。V70以圓形屏幕為中心的手機設(shè)計讓人不由自主地聯(lián)想到中國流傳數(shù)百年的太極圖案，讓東方人有了一種親切感。同時聽筒處的突出也是按照使用者臉部的曲線設(shè)計，不僅讓聽筒能更好地送話，而且還能讓用戶增加凹凸有致的握感。V70最吸引人之處當(dāng)然是能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，當(dāng)翻蓋緩緩打開，在呈現(xiàn)時代氣息的金屬質(zhì)感外殼中包裹的，類似IMAC透明韻味的塑料內(nèi)核顯現(xiàn)出來，而透明的IMAC視覺被尤如大海般幽藍的藍色背景光襯托后顯得更加另類。而且整個設(shè)計由很好的統(tǒng)一感，其鍵盤與V70的外觀一起發(fā)生了根本的變化，每個按鍵都用具有金屬質(zhì)感的材質(zhì)包裹，而且按鍵的大小布局都非常合適，稍微有點遺憾的是每個按鍵的鍵程似乎短了一些，最開始使用的用戶常會試著多按下幾次以確定是否正確輸入。摩托羅拉手機的鍵盤布局一直有反常規(guī)，通話確認/掛斷鍵是按照右通話，左掛斷設(shè)計的，如果你初次使用摩托羅拉手機還要適應(yīng)一定時間。V70的電池位置設(shè)計與V60有些類似，由外層的鋁殼將電池以及SIM卡保護在主機背部，而鋁殼與機身結(jié)合得非常緊湊，拆裝鋁殼非常方便，稍有欠缺的是SIM卡換取不便，用戶只能通過指甲或者手指的摩擦才能取出SIM卡。因為有旋轉(zhuǎn)翻蓋的設(shè)計，很多人會認為V70體積會較大，“小輩”。體積小巧并不表示屏幕“偷工減料”，V70的屏幕可以顯示5行中文，其中3行可以滾動顯示，同時采用全黑底反白字的屏幕顯示足以讓用戶看清顯示的同時表現(xiàn)出與眾不同的個性。在使用V70進行通話測試中，測試人員意識到這款外形顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品在通話過程中存在這樣一個問題。只有當(dāng)上翻蓋與主機成180度位置時，雙方才能正常通話，而其它角度則只能聽見對方說話，自己的聲音卻不能發(fā)送出去，這樣就意味著用戶不能根據(jù)自己臉部嘴、耳的位置調(diào)節(jié)接通角度，而V70旋轉(zhuǎn)設(shè)計的最明顯好處就是可以隨意調(diào)整通話位置和角度。也許有人想了解，如果轉(zhuǎn)過180度以后，通話是否會被切斷。經(jīng)過測試，證明這樣的問題并不存在，在通話過程中用戶可以將聽筒調(diào)整到任意角度，發(fā)生的變化只是能聽見對方的通話而自己不能送話，當(dāng)然如果將上翻蓋旋轉(zhuǎn)到與主機成零度的位置，那么整個通話就切斷了。產(chǎn)品功能分析在以顛覆性的外觀為賣點的基礎(chǔ)上，為了讓V70更有內(nèi)涵在功能設(shè)置上也集合了多種優(yōu)勢設(shè)置，V6V60特有的按照用戶習(xí)慣自行設(shè)定菜單順序功能、外接FM調(diào)頻收音裝置功能、。同時全面支持短信群發(fā)功能，而輸入法還是摩托羅拉引以為豪的ITAP輸入法，ITAP輸入法最大的優(yōu)點就是對于習(xí)慣使用筆劃輸入的用戶而言非常方便。除了這些常用的功能，V70內(nèi)置32首鈴聲，而且還可以自編32首鈴聲，不過遺憾的是沒有時髦的和弦鈴聲。和弦鈴聲在諾基亞(NOKIA)、愛立信(ERICSSON)、西門子這些大廠的產(chǎn)品中同樣也沒有出現(xiàn)過，似乎對于著名的手機廠商而言，穩(wěn)定的功能才是他們所追求和保證的。V66和V60中設(shè)計有簡單的PIM(Personal Information Manager，個人信息管理)功能，V70同樣保留有日程記錄、3分鐘錄音等功能。通信錄可容納500條記錄,每條可編輯工作、住宅、手機和傳真等6項,比較實用。當(dāng)然，V70與前兩款V系列的產(chǎn)品相比增加了25組聲控撥號，這使得習(xí)慣使用免提設(shè)備的用戶撥號操作更為方便。V70的開機聲音和按鍵伴音非常動聽,但預(yù)設(shè)的32首鈴音和以前相比卻沒有什么突破，倒是同樣數(shù)量的自編鈴音彌補了這一不足。在數(shù)據(jù)交換方面，V70可以通過數(shù)據(jù)線和Pc機進行同步，而這些附件需要另行購買。用于無線傳輸?shù)乃{牙和紅外則均不具備，只有通過藍牙適配器來解決。常用的短信息功能上，V70支持多組號碼發(fā)送，還可以直接調(diào)用“快速記事”中的內(nèi)容。用戶可以將值得珍藏的短信息在V70上將其鎖定，這樣就不會誤刪除或被新信息覆蓋了。V70的功能設(shè)置并未達到其外觀設(shè)計的震撼效果，這是因為摩托羅拉、諾基亞、愛立信、西門子這些的廠商不會在GSM功能日趨定型的今天再進行深層次的變動，最多只是一些功能的完善，這從我們評測過的一些產(chǎn)品中就能看出，所以這次V70的功能也只是前代產(chǎn)品的完善，不過取消了紅外線成為功能設(shè)置一大缺陷，因為紅外線現(xiàn)在越來越得到廣泛的應(yīng)用?！ 】偨Y(jié)：一個在外觀上劃時代的產(chǎn)品出現(xiàn)了，V70極富現(xiàn)代派氣息的設(shè)計讓使用者以擁有它而成為驕傲。當(dāng)然對于一款注重外表的手機而言，功能反成為其次了，但若功能設(shè)置能在完善一些有紅外線的設(shè)計，那么V70就具有更大的市場競爭力了。產(chǎn)品使用分析優(yōu)點： 缺點： ?。ǘ┊a(chǎn)品生命周期分析： 由于手機人群對手機新品的關(guān)注，和V70本身所具有的話題性，使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于V70的信息，而且上市期前香港賀歲片《嫁給有錢人》中V70的精彩亮相也為其上市做了預(yù)熱。但產(chǎn)品剛剛上市，急需仍處于市場導(dǎo)入期，開拓市場。由于導(dǎo)入市場的費用較高，我們需要縮短這一時期，減少導(dǎo)入成本。廣告應(yīng)以提高產(chǎn)品的知名度、消費者認知度、使產(chǎn)品迅速進入市場為目的，運用開拓性廣告策略進行廣告宣傳活動。（三）產(chǎn)品的品牌定位分析：V70由蘋果(IMAC)設(shè)計師精心打造，顛覆性的出色外形設(shè)計和相對低調(diào)的功能設(shè)置組合，及其廣告口號“世界因我不同”，都傳達出一個明確的信息——時尚個性，以外形的獨特和創(chuàng)新為主要賣點，淡化摩托羅拉以往的科技領(lǐng)導(dǎo)的定位，轉(zhuǎn)而定位于“超摩登手機”，對于永遠追求最新時尚，張揚自我個性與獨特品味的人士充滿難以形容的吸引力。V70手機帶來的是革命性的設(shè)計理念，是摩托羅拉突破自我，突破傳統(tǒng)的精彩之作，以期打破其主要競爭品牌諾基亞在手機時尚概念上的領(lǐng)先地位，配合其科技基礎(chǔ)引領(lǐng)消費者進入更精彩的生活空間。四． 企業(yè)和競爭對手分析（一）企業(yè)在競爭中的地位 摩托羅拉是中國手機市場三巨頭之一，擁有23％的市場占有率，僅次于諾基亞。（二）企業(yè)的競爭對手 諾基亞憑借30％的市場占有率名列手機市場第一品牌，成為摩托羅拉最具實力的競爭對
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