摩托羅拉v70網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 趙歡216。 最美麗、最專(zhuān)業(yè)的POWERPOINT界面216。其通過(guò)一系列的大手筆的收購(gòu)和跨媒體合作行動(dòng)，已經(jīng)一舉成為目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)一顆耀眼的明星。首頁(yè)Banner———“你的故事，你的摩托羅拉”活動(dòng)廣告。郵件頻道橫幅——間隔投放產(chǎn)品上市告知廣告。上海熱線是全國(guó)最大的城域網(wǎng),已逐漸成為上海信息資源的集散地、電子信息資源商用化的主渠道，成為因特網(wǎng)服務(wù)本地化的核心網(wǎng)絡(luò)?？涉溄拥较嚓P(guān)論壇。● 彈出式廣告的創(chuàng)意主旨：這一廣告形式直觀生動(dòng)，視覺(jué)沖擊度較強(qiáng)。然后進(jìn)入第二步，假定開(kāi)始選擇兩人初次相遇的地方……總體上我們將把握一個(gè)戀愛(ài)故事，其主要情節(jié)將由V70來(lái)推進(jìn)，在此基礎(chǔ)上讓大家充分發(fā)揮想象力，投票選擇情節(jié)的進(jìn)展，一起為兩位主人公構(gòu)造一個(gè)浪漫的愛(ài)情故事。在一定的媒介預(yù)算范圍內(nèi)，針對(duì)這兩點(diǎn)還要細(xì)化：一是選擇受眾多并且在可支配資金較高的人群中知名度高的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做廣告投放；二是針對(duì)目標(biāo)受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點(diǎn)擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購(gòu)買(mǎi)人群；三是更能貼近個(gè)人的網(wǎng)頁(yè)，比如Yahoo信箱，在用戶(hù)打開(kāi)信箱的同時(shí)看到它。時(shí)尚的定義應(yīng)是有內(nèi)涵，有風(fēng)格，有個(gè)性的，而不是表面上的一點(diǎn)改變。他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)，把考慮的購(gòu)買(mǎi)因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計(jì)上，其次是價(jià)格高低，以滿足其跟隨時(shí)尚、潮流步伐的心理需求。2000年以前，摩托羅拉一直位居手機(jī)市場(chǎng)第一位；0001年僅次諾基亞居第二。隨著時(shí)間的推移，摩托羅拉線上推廣了大大小小數(shù)十個(gè)活動(dòng)，估算宣傳費(fèi)投入已達(dá)百萬(wàn)元。尤其是它的圖形化LCD功能，可以幫助用戶(hù)怎樣使用更多的功能。肥胖指數(shù)計(jì)算個(gè)人日程記錄其GPRS功能可有兩種設(shè)置選擇(2＋2和1＋3)，用戶(hù)可以由此調(diào)節(jié)數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣?；MMS短信服務(wù)可以支持視頻短信的傳送，另外還有FM收音機(jī)功能。以下是諾基亞近期推出的幾款手機(jī)。V70在設(shè)計(jì)上有突破性的設(shè)計(jì)，能夠達(dá)到使人眼前一亮的效果，但是它在功能上沒(méi)有什么特殊之處。如在北京與廣州，摩托羅拉表現(xiàn)比較一般，尤其在廣州，其品牌擁有率只有20%，相應(yīng)諾基亞則表現(xiàn)突出。V70手機(jī)帶來(lái)的是革命性的設(shè)計(jì)理念，是摩托羅拉突破自我，突破傳統(tǒng)的精彩之作，以期打破其主要競(jìng)爭(zhēng)品牌諾基亞在手機(jī)時(shí)尚概念上的領(lǐng)先地位，配合其科技基礎(chǔ)引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入更精彩的生活空間。V70的功能設(shè)置并未達(dá)到其外觀設(shè)計(jì)的震撼效果，這是因?yàn)槟ν辛_拉、諾基亞、愛(ài)立信、西門(mén)子這些的廠商不會(huì)在GSM功能日趨定型的今天再進(jìn)行深層次的變動(dòng)，最多只是一些功能的完善，這從我們?cè)u(píng)測(cè)過(guò)的一些產(chǎn)品中就能看出，所以這次V70的功能也只是前代產(chǎn)品的完善，不過(guò)取消了紅外線成為功能設(shè)置一大缺陷，因?yàn)榧t外線現(xiàn)在越來(lái)越得到廣泛的應(yīng)用。V66和V60中設(shè)計(jì)有簡(jiǎn)單的PIM(Personal Information Manager，個(gè)人信息管理)功能，V70同樣保留有日程記錄、3分鐘錄音等功能。在使用V70進(jìn)行通話測(cè)試中，測(cè)試人員意識(shí)到這款外形顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品在通話過(guò)程中存在這樣一個(gè)問(wèn)題。V70以圓形屏幕為中心的手機(jī)設(shè)計(jì)讓人不由自主地聯(lián)想到中國(guó)流傳數(shù)百年的太極圖案，讓東方人有了一種親切感。人們對(duì)手機(jī)的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌主要有海爾，TCL，科健，波導(dǎo)，熊貓，康佳等。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力可見(jiàn)一斑。其余手機(jī)品牌，如三星、西門(mén)子、飛利浦以及最近崛起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在剩余市場(chǎng)中各占一小部分。平時(shí)看電視較少，主要以網(wǎng)絡(luò)為獲取信息的渠道，閱讀時(shí)尚休閑類(lèi)、設(shè)計(jì)藝術(shù)類(lèi)、和有文化深度的新銳雜志如《ELLE》、《現(xiàn)代藝術(shù)》、《新周刊》等，主要接觸的報(bào)紙為品質(zhì)較高的經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)報(bào)紙如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等。V70的電池位置設(shè)計(jì)與V60有些類(lèi)似，由外層的鋁殼將電池以及SIM卡保護(hù)在主機(jī)背部，而鋁殼與機(jī)身結(jié)合得非常緊湊，拆裝鋁殼非常方便，稍有欠缺的是SIM卡換取不便，用戶(hù)只能通過(guò)指甲或者手指的摩擦才能取出SIM卡。同時(shí)全面支持短信群發(fā)功能，而輸入法還是摩托羅拉引以為豪的ITAP輸入法，ITAP輸入法最大的優(yōu)點(diǎn)就是對(duì)于習(xí)慣使用筆劃輸入的用戶(hù)而言非常方便。用于無(wú)線傳輸?shù)乃{(lán)牙和紅外則均不具備，只有通過(guò)藍(lán)牙適配器來(lái)解決。由于導(dǎo)入市場(chǎng)的費(fèi)用較高，我們需要縮短這一時(shí)期，減少導(dǎo)入成本。如今，諾基亞已成功地發(fā)展成為中國(guó)電信行業(yè)的一個(gè)重要組成部分。“品牌第一提及率”上， 摩托羅拉僅領(lǐng)先諾基亞僅不足兩個(gè)百分點(diǎn)，可以說(shuō)是難分伯仲；品牌美譽(yù)度上，諾基亞不輸摩托羅拉，提示諾基亞的品質(zhì)在更多的消費(fèi)者心目中依然值得信賴(lài)；品牌持有率上，%，略高于諾基亞。諾基亞還有幾款融合了掌上電腦功能的型號(hào)，強(qiáng)調(diào)功能，科技感強(qiáng)，與V70的定位很不同，不會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。7210的設(shè)計(jì)和紅色外表的使用都非常大膽，而且很值得一提的就是它采用了Java技術(shù)，可以使用戶(hù)從互聯(lián)網(wǎng)上輕松下載新型程序和游戲。尤其針對(duì)已經(jīng)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的人來(lái)講，V70在推出時(shí)的價(jià)格可能會(huì)使部分人卻步。聲控?fù)芴?hào)主要是由于創(chuàng)新的超小天線收發(fā)轉(zhuǎn)換開(kāi)關(guān)(duplexer)，才使得SPHW10得以成功的出現(xiàn)。五、 摩托羅拉與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析考慮到網(wǎng)民的教育程度、年齡構(gòu)成、收入比例是非常適合手機(jī)的宣傳對(duì)象，因此，移動(dòng)廠商們紛紛投入網(wǎng)絡(luò)宣傳以期先期占有這批潛在消費(fèi)者。另有一些集中在“IT”、“財(cái)經(jīng)”類(lèi)網(wǎng)站。二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略摩托羅拉v70以前的手機(jī)產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)對(duì)象為白領(lǐng)的商業(yè)人士，因此，產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。因?yàn)閂70的受眾是更注重時(shí)尚的人，他們對(duì)于形式的追求有著很大的熱情，屬于都市雅皮士一族。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式還處在開(kāi)發(fā)階段，除了用常見(jiàn)的Banner廣告和彈出式廣告外，還可以開(kāi)發(fā)出一些更能貼近個(gè)人的互動(dòng)式廣告。本活動(dòng)在春節(jié)前一周各大網(wǎng)站集中開(kāi)展，抽獎(jiǎng)結(jié)果將在除夕夜公布，作為回饋用戶(hù)的新年賀禮?！馚anner廣告的創(chuàng)意主旨： 為了配合V70大氣、時(shí)尚的內(nèi)涵，我們采用了較大的banner尺寸，突出V70最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，V70出色的外形就是其本身最好的廣告，應(yīng)極力突出其設(shè)計(jì)精神，可以將其360度旋轉(zhuǎn)翻蓋的形式與“折扇”的概念進(jìn)行關(guān)聯(lián)，但應(yīng)注意避免老舊的表現(xiàn)形式，可以將時(shí)尚和文化韻味相融合（參照潤(rùn)妍廣告表現(xiàn)風(fēng)格）。媒介排期：一． 綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：☆新浪：￥244,020首頁(yè)Banner——1月11日到2月28日，共49
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