【正文】 MH) 網(wǎng)絡類型: GSM 900/1800/1900MHz標準配置：雙鋰電，雙充上市時間：2002年1月中旬上市價格：約7000元（上下差額在500元左右）[主要功能]突破常規(guī)的獨特外形，顛覆性設計360度旋轉開蓋 神秘深海藍背景顯示屏， 半透明鍵盤面板，雪嶺白、冰川藍、深海藍(內(nèi)層) 三種熒光色掌心可藏、輕薄小巧的機身， 方便快捷的全新用戶界面， 可更換外殼[顯示屏環(huán)] 自動三頻WAP 1小時快速充電4+1GPRS[傳輸速度84kbps，可外掛藍芽配適器] 　　 中文輸入[CKE全中文鍵盤輸入] 中文短信息收發(fā) 可選鈴聲[32首]自編鈴聲[32首] 內(nèi)置震動 話機電話簿可存儲[500 組電話] 一人名下，多組電話(家/辦公室/手機) 通話記錄[10個]已接、[10個]未接、[10個]已撥電話 語音撥號[25組]　　 錄音功能[180秒]　　 日歷、日期及時間顯示　　 內(nèi)置游戲[3個]：21點，考腦力，反彈球 內(nèi)置日程表[最多可記錄500組資料] EFR、STK服務 鬧鐘功能　　 計算器 貨幣換算 資料同步使用 USB 傳輸線　　 CDROM Starfish TrueSync 光碟內(nèi)包含 GPRS Driver 及同步更新軟件 支持調(diào)頻立體聲播放產(chǎn)品設計分析如果說過去摩托羅拉手機的外形具有一定的特色，例如最早提出的折疊式掌中寶手機，又如不久前才上市的采用全金屬設計的V60，那么這次V70可謂是不依常規(guī)，拒絕束縛的反傳統(tǒng)設計。此外，這三大巨頭各自的細分市場各有不同：愛立信較受年輕人和低收入者歡迎，摩托羅拉受25歲以上和中高收入者喜愛，而諾基亞則較多25－34歲和低收入、高收入者購買。表1 2001年手機市場擁有情況日 期2001年6月份2001年5月份2001年4月份樣本量428435434有手機50%52%52%沒有手機50%48%48%（數(shù)據(jù)來源：東方市場研究有限公司2001年6月在北京、上海、廣州、成都的手機市場消費動態(tài)調(diào)查，）2．手機市場構成目前，手機市場品牌眾多，占較大市場分額的國外品牌有摩托羅拉、諾基亞、愛立信、西門子，NEC，三星，三菱等。同時，國內(nèi)手機品牌一改往昔默默無聞，無人問津的狀況，加大廣告攻勢和技術革新，成為頗具威脅的競爭對手。二． 消費者分析（一）費者的總體消費態(tài)勢（數(shù)據(jù)來源：東方市場研究有限公司2001年6月在北京、上海、廣州、成都的手機市場消費動態(tài)調(diào)查，樣本數(shù)：428，）隨著技術的進步，手機產(chǎn)品已由幾年前單純的通話功能擴展到有短信、網(wǎng)絡、提醒、字典等等多種功能，品種上新增加了商務手機等，外型和色彩更加豐富多彩。該款手機由設計出驚世駭俗全透明電腦的蘋果(IMAC)設計師為摩托羅拉設計的，一個是“永遠的創(chuàng)新以及反傳統(tǒng)者”，一個是“手機時尚的倡導者”，蘋果設計師以反傳統(tǒng)為己任的原創(chuàng)精神和摩托羅拉領先的手機研發(fā)技術同冶一爐，融合打造出既有張揚個性又有卓越不凡品味的精品手機。體積小巧并不表示屏幕“偷工減料”，V70的屏幕可以顯示5行中文，其中3行可以滾動顯示，同時采用全黑底反白字的屏幕顯示足以讓用戶看清顯示的同時表現(xiàn)出與眾不同的個性。和弦鈴聲在諾基亞(NOKIA)、愛立信(ERICSSON)、西門子這些大廠的產(chǎn)品中同樣也沒有出現(xiàn)過，似乎對于著名的手機廠商而言，穩(wěn)定的功能才是他們所追求和保證的。用戶可以將值得珍藏的短信息在V70上將其鎖定，這樣就不會誤刪除或被新信息覆蓋了。（三）產(chǎn)品的品牌定位分析：V70由蘋果(IMAC)設計師精心打造，顛覆性的出色外形設計和相對低調(diào)的功能設置組合，及其廣告口號“世界因我不同”，都傳達出一個明確的信息——時尚個性，以外形的獨特和創(chuàng)新為主要賣點，淡化摩托羅拉以往的科技領導的定位，轉而定位于“超摩登手機”，對于永遠追求最新時尚，張揚自我個性與獨特品味的人士充滿難以形容的吸引力。兩巨頭的全國競爭從區(qū)域性而言呈互補性態(tài)勢，京滬已是兩家必爭之地。諾基亞，三星的幾個型號的手機將是V70的競爭對手。所以V70的首要競爭對手仍舊是諾基亞。除了藍牙技術以外，7210擁有了一切。WAP生活指數(shù)測試另外還具有語音撥號功能、250個電話號碼存儲功能、耳麥接口和震動提示功能。自90年代末，摩托羅拉開始線上推廣。 第二部分 網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略說明一、廣告目標市場戰(zhàn)略摩托羅拉、諾基亞、三星為中國手機市場的三巨頭。但是，今天的手機消費市場環(huán)境與兩年前有所不同，且不論競爭者數(shù)目的增加、業(yè)已的手機消費市場漸趨飽和，要害之處在于消費者態(tài)度的改變——顧客越來越挑剔。網(wǎng)絡廣告的訴求重在如何表達“時尚”。五、 廣告媒介策略媒介策略關心兩個方面：一是廣，擴大知名度；二是精，針對可能的購買人群。首先，人們可以在給定的十余種形象中，分別為這兩位主人公選定屬于自己的形象、性格特征等?；蛘哂蒙縿有缘奈淖秩纭霸O計的精神”“創(chuàng)造的美德”等吸引受眾點擊。新聞頻道——上市告知新聞（—），“你的故事，你的摩托羅拉”活動新聞報道（—）。娛樂頻道彈出式窗口——第一階段（—）是V70上市告知廣告，第二階段（—）間隔投放“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告，第三階段（—）是持續(xù)性上市告知廣告。二． 搜索門戶網(wǎng)站：☆Yahoo：￥212,000首頁橫幅——第一階段（—）是V70上市告知廣告，第二階段（—）是“360度旋轉抽獎”活動。三． 生活休閑類網(wǎng)站：☆e龍：￥190,400首頁彈出式窗口———，—。TOM為國內(nèi)一流門戶網(wǎng)站，跨媒體的網(wǎng)絡媒體。第四部分 最終回最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點216。 毛凌琪216。 武霞216。 最原創(chuàng)的BANNER和彈出窗口設計216。是最大的垂直類綜合網(wǎng)站，獲得第一手的網(wǎng)站內(nèi)容信息、相配用戶群及增加市場占有率。e龍網(wǎng)的優(yōu)勢為：e龍網(wǎng)（）是中國最大的城市生活網(wǎng)站，向城市消費者提供各種咨訊與服務。新聞頻道首頁橫幅———“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告。由于此次網(wǎng)絡廣告投放活動